2025 Instagram：轮播图引爆1.02%参与度！跨境必看

近年来，随着全球数字经济的蓬勃发展，Instagram作为重要的社交通道，其影响力对于中国跨境商家而言日益凸显。对于许多希望拓展海外市场的中国品牌和创业者来说，如何有效衡量并提升在Instagram上的用户参与度，已成为一项核心课题。尽管面对着全球社媒平台有机触达率普遍下降的趋势，但在2025年，Instagram的参与度依旧高于Facebook和X（原Twitter），这使得深入理解和掌握其运营规律变得尤为关键。本文将结合海外专业数据分析，探讨Instagram参与度衡量的具体方法，并揭示2025年各行业表现的基准线，同时分享一些表现出色的案例，希望能为中国跨境从业者提供有益的参考。

如何衡量Instagram上的用户参与度

在评估Instagram营销效果时，用户参与度是一个核心指标。通常，它指的是用户对内容产生可衡量的互动行为，无论是通过有机发布还是付费推广。这些互动行为主要包括点赞、评论、分享以及其他形式的反馈。

衡量Instagram用户参与度的公式相对直接：
参与度 = [互动总量] ÷ [粉丝总数]

通过将互动总量除以粉丝总数，可以获得一个百分比，这个百分比能够相对准确地反映品牌在Instagram上的用户粘性。虽然计算参与度的方法不止一种，但我们倾向于这种计算方式，因为它能更好地体现品牌与其受众之间的实际互动强度，尤其是在比较不同规模的品牌时，这种方式更具参考价值。

2025年Instagram的平均用户参与度是多少？

根据一份海外报告显示，截至2025年，Instagram的整体平均用户参与度为0.36%。这一基准数据涵盖了从餐饮、体育俱乐部到非营利组织等所有行业。在发帖频率方面，报告指出各行业品牌平均每周发帖略超过4次。值得注意的是，对于平台上的优秀品牌而言，其参与度表现更为突出。数据显示，排名前25%的品牌，其在Instagram上的平均用户参与度高达1.02%。这些优秀品牌每周的发帖频率与平均水平接近，约为4.2次。因此，虽然0.36%是整体平均参与度，但如果中国跨境商家希望在竞争中脱颖而出，以1.02%或更高的目标来衡量自身表现将更为适宜。

以下是2025年Instagram用户参与度的整体行业数据概览：

对于排名前25%的品牌，其表现更佳：

各行业Instagram用户参与度分析

虽然整体的平均参与度是一个有用的参考点，但每个行业都有其独特的特点。接下来，我们将深入分析一些表现优异的行业，并从中汲取经验，以期为中国跨境品牌提升Instagram用户参与度提供借鉴。

高等教育机构

高等教育机构的平均用户参与度：2.1%
高等教育机构的平均发帖频率：每周4.07次

在全球社交媒体平台上，高等教育机构的用户参与度一直表现出色，远超其他行业。在Instagram上，高等教育行业的参与度达到了惊人的2.1%，这不仅是全行业平均水平的5.8倍，也几乎是第二名体育俱乐部的两倍。这样的高参与度意味着，即使在教育领域内部，各院校也需要不断创新，才能在众多院校中脱颖而出。他们成功运用的一种有效形式是“轮播图（Carousels）”。轮播图不仅是高等教育品牌中最受欢迎的帖子类型，也是参与度最高的。其相册式的展现方式非常适合庆祝里程碑事件或展示学生风采。从算法角度看，轮播图的每一帧都有机会被用户看到并进行互动，这使其成为驱动参与度的强大工具。

以美国佩珀代因大学（Pepperdine University）为例，其发布的一篇轮播帖就是一个高参与度的典范。该帖子庆祝了“大学生活开启日”，以用户生成内容（UGC）的形式，汇集了真实学生宣布即将入学佩珀代因大学的瞬间。这篇帖子获得了近7.1万次曝光，参与度高达7.06%，是高等教育行业平均水平的3.4倍。通过巧妙运用用户生成内容，佩珀代因大学不仅捕捉到了学生的流行趋势，也使其内容更具亲和力和传播性。

美国北达科他州立大学（North Dakota State University）同样以其出色的轮播帖脱颖而出，例如庆祝2025届毕业生的帖子。该帖子的参与度按粉丝数计算达到6.48%，是当年高等教育行业平均水平的3倍多。

