2025广告技术并购潮！战略买家独占71%！巨头争相入局。

2025年，全球广告技术（Ad Tech）领域的并购活动再次活跃，尽管与两年前的沉寂相比，其力度稍显和缓，但相较于2023年的低谷，今年的交易数量与规模仍可圈可点。前一年市场表现抢眼，今年的并购步伐紧随其后，从广告技术领域的老牌企业到新兴的人工智能初创公司，多项重大收购接连发生。新媒网跨境获悉，战略买家在今年的交易中扮演了主导角色，但其决策更为审慎。

例如，T-Mobile在今年1月完成了对数字户外广告平台Vistar Media的收购，并在不到两个月后再次出手，将定位数据平台Blis收入囊中。同时，The Trade Desk收购了Sincera，旨在通过更深入的供应路径和广告质量洞察来强化其需求方平台（DSP）能力。根据LUMA Partners的数据，在今年前三个季度，战略买家在规模化广告技术交易中占据了主导地位，占比达到71%，而去年同期这一比例为58%。这表明行业内整合趋势仍在延续，且战略性布局成为主要驱动力。

那么，在2025年，究竟是哪些企业进行了收购，其背后的动因又是什么？以下将详细梳理本年度广告技术、代理机构及数字内容领域的主要交易，为您呈现一份全面的市场洞察。

一月：T-Mobile与程序化广告巨头开启新年序幕

新年伊始，T-Mobile以6亿美元的价格收购数字户外广告平台Vistar Media，标志着其在这一新兴领域的积极布局。紧随其后，法国阳狮集团（Publicis Groupe）将其旗下的李奥贝纳（Leo Burnett）和实力传播（Publicis Worldwide）两大代理机构网络进行整合，成立了一个名为“Leo”的全新创意网络。

在短短两天内，市场又迎来了三项重磅交易：美国卫星电视服务商DirectTV增持了其在可寻址电视广告平台Invidi的股份；The Trade Desk完成了对Sincera的收购，此举旨在提升其DSP在广告质量和供应路径方面的洞察力，为广告主提供更高效的投放决策；同时，电子商务营销公司Rokt斥资3亿美元收购了客户数据平台mParticle，以强化其数据驱动的营销能力。本月下旬，网络安全平台CHEQ收购了专注于检测人工智能生成身份欺诈的初创公司Deduce，进一步拓宽了其安全服务范围。

二月：媒体技术与代理机构的整合浪潮

二月，两起备受瞩目的广告技术交易尘埃落定。Outbrain完成了对Teads的收购，进一步巩固了其在开放网络内容推荐领域的地位。几周后，Mediaocean完成了对Innovid的收购，此举预计将增强其在广告投放与测量方面的技术实力。

在独立媒体代理机构领域，PlusMedia和Cage Point合并成立了Mile Marker，旨在通过整合资源提升市场竞争力。此外，全球领先的传播服务集团哈瓦斯（Havas）收购了专注于电子商务和零售媒体的代理机构Channel Bakers，以期在蓬勃发展的零售媒体领域占据一席之地。

三月：数据、人工智能与巨头角逐

三月，广告技术领域交易密集。Viant收购了lockr，该公司的基础设施能够帮助发行商收集和利用自有数据进行数字广告投放，从而提升数据应用效率。T-Mobile以1.75亿美元再次出手，将定位服务提供商Blis纳入麾下，进一步拓展其基于位置的营销能力。阳狮集团则收购了拥有近20年历史的数据管理平台（DMP）Lotame，旨在将其整合进旗下的Epsilon身份图谱，以增强其身份识别和数据分析能力。

