跨境2025 谷歌微软PMax解析！智能广告助你全球增长！

全球跨境电商领域正迎来人工智能驱动的广告新时代。其中，谷歌（Google）与微软（Microsoft）两大科技巨头推出的智能广告系列——PMax（Performance Max）无疑成为业界关注的焦点。它们旨在通过整合创意素材、受众信号和自动化能力，帮助跨境卖家更高效地触达目标客户。新媒网跨境了解到，尽管两者的PMax理念相近，但在具体功能实现和策略侧重上存在显著差异。

本篇深度解析将基于2025年最新市场动态，客观比较谷歌PMax与微软PMax的异同，旨在为广大跨境商家提供清晰的策略指引，助力其最大化广告投放效益。

PMax广告系列的核心共通点

无论是谷歌还是微软的PMax，都遵循一系列基础原则，这些共通点构成了PMax广告系列高效运作的基石。

1. 资产组取代广告组

PMax广告系列不再使用传统的广告组结构，而是引入了“资产组”（Asset Group）的概念。每个资产组包含一系列创意素材（图片、标题、视频等）以及受众信号。与广告组不同，资产组本身不具备固有的优先级。预算分配主要在广告系列层面进行，这意味着当您创建多个资产组时，系统会根据算法自动分配支出，而非依据您的主观偏好。因此，如果需要优先投放特定创意或受众群体，建议创建独立的PMax广告系列，而非仅仅依靠资产组进行区分。

2. 自动化与转化数据要求

PMax的设计宗旨是高度自动化。两大平台均要求广告主采用“最大化转化”或“最大化转化价值”的竞价策略。这意味着，广告系列必须准确追踪转化数据。理想情况下，为确保广告表现稳定，PMax广告系列应在30天内至少获得30次转化。任何重大更改，例如竞价策略调整或长时间暂停，都将触发学习期，这可能暂时影响广告效果。对于跨境商家而言，稳定的转化数据是智能算法优化的前提。

3. 目标设定与实际业务匹配

PMax的效果与广告主设定的目标紧密相关。设定过低的目标广告支出回报率（ROAS）并不会保证获得更多流量，反而可能导致实际ROAS表现不佳。广告预算和竞价策略应与真实的业务目标保持一致，以避免广告效果出现波动，确保每一笔投放都能为跨境业务带来实际增长。

4. 搜索词洞察与否定关键词管理

PMax广告系列虽然基于无关键词技术，但两大平台均提供搜索词洞察和搜索主题（Search Themes）功能，帮助广告主了解系统匹配的搜索查询。谷歌PMax对否定关键词的支持更为全面，每个广告系列最多可设置10,000个否定关键词。而微软PMax的自助式否定关键词功能截至2025年第四季度仍在测试阶段。目前，广告主可通过联系客服为广告系列添加否定关键词，直至该功能全面上线。

5. 广告排名与AI智能版位

PMax广告系列与传统搜索广告系列类似，也遵循广告排名机制进行竞争。两大平台均能解锁AI驱动的智能版位。新媒网跨境获悉，微软在AI版位上的布局时间更长，并且报告了强劲的投放表现。如果跨境广告主将AI驱动的广告展示面视为优先考量，PMax是值得投入的广告系列类型。

谷歌PMax的独特优势与功能

谷歌PMax经过多次迭代，在功能完善度和透明度方面取得了显著进步，满足了广告主长期以来的需求。

1. 渠道层级报告

谷歌PMax提供完整的渠道报告功能。广告主可以清晰地查看预算在搜索、展示、YouTube及其他网络上的分配情况。这种透明度有助于广告主针对性地优化互补广告系列，从而构建更全面的营销矩阵。

2. 视频创意资产支持

谷歌PMax支持视频素材，这使得广告可以在YouTube和展示广告网络上投放。对于重视视觉故事讲述或品牌知名度提升的跨境广告主而言，这是一项重要的差异化优势。考虑到微软PMax目前更侧重于搜索领域，那些不以视频投放为主要目标的广告主或许会更青睐微软的预算分配方式。

3. 品牌控制与新客户获取目标

谷歌PMax已全面开放品牌包含/排除以及新客户获取目标功能。这些控制项允许广告主更精细地定位受众，并针对增量增长进行优化。微软的“新客户获取”开放测试版目前主要聚焦于“购买”转化目标，未来计划支持更多转化类型。