与佩珀代因大学类似，北达科他州立大学的帖子也以真实学生为中心，但采用了专业的毕业照形式。这类庆祝性内容能有效提升参与度，因为它们直接展示了与社区紧密相关的人群。被展示的学生及其家人、朋友和同学都会积极互动，从而扩大了内容的传播范围和互动量。这两个案例充分说明了高等教育机构如何通过突出真实人物和真情实感，持续在Instagram上获得高参与度。无论是通过用户生成内容还是官方校园摄影，那些庆祝学生生活和重要时刻的帖子都能营造出一种自豪感和归属感，让粉丝们情不自禁地点赞、评论和分享。中国跨境品牌可以从中学习如何通过“人情味”和真实的用户故事来打动海外消费者。

体育俱乐部

体育俱乐部的平均用户参与度：1.3%
体育俱乐部的平均发帖频率：每周19.78次

体育俱乐部在Instagram上的表现通常也很出色，平均参与度达到1.3%。在所有行业中，体育俱乐部的发帖频率最高，这得益于其内容通常包括实时比赛亮点和赛季期间频繁的队伍更新。视频是大多数体育俱乐部在Instagram上取得成功的策略。Reels和其他视频格式是重温精彩瞬间，让粉丝身临其境感受比赛的绝佳方式。如果我们关注最高参与度，会发现视频比其他任何帖子类型都能为体育俱乐部带来更高的参与度，而轮播图紧随其后。

以澳大利亚男子国家橄榄球队“华拉比队”（The Wallabies）为例，其发布的关于球员Su’Aali首次尝试得分的Reel，获得了高达10.5%的参与度，是体育俱乐部平均水平的8倍多，同时还获得了90.6万次曝光，以及大量鼓励性评论。捕捉这一里程碑式的瞬间，使得这篇帖子引发了粉丝们强烈的互动欲望。

除了实时比赛更新，支持有意义的公益事业也能产生奇效。例如，北美国家冰球联盟（NHL）球队西雅图海怪队（Seattle Kraken）发布的一篇帖子，展示了球员和教练穿着限量版球衣，这些球衣通过One Roof基金会拍卖，旨在资助冰球普及项目和为女孩提供奖学金，这巧妙地将团队荣誉与社区贡献结合起来。

这篇轮播帖获得了高达13.5%的粉丝参与度，是体育俱乐部平均水平的10倍多。体育俱乐部还可以通过参与热门话题和标签来提升粉丝互动。使用与重大赛事相关的标签是扩大触达和提升参与度的有效方法。正如以下图表所示，粉丝们也喜欢回顾经典瞬间，#throwbackthursday（怀旧周四）和#onthisday（历史上的今天）等标签是体育俱乐部中最受欢迎的Instagram标签。

中国跨境电商可以从体育俱乐部中学到如何利用“热点”和“情感”来驱动用户互动。例如，结合特定国家的节日、流行文化事件或体育赛事，发布相关的、带有本地化特色的视频或图片内容，将极大增强与当地用户的共鸣。

意见领袖（Influencers）

意见领袖的平均用户参与度：0.576%
意见领袖的平均发帖频率：每周4.5次

意见领袖是另一个在Instagram上获得高于平均参与度的群体。他们利用平台分享创意内容、推荐产品，并向粉丝展示个人生活。对于这一群体，轮播图、图片和Reels的互动效果相近，这使得他们能够灵活选择与受众连接的方式。

虽然精心制作的Reels和精美照片有助于意见领袖获得点赞、评论和分享，但有时最具吸引力的内容却是最简单的。例如，美国意见领袖Gerard Adams发布的一篇帖子就获得了现象级的参与度，其曝光量超过519万次，点赞和评论超过30万次，参与度高达54.2%，几乎是意见领袖平均水平的94倍。

这则Reel内容简单，只是一段讨论每个人都需要三种朋友的短播客片段。那么，它为何能如此成功？Adams将一个高度相关的话题与直接的行动呼吁相结合，在帖子说明中邀请粉丝“@符合描述的朋友”。由于内容触及了友谊这一普遍主题，并为观众提供了简单的参与方式，因此引发了大量的对话、分享和标记。这个案例为意见领袖们揭示了一个重要道理：真实性和互动性是取胜的关键。如果能创作出真诚、贴近共同经历并直接鼓励参与的内容，就更有可能获得超越常规的成绩。中国跨境商家在与海外意见领袖合作时，应着重寻找那些能真实传递品牌理念、鼓励粉丝互动的合作模式，而非仅仅追求表面的高流量。

