粤公网安备 44011302004783号 欧美游戏寒冬！裁员3.5万，中国3A抄底抢占！
这些年，全球游戏市场的变化真是让人感慨万千，特别是咱们关心的欧美市场。居家办公那段特殊时期的红利逐渐褪去，整个行业都进入了深度调整期，可以说正在经历一场结构性的重塑。对于咱们中国的游戏团队来说，这既带来了不小的挑战，也藏着前所未有的机遇。今天，新媒网跨境就想和大家一起，从最新的行业数据出发，深入剖析一下当前的市场格局，也给大家带来一些我们自己的思考和建议。
要知道，国际游戏开发者协会IGDA以及其旗下的华人游戏开发者联盟Chinese in Games，在全球游戏行业里都是响当当的存在。IGDA作为全球最大的开发者社区，也是GDC（游戏开发者大会）的幕后推手，这些年一直致力于为全球开发者提供各种资源、搭建交流网络，帮助大家在职业生涯中不断成长，可以说，他们一直都在积极推动着游戏行业的健康发展。而Chinese in Games，顾名思义，是IGDA专门为全球华人游戏开发者和爱好者们打造的平台与社区。它的创立，就是为了赋能咱们华人游戏从业者和爱好者，帮助大家在全球游戏舞台上充分展现自己的才华。它就像一座桥梁，连接着东西方文化，促进着游戏文化领域的交流与创新。正是基于这样的行业洞察与社区基础，新媒网跨境才希望能通过今天的分享，为所有关注欧美市场的中国游戏团队，提供一些有价值的思考方向。
现在，咱们就正式切入主题吧。过去几年，欧美游戏市场正在从过去那种爆发式的“红利期”，逐渐转向一种常态化的理性增长。这期间，资本退烧了，一些大型游戏公司也出现了裁员潮，整个行业经历着阵痛，但与此同时，新的机会也在悄然萌芽。可以说，这是危机与机遇并存的时期。
咱们先来看看北美市场的数据，它可是全球游戏市场的风向标。回溯过去几年，北美游戏市场总收入从1999年的369亿美元，一路飙升到2023年的675亿美元，这可真是翻了将近一倍！不过，随着居家红利的影响减退，市场增速也明显放缓了，特别是近几年，市场规模逐渐回归到个位数的增长。
值得注意的是，游戏平台的格局也在发生变化。新媒网跨境了解到，PC平台竟然逆势上扬，在2024年北美PC市场实现了4%的增长。反观主机平台，却出现了负增长。这背后的原因，主要是跨平台大作越来越多，像Steam这样的PC游戏生态也异常活跃，吸引了大量玩家。
与此同时，整个欧美游戏行业正在经历一场“瘦身”行动。从资本层面来看，2022年，游戏行业的融资额高达246亿美元，但到了2024年，这个数字已经回落到不足三分之一。投资机构的态度变得更加谨慎，他们的兴趣也从过去那些动辄上亿的大型3A内容型项目，转向了那些更小巧、更精炼的团队，以及新兴的技术领域，比如以AI技术驱动的新机会，开始大放异彩。
此外，自2022年以来，欧美游戏圈的裁员潮就没怎么停过。截至2025年5月份，已经有超过3.5万人因此受到了影响。这些数据都清晰地反映出，行业正在从过去的过度扩张转向持续回调，企业们开始更加注重效率和核心竞争力。总而言之，欧美市场正经历着一场深刻的转型，我们需要精准把握这些变化，灵活调整策略，才能适应新的环境和新的常态。
接下来，咱们把目光聚焦到玩家和游戏内容层面出现的新趋势。一个非常显著的现象是，玩家的游戏时间正在被那些经久不衰的老牌“常青游戏”牢牢占据。这也就意味着，新游戏如果想脱颖而出，必须具备更高的品质和更强的创新性。当玩家的注意力资源比以往任何时候都更难争取时，我们必须深入了解用户行为和内容偏好的变化。
咱们来看一些看似残酷却又非常现实的数据吧：有外媒追踪了1.2亿活跃玩家后发现，全球超过60%的总游戏时长，竟然被玩家花在了那些发行超过六年的经典作品上。在PC平台上，这个趋势表现得更加明显，占比高达67%。这也就意味着，对于那些刚刚发行的新游戏来说，它们所能分到的玩家总时长，还不到15%。而那些“长青游戏”之所以能一直牢牢粘住玩家，是因为它们会持续通过版本更新、社区运营、电竞赛事等方式，不断提供新的内容和社交价值。
与此同时，玩家的品味也在追随头部大作的脚步，他们对游戏的期待，已经转向了更多创新和更高品质的体验。我们还看到，近年来玩家的兴趣也变得更加多元化。比如，2024年策略类游戏异军突起，成为了年度最受关注的品类；混合休闲类游戏的增长更是迅猛，同比暴增了37%。这些都说明，玩家们不仅愿意为优质内容买单，也乐意尝试新的游戏品类。只不过，他们的总游戏时长和耐心是有限的，所以在面对众多选择时，只有真正做到精耕细作，才能满足玩家善变且挑剔的胃口。
另外，近年来的成功案例也在不断印证着一个道理：有时候，“小而精”的力量，要远胜过“大而全”。一些独立游戏凭借着独特的创意和精湛的打磨，在这个内容爆炸的时代脱颖而出。这充分证明了那些短小精悍、独树一帜的作品，有时能够迅速抓住玩家的注意力，并最终获得商业上的成功。