4. 广告系列与主题数量限制

谷歌PMax允许每个账号最多创建100个PMax广告系列，每个广告系列最多可添加50个搜索主题。

5. 创意自动化能力

谷歌PMax引入了AI生成的品牌一致性素材和视频优化功能。这项创新大大降低了创意制作的门槛，同时确保广告内容与品牌规范高度契合，助力跨境商家在全球市场塑造统一的品牌形象。

微软PMax的差异化亮点

微软PMax则凭借其独特的生态系统整合能力，特别是在B2B领域，展现出显著优势。

1. 更高的广告系列上限

微软PMax允许每个账号最多创建300个PMax广告系列。这种灵活性对于拥有复杂账户结构或多样化产品线的跨境广告主尤其有利，可以更好地进行精细化管理和策略部署。

2. 基于曝光的再营销功能

微软PMax独有的基于曝光的再营销功能，允许广告主根据用户看到广告而非点击广告的行为来构建受众群体。您可以针对这些受众进行定位、排除或调整出价，从而加速学习过程并提升创意焦点。这为跨境商家提供了更广阔的再营销空间。

3. 深度整合领英（LinkedIn）定位信号

微软PMax集成了领英平台的用户档案数据，包括行业、职位和公司规模等信息。这对于寻求高质量线索的B2B跨境广告主而言，无疑是一项“改变游戏规则”的功能，能够帮助他们精准触达全球范围内的企业决策者。

4. AI智能版位历史表现

微软PMax的创意在AI智能版位上的投放历史比谷歌更长，且表现指标强劲。如果跨境广告主优先考虑AI驱动的广告库存，微软PMax能够提供更具说服力的过往数据。

5. 搜索主题的辅助作用

微软搜索主题提供了一种有效的方式来“教育”算法，而不会限制流量。这意味着每个PMax广告系列中最多添加的25个搜索主题，更多地起到引导算法方向的作用，而非设定流量上限，从而给予算法更大的探索空间。

谷歌与微软PMax的策略整合与目标匹配

在选择使用谷歌PMax、微软PMax，或者如何结合两者优势时，跨境广告主应以自身业务目标、可用资源和目标受众为核心考量。

1. PMax的增量价值

PMax应被视为一种实现增量增长的工具，而非替代现有表现良好的搜索广告系列。利用PMax无偏见的定位技术和超越传统匹配类型的无关键词技术，去触达新受众并捕获增量流量，是其核心价值所在。

2. 账户结构的重要性

如果您的资产组代表着不同的用户画像或营销目标，那么创建独立的PMax广告系列将更为明智。此外，单个PMax广告系列内，ROAS目标差异不应超过40%到50%。对于微软PMax，虽然其支持多达300个广告系列，但这种优势的发挥需要广告主具备足够的资源来有效分配预算和进行管理。

3. 创意多样性是共通优势

对于谷歌PMax，跨境广告主应优先考虑视频素材，以最大限度地扩大在YouTube上的覆盖范围。而在微软PMax上，充分利用领英数据信号和基于曝光的再营销功能，将有助于推动B2B领域的线索生成。

4. 预算分配策略需考虑库存组合

谷歌PMax的预算分配可能更多倾向于展示广告和YouTube，这会对每次点击成本（CPC）和转化路径产生影响。微软PMax则倾向于侧重搜索和领英受众，这可能带来更高质量的线索，但潜在的CPC也可能更高。跨境商家在制定预算策略时，必须充分考量这些差异。

融合两大PMax平台，共筑智能广告未来

谷歌和微软的PMax广告系列代表了自动化广告的未来趋势。它们共享核心原则，如资产组、自动化和AI智能版位，但在执行层面各有侧重。谷歌PMax在创意自动化和透明度方面表现出色，而微软PMax则在B2B定位和再营销创新上独具优势。

对于大多数跨境广告主而言，最佳策略并非二选一，而是将两者结合使用，充分发挥各自平台的优势，以实现互补的营销目标。无论您的业务侧重于视频内容营销，还是通过领英驱动的B2B线索生成，PMax都提供了一种强大的方式来智能地扩展您的广告系列，赋能跨境业务在全球市场的持续增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-cross-border-pmax-ai-google-vs-ms.html