同期，加拿大科技投资公司Redbrick收购了Paved，一个为发行商提供程序化新闻邮件平台的企业，显示出对内容变现新模式的关注。MNTN将其创意代理机构Maximum Effort出售给原所有者瑞恩·雷诺兹（Ryan Reynolds），回归独立运营。食品配送应用Wonder以约9000万美元收购了Tastemade，拓展其内容与社区生态。谷歌宣布计划以320亿美元收购网络安全公司Wiz，这成为其有史以来最大规模的收购案，凸显了对网络安全的战略重视。雅虎将TechCrunch出售给媒体投资公司Regent。客户数据平台Braze收购了OfferFit，一家提供A/B测试和个性化定价服务的广告初创公司，以增强其营销优化能力。此外，R/GA的管理层完成了从IPG的回购，在时隔23年后首次重新成为一家独立的数字代理机构。

四月：多样化并购与观望者

四月市场并购活动多样。WPP收购了数据净室和协作初创公司InfoSum，旨在加强其数据安全与协作能力。Redbrick再次出击，从G/O Media手中收购了Quartz和产品评论发布商The Inventory。独立代理机构Acadia收购了同行电子商务市场广告代理机构Crush。留存与分析平台Yotpo收购了以色列的CDP公司Coho AI。

值得注意的是，图片社交平台Pinterest本月据报道审查了五家潜在的广告技术收购目标，但最终未进行任何交易，保持了观望态度。月底，美国数字户外平台GSTV被私募股权公司MidOcean Partners以5亿至6亿美元的价格收购。法国的同意管理平台（CMP）Didomi收购了法国标签管理平台Addingwell。Marketecture收购了AdLand，一个收集了自1970年代以来电视创意广告的数据库。

五月：人工智能、流媒体与社区平台的整合

五月，电子商务、流媒体和人工智能领域的并购备受关注。Instacart收购了为杂货商提供在线店面服务的初创公司Wynshop。社交媒体品牌Gallery Media收购了时尚网站Coveteur。美国流媒体服务提供商Roku以1.85亿美元收购了订阅流媒体服务Frndly TV，以扩充其内容库。多文化广告网络Snackable Media收购了广告运营平台AdGrid。

程序化广告公司Perion以6500万美元收购了Greenbids，一家专注于人工智能驱动优化和碳减排的初创公司。美国有线电视运营商Charter和Cox Communications达成了350亿美元的合并协议，旨在整合资源以应对市场竞争。Salesforce以约80亿美元收购了云数据管理公司Informatica，进一步强化其数据服务能力。

Marketecture再次出手，收购了Serial Marketers和AI Marketers Guild，这两个面向营销人员的社区资源。OpenAI以64亿美元收购了前苹果设计主管乔尼·艾维（Jony Ive）的硬件初创公司io，预示着其未来可能进军硬件领域。阳狮集团收购了网红营销平台Captiv8，以加强其在内容营销和影响力营销方面的布局。然而，同期Vox Media将其游戏新闻网站Polygon出售给加拿大媒体公司Valnet，并进行了大规模裁员。

六月：测量、零售分析与媒体资产重组

六月，市场整合主要集中在测量、零售分析和电子商务领域，同时有大型企业积极获取流媒体和创作者资产。

月初，Circana完成了对购物者数据平台NCSolutions的收购，以增强其在消费者洞察方面的能力。美国著名科技媒体TechCrunch在三月被出售给私募股权公司后，悄然关闭了其欧洲业务。新闻周刊（Newsweek）收购了医疗保健广告平台Adprime。

华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）宣布计划将其资产拆分为两家上市公司，一家专注于流媒体电视，另一家专注于传统网络电视，此举被分析师解读为为未来出售做准备。迪士尼同意额外支付4.38亿美元以完成对Hulu的收购，总价超过90亿美元。美国职业棒球大联盟（MLB）收购了专注于社交媒体的原生体育媒体初创公司Jomboy Media的少数股权。

