2025：AI生成占30%营销！跨境广告创意新风口

在全球数字化浪潮的推动下，媒体和营销领域正经历着前所未有的变革。技术进步和消费者行为的快速演变，使得品牌与受众之间的互动模式不断重塑。对于中国跨境企业而言，精准把握这些全球趋势，不仅是提升品牌国际竞争力的关键，更是实现海外市场深耕的必由之路。

展望2025年，人工智能的广泛应用、数字影响者的崛起、互联电视（CTV）与流媒体消费的持续增长，以及对媒体投放质量的更高追求，都将深刻影响全球媒体和营销格局。这些趋势为中国出海企业提供了新的机遇，也带来了新的挑战。

以下我们将深入探讨2025年媒体和营销领域的六大关键趋势，为中国跨境从业者提供参考。

1. 数字媒体持续主导

数字媒体在全球广告市场中的主导地位正日益巩固，并预示着未来几年更强劲的增长势头。

以南美洲国家巴西为例，2025年，其广告市场有望实现6.3%的显著增长，这主要得益于数字广告和流媒体广告投资的增加。这表明，新兴市场也正在积极拥抱数字化转型，为中国跨境品牌提供了广阔的增长空间。

在全球范围内，程序化广告表现尤为突出，预计2025年将增长11.1%。到2027年，程序化广告将占据数字广告总支出的70%以上，从2025年到2027年的年复合增长率预计为10.9%。这一数据强调了程序化广告在精准投放和效率提升方面的核心作用。

从具体的媒体渠道来看，数字渠道将继续保持最快的增长速度。预计2025年将实现9.2%的增长，市场规模将达到5130亿美元，占据全球广告总支出的62.7%。在数字广告中，以下几个核心渠道值得中国跨境企业重点关注：

传统媒体方面，电视广告在2025年的增长预计接近0.6%。其中，互联电视（CTV）凭借广告支持的流媒体服务，将实现18.4%的快速增长，而传统开放式电视则预计下降2.5%。与此同时，印刷媒体将持续萎缩。而电影和户外广告（OOH）则将继续保持增长，分别达到3.2%和3.9%。

这些数据表明，全球广告支出正加速向数字渠道倾斜，特别是那些能够提供更精准、更具互动性和更沉浸式体验的平台。对于中国跨境企业而言，这意味着需要不断优化数字营销策略，灵活配置广告预算，以适应全球消费者日益变化的媒体消费习惯。

2. 人工智能在媒体采购中的应用日益深化

2025年，媒体采购将迎来一个由算法主导的“算法时代”。预计到2025年，由算法引导的广告投资将达到59.9%，并有望在2027年占据总投资的79%。这标志着人工智能技术在媒体投放决策中的核心地位。

算法时代的到来，是媒体采购技术不断演进的必然结果。随着算法复杂性的提高，媒体购买过程变得更加高效。它能够实现更精细的个性化、更精准的受众细分和更具针对性的广告投放，确保品牌信息能够触达最相关的潜在客户。

数据将日益成为广告主媒体策略的核心驱动力。这种趋势呼唤新一代的营销专业人才，他们不仅需要具备规划和设计以结果为导向的策略能力，更要理解如何利用品牌自有数据，并通过AI技术赋能，实现广告的规模化投放、个性化定制，从而最大限度地发挥品牌影响力。

在程序化广告领域，算法的应用已经成为现实。从预算调整、竞价策略、受众细分，到动态广告的创建，AI都在帮助广告主最大化广告活动的效果。中国跨境企业应积极拥抱这些技术，利用AI工具优化海外媒体投放，提升全球市场的竞争力。

3. 生成式AI引领广告创意新浪潮

人工智能（AI）是一个致力于创建智能系统以执行通常需要人类智能的任务的广泛领域。通过算法和大量数据，AI能够“学习”识别模式、进行预测或自主决策。在AI生态系统中，生成式AI（Generative AI）作为一种专注于创建全新内容的子领域，正日益受到关注。与仅仅分析和分类数据的传统AI不同，生成式AI能够基于所训练的数据创建出全新的内容。

生成式AI的典型应用包括：

• 文本创作： 生成文章、故事、报告，甚至是代码（例如GPT和ChatGPT）。
• 图像生成： 创作艺术作品、逼真图像或插画（例如DALL·E和Stable Diffusion）。
• 音频与音乐： 创作音乐、配音或合成音效。
• 视频生成： 根据文本描述生成视频片段。

生成式AI的应用方式

据全球知名咨询公司Gartner预测，到2025年，大型组织发送的营销信息中，将有30%由人工智能生成。而在2022年，这一比例还不到2%。这一快速增长的数据，凸显了生成式AI在营销创意领域的巨大潜力。

例如，像GPT-3这样的文本生成器已经被用于创建个性化的营销和广告文案。更进一步，生成式AI工具可以被整合到广告活动中，以实现：

• 多模态互动： AI将文本、语音和传感器相结合，创造出身临其境的个性化体验。例如，能够实时响应消费者需求的互动式营销活动。

耐克（Nike）的“By You”定制活动便是一个典型案例。

这项活动利用AI技术，让消费者能够个性化定制自己的鞋款。用户可以在耐克页面点击“个性化定制”，无论在线上还是线下门店，都可以根据自己的喜好开始设计鞋子。他们只需选择一个标准鞋款，然后进行个性化定制。

随着AI工具在用户中普及，社交媒体上由AI生成图像、文本、视频和音频内容也变得越来越常见，这进一步推动了生成式AI在内容创作中的应用。

动态广告创意

谷歌（Google）平台也宣布了PMAX广告系列的变化，该功能将支持利用生成式AI来创建广告，帮助企业更好地传达产品信息，并从广告层面就赢得消费者的信任。未来，广告主将能够通过沉浸式视觉功能来优化其购物广告，包括虚拟试穿和三维旋转广告。

