2025搜索巨变：AI整合SEO、PPC，抢占品牌可见性！

长期以来，关于搜索引擎优化（SEO）与付费点击广告（PPC）孰优孰劣的讨论，一直充斥着营销界。这种争论往往受到过往成功经验或失败教训的影响。有机搜索承诺带来不断叠加的可见性，而付费搜索则能即时掌控流量。大多数团队最终会根据经验、预算限制或市场生存本能，偏向其中一方。然而，在2025年，这种传统辩论已无法适应搜索领域的现实。

搜索格局的深远演变

当下的搜索格局已发生根本性转变，传统的SEO与PPC之争显得过时。用户的搜索行为、搜索结果页面以及驱动竞价系统的平台及机器学习技术都在不断演进。如今，人工智能（AI）的强势介入，如同一个自信而又毋庸置疑的“不速之客”，瞬间成为行业焦点，所有人的目光都聚焦于此。

当前的问题已不再仅仅是SEO与PPC的对决，我们必须将AI和大型语言模型（LLMs）纳入考量。这正在演变为SEO、PPC与AI三者之间的博弈——或者说，是一个更加复杂的生态。真正的核心在于，如何在当前混乱、快速变化的搜索环境中，有效整合这三者，以最大化并稳定企业的线上可见性，应对任何营销人员都难以完全掌控的局面。

这一转变根植于一个更大的问题：碎片化。我们面对的渠道、内容形式以及信息发现路径比以往任何时候都多。营销人员的精力被极度分散，这种复杂性可能令人感到不堪重负。虽然束手无策是人之常情，但这无助于我们适应新的市场环境。

新媒网跨境了解到，在AI风暴中，制定清晰的前进路径，不断调整策略以保持航向，是当前的关键所在。

传统博弈：SEO与PPC的共生关系

传统上，SEO与PPC的选择主要取决于以下几点：

SEO： 追求长期可见性、累积回报、品牌信誉、高用户参与度以及“免费”点击（此处的“免费”带有特定语境）。其成熟周期较长，但也伴随着不切实际的目标、不专业的服务提供商以及在“零点击”世界中逐渐减弱的回报。
PPC： 能够提供即时可见性、更严格的控制和更精确的衡量。然而，一旦资金投入停止，所有效果便随之终止。成本持续上涨，竞争日益激烈，控制力和衡量维度却在不断缩小。

对此，行业内的普遍共识是：结合使用这两种策略效果最佳。SEO负责激发需求，PPC则负责捕获需求。两者相互强化，因为它们同属于搜索这一核心渠道。

上述逻辑在很大程度上依然成立，但AI的出现为这一体系增添了第三个、不可避免且令人兴奋的维度。

AI：全新的内容发现引擎

AI正在重塑人们发现、判断和信任信息的方式。在某些用户群体中，AI的采纳率已经很高，而预计在2025年圣诞节前后，这一趋势将达到一个引爆点。市场对AI的认知度高涨，工具操作简便，且AI已深度融入人们日常使用的平台中，包括浏览器、手机和搜索引擎等。

正如谷歌曾主导搜索领域一样，AI未来将超越传统搜索，因为它更快速、更便捷、更智能。这其中的道理，其实非常简单。

我们现在生活在一个这样的世界：

搜索引擎在用户点击前就能总结网页内容。
聊天助手直接给出答案，无需引导用户跳转至其他网站。
商品发现始于AI搜索，而非传统的谷歌搜索。
用户提出前所未有的自然语言、多步骤问题。
可见性现在取决于能否被AI系统收录和展示。

新的品牌竞争战场不再是排名，而是能否在AI系统中被有效地展示。如果说SEO是争取排名，PPC是争取广告位，那么AI层则是争取“收录权”，其影响力甚至可能超越其他一切。如果无法在AI中获得可见性，未来可能就意味着失去机会，即便不是今天，也将很快来临。

新媒网跨境获悉，营销人员面临的挑战既简单又令人不安：目前尚无一套成熟的、被验证的策略来确保在AI结果中脱颖而出。企业无法（至少目前）通过付费购买在AI中的展示位置，也无法在大型语言模型（LLM）的回答中“排名”。企业要么被AI收录，要么不被收录。