非营利组织

非营利组织的平均用户参与度：0.561%
非营利组织的平均发帖频率：每周4.18次

非营利组织的营销人员肩负着利用Instagram来筹集善款、招募志愿者或宣传组织使命的重要任务。而实现高参与度将直接影响这些目标的达成。与许多其他行业类似，非营利组织也发现使用轮播图来传达信息和提高参与度效果显著。例如，英国胰腺癌慈善机构（Pancreatic Cancer UK）发布的一篇帖子，为其带来了惊人的138%参与度，这是非营利组织平均水平的246倍。该帖子展示了797双跑鞋组成的震撼装置，以此纪念每月在英国因胰腺癌逝去的797条生命。

值得一提的是，上述帖子是与伦敦马拉松（London Marathon）联合发布的，后者拥有45万Instagram粉丝的庞大受众，而英国胰腺癌慈善机构只有1.98万粉丝。这种合作极大地扩大了传播范围，远超该非营利组织自身的受众，展现了与大型组织或意见领袖合作以扩大影响力的力量。另一个采纳此策略的非营利组织是美国爱护动物协会（ASPCA），他们与电视名人Ariana Madix合作，宣传“拯救效应”（The Rescue Effect）活动，旨在帮助更多动物找到家。宣布她参与的轮播帖获得了18.3%的粉丝参与度，是行业平均水平的33倍。

这两个案例也突出了该行业的一个共同最佳实践：将引人注目的视觉效果与信息丰富的文案相结合。对于非营利组织而言，轮播图效果显著，因为它们提供了讲述故事的空间。图片吸引人们关注，而详细的文案则提供了背景信息和情感深度，从而驱动用户采取行动。在众多公益事业争夺关注和资金的背景下，非营利组织面临着前所未有的压力来证明其价值。但通过强大的故事叙述和战略性合作伙伴关系，非营利组织能够将其Instagram影响力转化为一场真正的社会运动。中国跨境品牌可以学习非营利组织如何通过“情感共鸣”和“跨界合作”来提升品牌影响力和社会责任感，这对于塑造品牌形象和赢得海外消费者信任至关重要。

如何提升Instagram用户参与度

希望通过上述案例，中国跨境从业者能从中获得启发，以下是这些成功品牌提升Instagram参与度的核心策略总结，可供大家借鉴：

• 拥抱轮播图形式：实践证明，轮播图是大多数行业中互动性最高的帖子类型。因此，在内容策略中，除了静态图片和Reels短视频外，积极融入轮播图是明智之举。它为讲述更丰富的故事、展示多角度的产品或服务提供了绝佳平台。
• 通过合作扩大影响力：无论是像非营利组织与大型活动联手，还是品牌与知名意见领袖建立合作，跨界合作都能让你的内容触达远超自身粉丝的庞大受众。寻找与品牌定位契合的海外伙伴，共同创造有价值的内容，能有效拓展市场认知度。
• 紧跟热门话题、节日和趋势：当你缺乏新鲜内容创意时，不妨关注当前热门的标签、即将到来的节日和流行趋势。利用这些“热点”元素来策划内容，能够迅速抓住用户注意力并引发互动。借助专业的社媒工具，你甚至可以洞察到特定行业用户关注的热门标签，从而做到精准内容营销。
• 关注同行，学习竞争优势：衡量自身参与度的最佳方式，并非仅仅与全行业平均水平对比，而是与你所在细分领域或产品类别的类似品牌进行比较。这能帮助你更准确地理解自身内容和参与度的市场定位，并发现潜在的优化方向。通过分析竞争对手的成功经验，可以少走弯路，快速找到适合自身品牌发展的策略。

不断审视和评估受众的互动反馈，并勇于尝试不同类型的帖子，你就能在Instagram上持续提升参与度，为中国品牌在海外市场赢得更多关注和认可。

文章最初于2022年7月发布，并于近期进行了更新修订。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-instagram-carousels-boost-1-02-eng.html