跨境AI时代！2025年SEO新范式：解锁谷歌流量的新商机。

全球跨境行业动态洞察：洞察AI时代下搜索引擎优化（GEO）的新范式与策略转变

当前正值2025年，全球跨境行业正经历一场深刻变革，其中关于搜索引擎优化（SEO）在新一代人工智能（AI）工具浪潮下的定位与发展，成为了业界热议的焦点。围绕着如何称呼那些旨在提升企业在大型语言模型（LLM）输出中可见性的实践，业内出现了“GEO”、“AI SEO”、“AEO”等多种称谓，但更深层次的讨论在于：这些新兴实践是否重要？SEO专业人士是否应投入其中？它们与传统SEO之间是否存在本质差异？

新媒网跨境了解到，业内对于这些问题的看法并非一成不变，而是充满了细致入微的考量。不可否认，SEO专业人士在执行GEO相关工作方面拥有独特的优势；两者在策略上存在高度重叠，但也伴随着显著的区别。短期内，GEO不太可能完全取代传统SEO带来的流量，但其战略重要性不容小觑，且已成为企业必须衡量的一项关键指标。

传统SEO的生命力与演变

究竟何为SEO？回顾五年前，彼时许多企业客户的SEO团队往往负责管理其网站的Google Analytics安装。这看似寻常的职责划分，实则反映出SEO专业人士长期以来在技术营销领域所扮演的“通才型问题解决者”角色。正如行业专家皮埃尔·法尔（Pierre Far）所描述，SEOs常被视为事实上的网站产品负责人。然而，即便这一论断，也未能完全涵盖许多SEOs所从事的站外优化工作。

当前，业内普遍观察到，许多SEO专业人士对行业前景抱持谨慎态度。作为SEO行业核心驱动力与人才孵化器的代理机构，其传统、可规模化的SEO服务投资回报率正面临持续挤压，这主要源于谷歌（Google）对搜索结果页面（SERP）和算法的不断调整。外媒近期发布的一项由兰德·菲什金（Rand Fishkin）及其同事帕迪·穆根（Paddy Moogan）共同完成的调查显示，尽管存在一些积极信号，但许多提供SEO服务的数字代理机构（受访者中84%提供SEO服务）正面临销售渠道疲软、成交周期漫长的困境。在不确定性日益增加的环境下，企业对SEO的投资意愿或有所下降。

然而，同一项调查也揭示了一些积极迹象，并且，传统SEO的地位并未被动摇。SEO仍然是迄今为止网络流量最大的驱动渠道。当前市场领先的AI聊天工具ChatGPT，其内容生成 heavily 依赖于谷歌搜索结果。而谷歌自家的AI模型Gemini，预计未来有望在AI聊天领域占据主导地位，且与谷歌搜索结果的关联度甚至更高。业界普遍认为，AI模式短期内不会完全取代常规搜索；更可能出现的是像“Web Guides”这样的混合型搜索模式。即便如此，AI模式的运作原理仍是通过聚合大量谷歌搜索结果来生成内容。可以说，所有信息流最终都指向谷歌搜索结果，这无疑彰显了传统SEO的持续价值。

现有SEO策略的重新定义与重点转移

当前业界有一种观点认为，GEO策略与SEO策略如出一辙，或者固守传统SEO方式将使企业落后于时代。但考虑到AI模型对谷歌搜索结果的高度依赖，任何对传统SEO有效的策略，在新兴语境下依然具备价值。许多被推崇为GEO核心工作流的AI优先策略，例如内容结构优化、提升相关性和填补信息空白等，本质上是对长期以来行之有效的SEO策略的重新阐释。尽管如此，不可否认的是，GEO也带来了一些新的领域，或者至少是显著的侧重点变化。

其中最显著的变化可能体现在站外内容策略上。对于许多SEO专业人士而言，站外内容策略并非其擅长或乐于投入的领域，因为它相较于站内内容优化更难执行。然而，若要显著提升在AI环境中的可见性，企业必须通过各种方式影响那些具有权威性的第三方域名，使其在讨论品牌或竞争对手时能提及自身。例如，若观察到关于特定主题的AI提示更偏向竞争对手，且某些文章常被引用为这些发现的来源，那么企业便可主动联系相关记者或网站，争取被纳入讨论，或纠正不准确的信息。这种策略与传统的链接建设有异曲同工之妙，但现在关注的重点已不再（或不那么）是链接本身。新媒网跨境认为，SEO专业人士在监督此类策略方面仍具备优势，因为它们与日常工作流程并无太大偏离。然而，几年前，许多SEO专业人士并未以当前的优先级来执行此类工作。

值得一提的是，这一转变也为出版商提供了巨大的价值交换机会，但其具体实现机制还需进一步探讨。

ChatGPT流量迷思：流量之外的价值衡量

确实，当前ChatGPT所带来的直接流量可能不如Bing或DuckDuckGo等搜索引擎，甚至有数据显示其流量呈下降趋势。然而，正如现有证据表明ChatGPT并未完全取代谷歌搜索，我们也无需期望它在营销漏斗中扮演完全相同的角色。如同传统的公关活动或电视品牌广告，我们通常不会将直接可衡量的流量作为其衡量成本效益的主要指标。对于大型语言模型（LLMs）而言，情况亦是如此。如果企业正在优化以期在LLM响应中出现，那么根据当前可用信息，其目的并非单纯为了获取流量，而是为了参与对话、建立品牌知名度以及促进用户发现。鉴于零点击信息型搜索结果页面（SERPs）的普遍性，漏斗顶端的SEO可能也在向类似方向发展。

然而，此观点有一个重要例外，即购物功能。随着AI结果开始整合购物数据流，它们可能会逐渐演变为一种效果型渠道，但这种情况仅适用于特定类型的企业。

如何平衡对GEO的关注度？

针对这一问题，答案并非一概而论。不过，绝大多数网站至少应关注以下几个基础要点：

1. AI爬虫的策略性管理： 您的网站是否屏蔽了AI爬虫？如果屏蔽，具体屏蔽了哪些？屏蔽与否都有其合理理由，当前行业共识因行业而异。重要的是，企业需要在此基础上做出明智的决策。
2. 内容可爬取性与理解性： 如果未屏蔽AI爬虫，那么非JavaScript爬虫（许多AI机器人尚未达到谷歌的复杂程度）是否能有效抓取和理解网站内容？
3. 直接的商业机会挖掘： 您的业务是否存在直接的营收机会，例如产品搜索结果的展示？这可能是GEO能带来即时回报的领域。
4. AI结果的基准评估与诊断： 您的品牌目前在AI搜索结果中的表现如何？即使尚未准备好将GEO列为优先事项，现在也是时候根据竞争对手设定基准，并识别、诊断任何明显的盲区。

正是基于第四点的重要性，新媒网跨境获悉，STAT已为其客户提供AI可见性追踪服务。对于Moz Pro的客户而言，预计新年也将迎来此项功能。

除此之外，GEO所带来的机会水平因品牌而异，正如绩效营销与品牌营销的组合策略在不同品牌间存在巨大差异。目前的核心观点是，这是一个在策略上熟悉的领域（尽管更碎片化），但其商业目标却截然不同。投入GEO并非为了取代传统的SEO成果，而是为了实现新的、不同的价值。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-cross-border-ai-seo-unlocks-google-traffic.html