还有一个不得不提的趋势，就是蓬勃兴起的UGC，也就是“玩家创造内容”。比如，2024年，知名沙盒游戏平台Roblox的日活跃用户达到了829万，同比增长了21%。与此同时，很多游戏内的UGC内容占比，已经提升到了约35%。大量的玩家通过社区，正在共同塑造属于他们自己的游戏体验。再加上近期生成式AI技术的浪潮，更是大幅降低了UGC的创作门槛，使得普通玩家也能更容易地创作地图、剧情等内容。新媒网跨境认为，UGC不仅能够孕育和创造游戏的内容价值，它还能带来丰厚的商业收益。在AI的助力下，游戏行业正在加速进入一个“玩家共创”的新阶段。
了解了玩家和内容演变之后，咱们再来看看游戏发行渠道和合作模式又发生了哪些变化。总体来看，这几年平台“独占”的光环正在褪色，PC平台的地位不断上升，新的渠道和技术也正在悄悄改变着整个生态，这既带来了新的挑战，也孕育着新的机遇。
咱们先看看主机和PC平台的改变。过去，主机独占游戏通常会在发售两到三年后，才选择在PC平台上线，以此来延长产品的生命周期。但现在，PC和主机同步首发，或者PC紧随主机近期首发，已经成为了一种常态。比如，索尼的PC游戏业务在2024年达到了9.8亿美元，同比增长47%，占其游戏总收入的16%，远高于2021年的4%。而像微软这样的公司则更进一步，他们甚至已经实现了PC和主机游戏的同步首发，这无疑进一步打破了平台之间的界限。
移动生态同样正在经历一些结构性的变革，传统的发行路径正在被打破，新的渠道和规则正在重塑市场格局。之前很多同行也提到过，欧盟的《数字市场法案》（DMA）从2024年开始全面实施，这项法案允许第三方应用商店和网页进行直接下载安装应用。DMA实施之后，欧美地区已经有17%的iOS用户群体通过第三方渠道下载应用，新媒网跨境预测，到2025年底，这个比例有望达到30%。
与此同时，苹果公司对广告隐私政策的进一步收紧，直接导致了移动平台平均获客成本的飙升。2024年，平均获客成本已经达到了75到85美元，相较于2022年增长了40%。
值得注意的是，社区平台正在强势崛起，越来越多的玩家通过社交媒体发现游戏，并以此决定玩哪款游戏。比如，在国外非常流行的社区平台Discord，这两年也积极扮演着通过社区分发游戏的角色。对于我们中国团队而言，新媒网跨境认为，我们应该减少过去那种过于依赖单一渠道“游戏出海”的打法。相反，我们应该提前布局多渠道分发策略，通过强化社区驱动来获取用户，并密切关注接下来全球范围内的监管动态。
那么，面对这样深刻的市场变局，我们中国团队究竟该如何抓住机遇、乘势而上呢？新媒网跨境认为，以下几个方向值得大家深入思考和探索。
中国团队如何抓住机遇？
1. 欧美3A市场进入“青黄不接”期，国产精品迎来战略机遇。
目前，欧美3A游戏市场正处于一个相对“青黄不接”的时期，这恰恰为咱们国产精品游戏带来了绝佳的战略机遇。由于多种原因，包括开发成本飙升、大型厂商策略收缩、3A项目开发周期拉长，以及市场同质化内容严重等等，导致欧美玩家对传统3A大作的期待值有所下降，对新IP的接受度也趋于谨慎。对于咱们中国团队来说，这恰恰是抢占3A市场份额的黄金时机！我们可以充分利用这个空窗期，打出咱们差异化的内容牌。对于那些新立项的2A或3A项目，新媒网跨境建议团队尽早放出高质量的游戏宣传视频（PV）和试玩Demo，抢先抓住玩家和资本的注意力。
2. 质量比长度更重要，扬长避短，突出长板的精品策略。
在如今的市场环境下，我们新媒网跨境认为，游戏内容的“质量”比“长度”重要得多。咱们应该抛弃过去那种片面追求游戏时长的老观念，转而追求一种扬长避短、突出自身长板的精品策略。
一项针对Steam平台725款游戏成就的研究发现，玩家的平均通关率只有14%。这说明，玩家们并没有把那些动辄数十小时的大作从头到尾玩完。相反，过长、重复的内容，反而更容易让玩家在半途弃坑。
所以，与其投入巨大资源去做一个50小时的平庸“大杂烩”，不如集中精力去打造一个5到15小时的精彩“浓缩精品”。将资源集中投入到游戏最精华的部分，把每个环节都做到极致，这样制作出来的游戏，反而更容易给玩家留下深刻的记忆点，促进口碑传播和社区的自发推荐。因为玩家的时间和精力都是有限的，只有高质量的核心体验，才能真正打动他们。通过新媒网跨境的观察，市场上存在着大量玩家渴望这种中等体量、高完成度游戏的空白，只是目前优质的供给远远不足。
3. 提前布局“AI+UGC”平台，抢占内容和用户增长高地。
新媒网跨境预测，在未来几年，“AI技术”与“UGC平台”的结合，极有可能孕育出游戏行业的下一波红利。对于咱们中国团队来说，现在就应该提前布局，借助AI技术助力，并与用户共建生态，从而抢占内容和用户增长的制高点。
总而言之，欧美游戏市场目前正在经历一场深刻的结构性变革。这对于我们中国团队来说，既是挑战，更是难得的机遇。新媒网跨境希望今天的分享能为大家带来一些启发和思考。只要我们能够顺势而为，主动求变，结合自身优势，牢牢把握住像3A市场空窗期、坚持精品化战略这样的重要方向，就一定能够抓住机遇，在全球舞台上取得更大的成功！
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