我们的根本目标已经发生变化。我们不再仅仅是为搜索引擎进行优化，而是在为AI系统内的可发现性进行优化，尽管这些AI系统仍然依赖于搜索结果来获取大部分信息。

数字战场新格局：AI重塑用户体验

AI的出现可能令人感到意外，但在很多方面，它又是必然的。现代互联网令人精疲力尽。人们在手机、搜索引擎、社交平台、广告、购物门户、弹窗、行动号召（CTA）、再营销、电子邮件、原生广告以及无尽的干扰中，不断地搜索、滚动、观看、购物和寻找答案。

想要找到所需信息变得异常艰难。人们不得不穿过重重营销陷阱，才能获得一个简单的食谱。所要清除的垃圾信息数量之多，令人痛苦。

AI能够有效过滤这些噪音。提出问题，即可得到答案。这令人感到耳目一新。

然而，这是否也有代价？万维网的创始人蒂姆·伯纳斯-李（Tim Berners-Lee）担心，AI可能会通过削弱维持网站运营的广告收入，从而导致整个网络的崩溃。新媒网对此观点表示认同。

在一本关于当前AI工具崛起的书籍《Supremacy》中，作者声称谷歌在ChatGPT发布两年前就拥有了类似的模型，但由于担心广告收入流失而将其暂时搁置。这很容易让人相信，并且这种观点具有一定的合理性。

为何如此？因为AI极大地简化了获取答案的过程。它将占据主导地位，因为它无疑更优秀：更少的冗余信息、更快的反馈速度以及通过对话实现更便捷的精炼。这对人类而言，是一次真正的飞跃。

现代网络营销已演变为一场消耗战。人类总是倾向于选择阻力最小的路径。我们点击前几个链接，然后满足于所发现的内容。一个关于SEO的经典玩笑恰好说明了这一点：

问：藏尸的最佳地点在哪里？
答：谷歌搜索结果的第二页。

然而，AI的搜索方式与人类不同。它进行广泛而深入的探索。最佳答案可能出现在第10位，甚至在第二页（这令人震惊）。AI能在几秒钟内完成数十次搜索，浏览数百个结果，并整合技术文档、评论和案例研究等，然后进行总结。这简直令人惊叹。

回溯来看，这种转变似乎是必然的。互联网已在自身的熵增中逐渐崩溃。广告和商业的极端化，已将其劣化到用户在其中完成任何任务都如同在充满绝望战术的战区中穿梭。变革势在必行。

AI正是从现代网络混乱中崛起的新秩序。

AI时代对SEO与PPC策略的影响

AI从根本上改变了SEO和PPC的经济学原理。

SEO：从“排名”到“被引用”

为了在AI摘要、搜索概述或助手功能中展现，您的内容需要具备以下要素：

真正的权威性。
清晰的主题分类。
结构化标记。
信任信号。
具备深度，而非流于表面的空泛内容。
独特的视角和切入点。

一个不言而喻的真相是：AI会跳过内容薄弱的部分，优先处理原创思想和值得信赖的观点。
Marcus Miller

PPC依然占据优质广告位

即使AI摘要日益普及，PPC仍然占据主导地位：

页面顶部广告位。
高意图商业查询结果。
视觉化购物广告位。
带有广告扩展的本地商家列表。
YouTube搜索结果。
内容发现单元。
商家集成功能。

AI确实带来了诸多变革，但它并未改变谷歌对营收的需求，并且这种需求在短期内不会动摇。如果说有什么不同，那就是AI反而使付费广告位变得更加突出，谷歌通过一些不那么明显的调整，使得广告与自然搜索结果之间的界限变得模糊，进一步助推了这一趋势。

AI显著改变用户行为

AI正在塑造一种全新的用户行为模式，其特点如下：

点击量减少。
用户路径缩短。
更多单次问答场景。
更多在AI工具内部完成的比较行为。
对冗长漏斗的耐心降低。
用户在访问您的网站之前，通过不同入口完成更多研究。
对个性化相关性有更高期望。

SEO和PPC并不会消失。但它们现在可能处于次要地位，因为它们正在与一个重塑用户旅程和入口点的并行发现引擎展开竞争。

超越传统：SEO、PPC与AI的整合生态

大多数营销人员仍将SEO、PPC和AI视为三个相互竞争的渠道。然而，它们并非竞争关系，而是同一可见性生态系统的三个不同层面：

SEO 负责构建线上存在感和基础可见性。
PPC 负责 확보广告位置并驱动广泛的市场认知。
AI 负责塑造信息发现、提供上下文语境和提升相关性。

每个层面都相互滋养。SEO提供AI抓取和总结的内容。PPC建立漏斗顶部的品牌认知，并驱动早期的用户点击。AI则深入挖掘，比较关于您和竞争对手的一切信息，并塑造您在对话中的展现方式。

