2025跨境内容：旧渠道失效，AI+LinkedIn，解锁海外流量！

在数字内容生态瞬息万变的当下，品牌如何精准触达目标受众，已成为营销领域的核心议题。随着传统传播渠道的效能逐步减弱，新兴平台与策略不断涌现，内容分发模式的革新成为品牌保持竞争力的关键。新媒网跨境获悉，一场由内容营销协会（CMI）主办、主题为“分发策略大变革：当旧渠道失效时如何找到你的受众”的深度研讨会，汇聚了行业顶尖专家，共同探讨在这一变革浪潮中，品牌应如何重塑其内容分发策略。

此次研讨会邀请到多位业界资深人士，包括TopRank Marketing搜索与内容营销总监简·巴特尔（Jane Bartel）、Britt Bowen Studio创始人布里特·鲍文（Britt Bowen）、neuemotion首席客户与传播官克里斯蒂娜·加内特（Christina Garnett），以及Metadata公司AI与市场战略副总裁丽莎·沙拉帕塔（Lisa Sharapata）。他们围绕内容分发策略的演进，从多个维度提供了富有洞察力的见解，旨在为品牌制定2026年及未来的营销策略提供指引。

内容分发策略的变革动因与核心洞察

研讨会的开场便直指核心：传统的内容分发渠道正面临挑战，受众的注意力正向新兴平台和形式转移。数字营销环境的持续演变，包括社交媒体算法的调整、用户行为模式的变化以及新技术的兴起，共同驱动着品牌必须重新审视并调整其内容分发策略。此次讨论深入剖析了以下几个关键趋势和策略：

一、传统与新兴渠道的融合与再发现

在内容分发领域，并非所有新事物都全然取代旧有模式，有时经典策略的价值会在新的语境下被重新发现。研讨会专家强调，在当前的分发变革中，一些被视作“旧式”的策略正焕发新生，而另一些非主流渠道则展现出强大的增长潜力。

• 第三方平台合作的回归： 过去，品牌倾向于在自有媒体上发布内容。然而，随着信息过载和受众注意力分散，将内容放置于可信赖的第三方平台，通过合作方的影响力触达其现有受众，正成为一种高效策略。这种模式有助于品牌借助合作伙伴的权威性和受众基础，实现内容更广泛、更精准的传播，尤其对于那些希望快速进入新市场或特定圈层的品牌而言，效果显著。这不再是简单的广告投放，而是基于内容价值的深度合作，旨在建立信任和共同的用户体验。

• 非算法驱动渠道的崛起： 在主流社交媒体平台普遍依赖复杂算法推送内容的背景下，一些非算法驱动的平台，如Reddit和Substack，正受到越来越多内容创作者和品牌的青睐。Reddit以其活跃的社群文化和用户主导的内容模式著称，品牌可以更直接地与特定兴趣群体互动，获取真实反馈，并通过参与高质量讨论来建立品牌声誉。Substack则提供了一种订阅式的内容发布模式，让创作者能够直接与粉丝建立联系，形成更紧密、更忠诚的社群。这些平台强调用户主动发现和选择内容，而非被动接受算法推荐，为品牌提供了构建深度关系的机会。对于追求高参与度和社群粘性的品牌来说，这些渠道的价值不容忽视。

二、内容形态与平台策略的演进

随着技术发展和用户习惯的变迁，内容呈现形式和平台吸引创作者的策略也在不断调整，这对品牌的内容创作和营销布局提出了新的要求。

• 横向视频的再度受宠： 尽管短视频和垂直视频在过去几年占据主导地位，但专家们观察到，随着智能电视和流媒体平台的普及，横向视频的观看需求正重新获得重视。许多主流平台开始重新优化对横向视频的支持，并鼓励创作者制作此类内容。这表明用户在不同场景下对视频内容格式有不同偏好，品牌在制作视频内容时需考虑多样性，以适应不同平台和设备的观看体验。长篇、深度、专业化的横向视频内容，在某些特定受众群体中，能够提供更为沉浸和丰富的信息传递体验。

• 平台吸引创作者的举措： 流量见顶的平台越来越意识到优质内容是留住用户的核心。因此，各大平台正积极推出激励计划和工具，吸引并赋能创作者。这些举措包括提供创作资金、技术支持、数据分析工具，以及更公平的收益分成机制。对于品牌而言，这意味着与创作者合作的机会更加多样化，也需要更深入地理解平台生态和创作者的需求，以制定有效的合作策略。通过与具有影响力的创作者合作，品牌可以借力其创意和粉丝号召力，以更原生、更具说服力的方式触达目标消费者。

• AI技术与自然搜索的互动： 人工智能的飞速发展正深刻影响着自然搜索（Organic Search）的未来。AI不仅改变了搜索引擎的理解和排序方式，也为内容创作和优化带来了新的工具与挑战。品牌需要利用AI工具提升内容生产效率，同时更深入地理解AI驱动的搜索行为，以优化内容结构和关键词策略，确保在新的搜索环境中依然保持可见性。新媒网跨境了解到，未来，能够提供独特价值、深度见解和人类情感共鸣的内容，将在AI优化的搜索结果中占据更重要的位置。

三、LinkedIn的战略价值凸显与B2B影响力营销新定义

在专业领域，LinkedIn作为重要的商业社交平台，其战略价值在内容分发变革中日益凸显。

• LinkedIn平台受众增长与广告效应提升： 专家指出，LinkedIn的用户基数持续扩大，并且其付费广告的影响力也在显著增强。对于B2B（企业对企业）营销而言，LinkedIn提供了高度专业化的受众定位能力，能够精准触达决策者和行业专家。随着平台功能的完善和用户活跃度的提升，品牌在此进行内容分发和广告投放，能够获得更高的投资回报。

• B2B影响力营销的新定义： 克里斯蒂娜·加内特在研讨会上特别强调，B2B领域的影响力营销已不再是传统的名人效应，而是回归到“专业人士的信任”。她指出，这些有影响力的人并非仅仅是拥有大量粉丝的“网红”，而是那些“真正懂得自己所谈论领域、深入一线实践，并被同行信任”的专家。当这些专家分享产品体验或行业见解时，其话语权和说服力远超泛泛的推广。品牌在B2B营销中，应当优先与这些“身在其中、深耕业务”的专家合作，因为他们的背书基于真实经验和专业声誉，能够有效提升品牌的公信力和产品吸引力。

结语

在2025年这个时间节点，数字营销环境的快速变化要求品牌持续学习和适应。受众的迁移和渠道的演变，使得内容分发策略的调整成为一项刻不容缓的任务。此次研讨会揭示的诸多洞察，从第三方合作的回归，到非算法渠道的兴起，再到内容形态的多元化和AI对搜索的影响，以及LinkedIn在B2B领域不可替代的价值，无不强调了一个核心理念：理解受众在哪，以及他们如何消费内容，是制定有效内容分发策略的基石。对于正在寻求拓展海外市场的中国跨境商家而言，理解并灵活运用这些前沿策略，将有助于品牌在激烈的全球竞争中脱颖而出，实现更精准、更高效的品牌传播和业务增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-content-distro-ai-linkedin-global-traffic.html