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移动广告作弊行为，长期以来都是游戏行业广告主面临的核心难题之一，它不仅无情地侵蚀着营销预算，更严重削弱了用户获取工作的实际成效。2025年，在一期备受关注的行业播客节目中，MAU旗下的“Two & a Half Gamers”播客主持人马特伊·兰卡里克（Matej Lancaric）邀请了知名广告科技公司TyrAds的首席执行官齐诺·罗斯特·范·汤宁恩（Zino Rost Van Tonningen），共同探讨了广告主如何适应不断演变的作弊新策略，并有效保护其长期业务增长。

这场关于移动广告作弊的深入讨论指出，传统的作弊检测方法在面对日趋复杂和智能化的作弊手段时，已显得力不从心。当前，作弊者采用的策略包括但不限于点击欺诈（click spamming）、设备模拟（device emulation）以及协同攻击（coordinated attacks）等。这些新形式的作弊行为能够巧妙地绕过早期的检测机制，使得广告主难以识别虚假流量和无效安装，从而造成营销投入的巨大浪费。

点击欺诈，通常表现为作弊者通过大量虚假点击来窃取归因。即便用户从未真正点击广告，作弊程序也会模拟点击行为，试图在真实用户自然安装应用时“抢夺”归因，误导广告主认为这些用户是通过虚假点击渠道获取的。设备模拟则更为隐蔽，作弊者利用模拟器或虚拟设备，生成大量虚假安装和应用内行为数据，使得这些“用户”看起来与真实用户无异，从而骗取广告费用。协同攻击则更具组织性，它可能涉及多个作弊方或多个设备协同运作，模拟用户生命周期中的多个环节，从点击到安装再到虚假的应用内互动，形成一套完整的欺诈链条。面对这些高明的作弊手法，仅依赖简单的规则判断或黑名单机制已远不足以应对。

新媒网跨境了解到，在这种严峻的形势下，行业专家普遍认为，服务器到服务器（Server-to-Server, S2S）追踪技术和移动归因合作伙伴（Mobile Measurement Partner, MMP）提供的先进安全功能，已经成为抵御作弊的关键工具。S2S追踪通过在服务器端直接交换数据，而非依赖客户端SDK，显著提高了数据的安全性和可靠性，降低了被篡改的风险。它允许广告主和MMP在安全的后端环境中验证安装和事件的真实性，使得作弊者难以伪造或拦截数据流。

MMP的先进安全功能，则是在S2S追踪的基础上，结合了更广泛的技术手段。这些功能包括但不限于：实时异常行为检测、IP地址黑名单与代理识别、设备指纹识别、行为模式分析以及利用机器学习算法来识别可疑流量。例如，MMP能够通过分析用户点击到安装的时间间隔、安装用户的地域分布、设备型号的异常集中度以及应用内行为的非自然模式，来精确判断是否存在作弊行为。通过综合运用这些技术，MMP能够构建多层次的防御体系，有效地识别并过滤掉绝大部分虚假流量，从而将作弊率降低高达95%。这意味着广告主的每一笔营销投入都能更精准地触达真实用户，提升用户获取的质量和效率。

除了积极防范作弊，该次行业对话还深入探讨了用户留存策略的重要性。在当前竞争激烈的市场环境中，仅仅关注新用户的获取已不足以支撑游戏的长期发展。广告主必须将目光投向提升用户生命周期价值（Lifetime Value, LTV）上。为此，行业推荐采纳多重奖励漏斗（multi-reward funnels）、基于机器学习的用户再参与（machine learning–based re-engagement）以及将重点从单纯的安装量转向用户生命周期价值等策略。

多重奖励漏斗是一种旨在逐步提升用户参与度和留存率的设计。它通过在用户生命周期的不同阶段提供差异化的激励，鼓励用户持续活跃并深入体验产品。例如，游戏可以在新手期提供基础奖励，在中期提供专属福利，在后期则根据用户的行为习惯提供个性化的挑战和回报，从而延长用户的游戏生命周期。这种策略能够有效激发用户的长期兴趣，降低流失率。

基于机器学习的用户再参与策略，则利用大数据和人工智能技术，对用户的行为数据进行深度分析，预测用户的流失风险，并在此基础上执行精准的再营销。例如，机器学习模型可以识别出哪些用户有流失倾向，然后自动触发个性化的推送通知、游戏内消息或广告，提供挽回奖励或更新内容，从而重新激活这些用户。这种智能化的再参与方式，比传统的广撒网式营销更加高效，能够显著提升用户的回流率和活跃度。

新媒网跨境获悉，将关注点从单纯的安装量转向用户生命周期价值，是行业成熟的标志。这意味着广告主不再仅仅追求下载量数字的增长，而是更注重获取那些能够长期留在应用中、持续产生价值的优质用户。LTV不仅涵盖了用户在应用内的消费，还包括了他们带来的口碑传播、社群互动以及其他间接价值。通过优化LTV，广告主能够更清晰地衡量营销活动的真实投资回报率，并据此调整用户获取和留存策略。

鉴于上述洞察，行业建议广告主在选择合作伙伴时，应优先考虑那些具备经验证的作弊预防能力、提供透明报告机制以及能够提供长期用户参与策略的MMP和广告平台。选择这样的合作伙伴，能够确保广告主在安全的环境中进行投放，并且能够获得关于用户质量和营销效果的真实数据。透明的报告机制是建立信任的基础，它允许广告主全面了解流量来源、作弊过滤过程以及最终的归因结果。而具备长期用户参与策略的合作伙伴，则能为广告主提供从用户获取到深度留存的全链路支持，帮助其构建可持续的用户增长生态。

展望行业未来，随着市场竞争的加剧和监管的日益严格，行业整合已是大势所趋。报告强调，未来只有那些能够将强大的作弊防护能力与创新的用户留存解决方案融为一体的平台，才能在市场中保持核心竞争力。对于广告主而言，这意味着将营销预算转向那些既能提供安全保障又能关注用户质量的合作伙伴，已不再是可选项，而是业务持续增长的必然选择。在2025年及以后的市场环境中，这种战略性转变将成为决定广告主能否在激烈的跨境竞争中脱颖而出的关键因素。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-game-ad-fraud-mmp-s2s-track-cut-95-rate.html