在撰写本文之初，本文旨在回答一个经典问题：SEO、PPC或AI，哪个更好？然而，随着研究的深入，答案变得清晰：在2025年，这本身就是一个错误的问题。

提供宽泛的指导总是具有挑战性，每种情况都应具体分析。例如，过去，如果您是一家小型本地水管维修企业，可能会建议您从PPC入手，同时建立本地SEO和口碑营销。随着时间推移，您可以逐步减少PPC投入，转而依赖SEO，并备好广告以应对潜在的客户线索下降。

或者，如果您是一所拥有复杂、混乱网站但权威性很高的大学，您很可能可以停止投放广告——前提是您能够妥善规划、重建并优化好网站。

但现在，我们有了第三个要素：SEO、PPC和AI。在当前阶段，SEO已无法与AI分离。无论是AEO（AI Engine Optimization）还是GEO（Generative Engine Optimization），无论您偏爱哪种称谓，它们都已紧密交织。

如果不能理解AI与SEO如何通过检索增强生成（RAG）技术相连接，在人们期望即时获得直接答案的“零点击”世界中，您将举步维艰。

PPC则有所不同。它目前尚未与AI以相同方式连接——但这种情况可能不会持续太久。谷歌已经开始将广告融入AI概述中。

对AI进行优化，是SEO优化的延伸。虽然尚处于早期阶段，我们甚至未能就其命名达成一致，但很明显，在未来一年，弄清楚如何为AI进行优化将是SEO专家和GEO专家们关注的重点。

新媒网跨境认为，有一点可以肯定：企业无法承受观望不前的代价。尽管我们可能尚未掌握完整的策略图谱，但我们已经掌握了足够的信息来启动，并且现在有许多方法可以立即开始为AI进行优化。

面向2025年：构建SEO、PPC与AI协同可见性策略

2025年的战略已不再仅仅是关于“排名”，而是关于“被引用”。为了在日益激烈的可见性竞争中生存下来，企业需要为那些在人类用户看到内容之前，就对其进行阅读的机器进行优化。

采用生成式引擎优化（GEO）

为AI检索设计内容结构。大型语言模型（LLMs）倾向于简短、直接的回答——通常在段落开头放置两到三句话——随后才是详细的上下文信息。使用清晰的逻辑、项目符号和数据表格，以便AI能够轻松解析并呈现在概览中。

通过实体SEO丰富知识图谱

AI通过实体（人物、品牌和概念）来验证事实。您的“关于我们”页面、结构化标记和作者简介必须准确无误。如果谷歌无法理解您的身份，它就不会将您引用为权威来源。

弥补引用空白

AI模型偏爱来自可信来源的信息：维基百科、主要出版物和细分领域的权威机构。将您的数字公关策略从“获取链接”转向“在AI已经信任和引用的网站上获得提及”。

投资内容时效性与数据更新

大型语言模型（LLMs）倾向于选择最新的信息。定期更新数据统计、时间戳和比较内容。静态的常青内容，往往不如那些能够证明其时效性的内容。

接受冗余：混合策略

没有单一渠道能支撑企业发展。同时投入资金获取即时可见性（PPC）、构建长期权威性（SEO），并为AI发现数据结构化。

构建内容引擎

运用“他们问，你回答”（They Ask, You Answer）等框架，创建能满足受众所有需求的内容。利用SCAMPER框架（替代、结合、调整、修改、另作他用、消除、重排）和价值主张画布（Value Proposition Canvas）等工具，探索不同角度，拓展内容覆盖范围。

品牌：跨越算法的永恒信号

我们常常将SEO、PPC和AI视为独立的学科，但对于用户——以及现在的算法而言——它们只是通向您品牌的不同入口。

现代可见性需要一个防御性的生态系统。您需要PPC来捕获当下高意图的需求，SEO来构建未来的信任基础设施，以及清晰的实体策略，以便AI真正理解您的身份。

最终，抵御AI分流流量的最佳防御，是构建一个同时被人类和机器积极寻求的品牌。新的现实不仅仅是整合，更是韧性。那些停止追逐算法，转而建立算法乐于引用的权威性的企业，将成为最终的赢家。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-ai-reshapes-search-seo-ppc-visibility.html