深度探索AI在媒体活动中的潜力

基于受众数据的个性化广告和创意，也可以通过动态创意优化（DCO）技术实现。DCO是一种自动化、动态地开发创意的技术。在实际应用中，利用DCO的广告活动可以根据实时激活的数据进行个性化调整，根据受众的不同，动态修改广告的视觉元素。对于中国跨境企业而言，这意味着能够更高效地为不同海外市场、不同文化背景的消费者量身定制广告内容，提升营销效果。

4. 数字影响者营销走向深远

2025年，数字影响者将成为品牌更为重要的战略合作伙伴。各类创作者和粉丝群体在不同平台产出内容，共同推动了影响者营销的蓬勃发展。

据海外报告显示，全球42%的首席营销官（CMO）计划在2025年增加对影响者营销的投资。这表明，品牌对通过影响者建立与受众的连接抱有高度期待。

值得注意的是，除了拥有数百万粉丝的名人和头部内容创作者之外，一个显著的变化是与微型和纳米影响者合作的增长。这些影响者的社区规模虽小，但却拥有高度的参与度和粘性。这种趋势的背后，是品牌对更真实内容的追求。品牌渴望与特定受众建立真诚的连接，而这些小众影响者往往能提供更具信赖感的互动。

渠道与平台的多元化

TikTok和Instagram Reels等短视频平台在影响者营销领域扮演着主角角色，短视频消费占社交网络互动总量的60%以上。

营销专业人士也注意到了这些形式的成功。85%的首席营销官表示，他们计划在2025年保持或增加对短视频内容（例如Instagram Reels）的投资；82%的首席营销官计划增加对影响者营销的投资；81%的首席营销官计划在未来12个月内增加对直播内容的投资。

不仅如此，与影响者的合作已经超越了传统社交媒体内容范畴，这一趋势在2025年将加速发展。YouTube在内容创作者和品牌中的地位日益提升，65%的营销专业人士表示，他们计划增加在该平台上的投资。

除了上述平台，广告主们还将互联电视（Connected TV）、数字户外广告（DOOH）和体验式营销等媒体形式纳入扩大与创作者合作的考量范围。在这些平台上进行媒体投放，对于挖掘这一趋势至关重要。它能有效提升广告交付的质量、扩大发布内容的覆盖范围，并为与影响者合作的活动带来更切实的影响。

对于中国跨境企业而言，这意味着需要更加细致地研究目标市场的KOL生态，从宏观到微观，选择最符合品牌调性、能触达目标受众的影响者。同时，要注重内容的本地化和真实性，通过多元化的渠道组合，提升品牌在海外市场的渗透力和影响力。

5. 视频内容消费持续增长

电视媒体在大多数形式下都在持续增长，其中互联电视（CTV）、流媒体平台和直播尤为突出。海外报告预测，2025年增长最快的第二大渠道将是互联电视（CTV），其广告投资将增长19.6%，全球市场规模将达到352亿美元。

CTV市场之所以不断扩大，是因为它能提供更精准的受众细分，并对广告活动进行更精细的优化，从而触达特定受众。以南美洲国家巴西为例，一半的巴西人已经通过互联电视观看内容，其中36%的人表示，他们通过广告了解新产品。这充分说明了CTV作为广告渠道的巨大潜力。

与此同时，流媒体服务正在探索新的广告形式、游戏和与热门节目相关的互动体验，以充分利用用户的忠诚度。在这种生态系统中，原创内容的生产吸引了新的观众，而授权内容则在维系现有观众方面发挥着重要作用。

这些变化得到了积极响应，尤其是在那些频繁消费流媒体内容的用户中。海外报告显示，全球58%的联网消费者表示，如果能降低电视或视频流媒体订阅费用，他们愿意接受广告。而在每天观看内容超过9小时的用户中，这一接受度更高达78%。

2025年，我们将看到这些购买模式在南美洲国家巴西市场进一步扩大和巩固。对于中国跨境企业而言，应积极布局海外视频内容营销，无论是短视频、长视频，还是互动直播，都应根据目标市场消费者的偏好，定制高质量、本地化的视频内容，并探索与流媒体平台和CTV的合作机会，以触达更广泛、更具价值的海外受众。

6. 质量成为核心竞争力

在当今媒体平台和形式爆炸式增长的时代，用户的注意力已成为品牌间竞争日益激烈的稀缺资源。因此，质量将成为品牌脱颖而出的关键。

随着程序化媒体预计将占据广告支出的70%左右，市场将更加重视高质量的媒体库存和可持续实践，以实现品牌和消费者的双赢。

媒体采购中如何定义“质量”？

• 品牌安全： 确保广告在安全、与消费者相关的环境中展示，避免欺诈或不适宜的环境。
• 透明度： 便于获取清晰可靠的指标，以衡量广告效果。
• 一致的体验： 整合不同渠道和形式的营销活动，为消费者提供连贯的品牌体验。

在选择媒体合作伙伴进行广告投放时，广告主应优先考虑那些具备丰富经验和完善体系，并能采取品牌保护措施的公司。这些公司能够确保数字媒体投放的更高质量。

对于中国跨境企业而言，这意味着在海外投放广告时，不仅要关注曝光量和点击率，更要重视广告投放的“健康度”。选择信誉良好、技术领先的媒体代理商，确保品牌形象在海外市场的安全与正面传播，是构建长期品牌价值不可或缺的一环。只有持续投入高质量的媒体策略，才能在激烈的全球市场竞争中脱颖而出。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-ai-gen-30pc-marketing-cb-ad-new-trend.html