配送平台DoorDash通过以1.75亿美元收购零售搜索广告初创公司Symbiosys，深化了其在广告领域的布局。PMG收购了电子商务分析公司Momentum Commerce。专注于快消品/零售数据分析的Crisp收购了店内分析公司Cantactix。受众平台Alliant收购了数据洞察与分析公司AnalyticsIQ，以增强其受众图谱能力。此外，经过美国联邦贸易委员会（FTC）的批准，Omnicom和IPG最终获准合并，条件是不得根据政治观点引导广告资金远离发行商。

七月：人工智能与行业纵向整合

七月，人工智能和行业整合持续推进。Grammarly收购了电子邮件效率工具Superhuman，后更名为Superhuman。G/O Media将游戏新闻网站Kotaku出售给欧洲媒体公司Keleops。Didomi完成了年内第二次收购，与隐私平台Sourcepoint合并。赫斯特（Hearst）以7500万美元收购了《达拉斯晨报》，结束了该报140年的本地所有权历史。

Rokt完成了2025年的第二次收购，将Canal纳入麾下，Canal允许零售商在电子商务结账时提供来自DTC品牌的精选产品。营销技术与代理控股公司ONAR收购了客户终身价值分析初创公司Retina.ai。

同时，效果媒体代理机构Brandlabs收购了同行独立媒体代理机构Exverus Media。亚马逊收购了一家名为Bee的基于人工智能的可穿戴设备制造商。旅游行业新闻和数据公司Skift收购了一家专注于女性社区和活动的公司。智能平台Contentsquare同意收购另一家智能平台Loris AI。Fyllo通过从Samba TV回购股权，重新获得了独立性，将重心重新放回受监管行业的广告业务。美国联邦通信委员会（FCC）最终批准了派拉蒙（Paramount）和Skydance的合并。阳狮集团则表示正在积极寻求收购一家人工智能公司。

八月：夏季并购放缓，但仍有亮点

八月，并购市场略有降温，但仍有一些值得关注的交易。美国电视广播集团Nexstar以62亿美元收购了其竞争对手Tegna，巩固了其在电视媒体领域的领导地位。

同期，美国国家橄榄球联盟（NFL）将其多项NFL媒体资产（包括RedZone及其梦幻足球业务）出售给ESPN，以换取该电视网的股权。投资公司H.I.G.完成了对Kantar Media的收购。Spectrum Reach收购了基于云的订单管理系统ShowSeeker。此外，壳牌（Shell）关闭了其销售电动汽车充电站屏幕广告的Volta广告部门。

九月：巨头云集，一周五起广告技术并购引爆市场

九月，市场活跃度显著提升。身份解决方案提供商Roqad收购了Zeotap的第三方数据部门。数字广告平台Ad.com收购了广告变现公司Underdog Media。Empower收购了Ocean Media，合并后成为北美第二大独立媒体代理机构（按营收计算）。

与此同时，卡夫亨氏（Kraft Heinz）宣布计划拆分为两家上市公司，一家专注于亨氏（Heinz）和费城（Philadelphia）等全球保质期品牌，另一家专注于北美主食品牌如奥斯卡·迈耶（Oscar Mayer）和午餐盒（Lunchables），旨在简化运营并提升业绩，预计将于2026年底完成分离。

随后，市场进入狂热阶段，一周内发生了五起广告技术并购案：Magnite收购了面向中小企业的联网电视（CTV）广告平台streamr.ai；人工智能驱动的视频产品植入初创公司Rembrand与Spaceback合并；体育内容发行商和媒体平台Minute Media（拥有《体育画报》和Players’ Tribune）收购了VideoVerse，后者提供视频内容剪辑服务；营销代理机构Incubeta收购了数据科学咨询公司RocketSource；医疗保健DSP DeepIntent以6.37亿美元的价格将其多数股权出售给私募股权公司Vitruvian Partners。

此外，企业软件公司Atlassian以6.1亿美元收购了开发了AI浏览器Dia的The Browser Company。意大利科技企业集团Bending Spoons以13.8亿美元的估值收购了视频平台Vimeo。Literally Media收购了娱乐媒体Den of Geek。游戏工作室EA宣布了550亿美元的私有化收购，新投资者包括贾里德·库什纳（Jared Kushner）的Affinity Partners和沙特阿拉伯公共投资基金。

核心广告技术领域也亮点颇多：Verve Group收购了搜索智能平台Captify。私募股权公司Novacap以19亿美元的价格将Integral Ad Science私有化（该交易于十二月完成）。Zeta以3.25亿美元收购了Marigold的企业软件业务。

十月：媒体巨头再现，谷歌旧闻浮出水面

十月，并购步伐继续。People Inc.收购了食品内容发布商和创作者网络Feedfeed。民主党策略师、前奥巴马顾问阿什利·艾莉森（Ashley Allison）从G/O Media手中收购了The Root，使其重新回到非洲裔美国人所有。Bending Spoons再次出手，以约15亿美元从Apollo旗下的雅虎手中收购了美国在线（AOL）。

同期，派拉蒙-Skydance以1.5亿美元收购了The Free Press，并任命其创始人巴里·韦斯（Bari Weiss）为哥伦比亚广播公司新闻（CBS News）的主编。设计平台Figma收购了Weavy，一家基于人工智能的视频和图像生成公司。

值得关注的是，有旧闻披露，谷歌在2020年曾聘请投资银行评估其广告交易单元的潜在出售。华纳兄弟探索公司拒绝了派拉蒙-Skydance提出的收购报价，理由是出价过低。

十一月：大型合并获批，身份识别与户外广告整合

十一月，并购交易持续活跃。Omnicom和IPG的130亿美元合并案在获得欧盟批准后正式完成，IPG此前为此次合并裁减了3200个工作岗位。哈瓦斯（Havas）首席执行官扬尼克·博洛雷（Yannick Bolloré）否认了WPP潜在收购的传闻。

替代身份识别提供商ID5进行了首次收购，将身份解析提供商TrueData纳入麾下。Fubo最终与Hulu合并。Life360进行了另一次广告技术收购，以1.2亿美元收购了专注于发行商的广告平台Nativo。

在户外广告领域，户外SSP Broadsign收购了同行数字户外（DOOH）初创公司Place Exchange。影院广告网络National CineMedia与另一家影院广告网络Spotlight Cinema合并。Adobe则以19亿美元收购了SEO技术业务Semrush。

媒体行业方面，英国《每日邮报》（Daily Mail）的母公司DMGT以6.5亿美元收购了其竞争对手《每日电讯报》（The Telegraph）。澳大利亚初创公司Jolt，一家运营电动汽车充电站并销售广告的公司，收购了壳牌（Shell）此前关闭的Volta部门。

十二月：年末冲刺，重磅交易压轴登场

年末，一系列重磅交易为2025年画上了句号。流媒体巨头Netflix计划以830亿美元收购华纳兄弟（Warner Bros.），这项交易仍需监管机构批准。

Omnicom和IPG通过整合其创意部门，将FCB并入BBDO，将DDB与MullenLowe并入TBWA，进一步深化了内部整合。

随后，市场整合呈雪球效应。电视广告公司Cadent收购了VuePlanner，后者专注于YouTube的上下文广告和媒体规划。Pinterest收购了专注于效果的联网电视（CTV）初创公司tvScientific。特朗普媒体（Trump Media）与核能公司TAE Technologies达成合并协议，交易价值达60亿美元。

最后，TikTok签署了出售其美国业务的协议。这项交易预计将于明年1月22日完成，Oracle、Silver Lake和阿布扎比的MGX将共同持有TikTok美国实体45%的股权，该实体将被命名为“TikTok USDS Joint Venture LLC”。其余约三分之一股权由字节跳动现有投资者的关联公司持有，字节跳动本身保留剩余部分。新媒网跨境了解到，此次交易标志着全球地缘政治背景下，科技巨头在关键市场运营模式的重大调整。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-adtech-mna-strategic-71-dominate.html