新媒网 · 跨境数据社区

科技的浪潮滚滚向前，数字世界的脉动从未停止。我们每个人都在这个时代里感受着连接的无限可能，分享着生活的点滴精彩。而在这其中，那些不断创新、致力于提升沟通体验的企业，无疑是推动社会进步的重要力量。

近日，全球视觉通讯领域的先行者Snap公司，公布了其在2025年第二季度的最新成绩单。这份成绩单不仅描绘了公司稳健发展的蓝图，更展现了其在全球用户连接与技术创新方面的深厚实力。新媒网跨境获悉，Snap旗下深受年轻人喜爱的视觉通讯应用Snapchat，用户规模持续攀升，全球月活跃用户（MAU）已达到惊人的9.32亿，向着破十亿大关的目标稳步迈进。同时，日活跃用户（DAU）也增长至4.69亿，相较去年同期实现了9%的增长，这背后是无数用户对平台内容的喜爱与信任。

亮眼的不仅是用户数据，在营收方面，Snap公司同样表现出色。第二季度总营收达到了13.45亿美元，同比增长9%。这份增长，离不开数量持续增加的中小广告客户，以及效果广告带来的稳健回报。Snap联合创始人兼首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）先生对此表示，公司在第二季度积极投入人工智能（AI）和增强现实（AR）领域，正是这些前瞻性技术，助力其全球用户规模不断壮大。他特别提到，随着用户数量和转化率的双重提升，特别是“Sponsored Snaps”产品在市场上的广泛应用，公司非常期待能够借助广告主投放表现的进一步提升，实现营收增长的加速。

这份财报，细细品味，其实是Snap在多个维度上持续深耕、不断突破的真实写照。从加强用户互动，到升级创作者工具；从实现营收增长的多元化，到持续优化AR平台，每一步都踏实而充满远见。

深化用户连接，让互动更有温度

在数字时代，能够将人与人、人与世界紧密相连，是每一个社交平台的价值核心。Snapchat深谙此道，不断强化其用户互动功能，让每一次连接都充满温度。

首先是用户规模的蓬勃发展，这是平台活力的最直接体现。第二季度，Snapchat的月活跃用户又增加了6400万，增幅达到7%；日活跃用户更是增加了3700万，同比增长9%。这不仅仅是数字的跳动，更意味着有更多的人选择在Snapchat上分享生活、表达自我，共同构建起一个充满活力的数字社区。

其中，短视频内容平台“聚光灯”（Spotlight）的表现尤其亮眼。得益于机器学习相关基础设施的持续优化，以及“聚光灯”用户群体的稳步增长，全球用户观看内容的总时长和观看用户数量都实现了显著提升。具体来看，第二季度，“聚光灯”的月活跃用户已经突破5.5亿大关，用户观看时长同比增长了23%，在整个平台内容观看总时长中的占比甚至超过了40%。这意味着“聚光灯”已经成为用户日常娱乐和获取信息的重要窗口。

为了持续为用户带来高质量的内容，Snapchat也一直在扶持优质创作者。过去一年里，平台新增了数千名认证创作者，他们被称为“Snap Star”。这些创作者凭借其独特的创意和优质的内容，在平台上获得了广泛关注。以北美地区为例，第二季度“Snap Star”发布的“聚光灯”短视频内容数量同比增长超过145%，他们的作品不仅丰富了平台生态，也激励着更多人投身内容创作。

除了免费用户体验的提升，Snapchat+订阅服务的成功也证明了用户对深度体验的需求。第二季度，Snapchat+的订阅用户增至近1600万，这表明越来越多的用户愿意为独家功能和更优质的服务买单，也为平台带来了多元化的收入增长。

与此同时，Snap Map（Snap地图）功能也越来越受到用户喜爱，月活跃用户已超过4亿。用户可以借助这个功能，便捷地找到周围的朋友，探索热门的打卡地点，获取周边的生活资讯，让线上社交与线下生活无缝衔接。而视频通话功能，则进一步拉近了用户之间的距离，平台的通话时长同比增长了30%，让远方的亲友也能感受到近在咫尺的温暖。

赋能创作者，激发无限可能

在数字内容时代，创作者是平台的生命力所在。Snapchat深知这一点，不断投入资源，优化创作者工具，旨在让每一个有才华、有想法的人都能在平台上找到属于自己的舞台，将创意变为现实。

为了提升创作效率，Snapchat推出了一系列创作者工具和功能，大大简化了内容创作与分享的流程。现在，创作者甚至可以从“回忆”（Memories）相册中直接选用模板，快速生成高质量的内容，大大节省了创作时间，让更多精力可以投入到创意构思中。

更重要的是，Snapchat为创作者提供了更丰富的数据洞察，这就像为他们配备了精准的“导航系统”。通过这些数据，创作者可以清晰地了解回访观众的数量、哪些内容是真正的爆款、总观看时长等关键信息。这些深入的洞察，能够帮助创作者更好地理解观众喜好，优化内容策略，从而创作出更受用户欢迎的作品，并最终提升他们的变现能力，让创作之路走得更远、更稳。

多元营收并举，助力商业腾飞

在实现用户连接和内容繁荣的同时，Snapchat也致力于构建一个健康、可持续的商业生态。通过广告平台的持续优化和创新，它正成为越来越多企业实现增长的重要伙伴。新媒网跨境认为，这种兼顾用户体验与商业价值的平衡，是其成功的关键。

广告平台的持续迭代和人工智能（AI）技术的革新，是Snapchat营收增长的强大引擎。特别是在电商广告领域，AI的赋能使得总收入在第二季度实现了超过25%的同比增长，效果显著。其中，“7-0窗口”的转化量级更是同比增长了39%，这表明广告投放的精准性和有效性得到了大幅提升，帮助商家更好地捕捉潜在客户，实现销售增长。

在产品功能层面，Snapchat也不断推陈出新，为广告主提供更多元、更高效的投放选择。现在，广告主可以直接将创作者的优质内容，通过“Sponsored Snaps”的形式，投放给Snapchat用户，让品牌信息以更自然、更具吸引力的方式触达受众。此外，平台还推出了“First Snap”功能，允许广告主以包天形式购买用户聊天界面中的首个“Sponsored Snap”展示位，确保品牌曝光的最大化。

这些创新带来的效果是显而易见的。数据显示，当广告主在整体投放中结合使用“Sponsored Snaps”后，能够实现高达22%的转化增长。具体到应用下载和内购方面，“Sponsored Snaps”也能带来18%的转化提升，实实在在地帮助企业提升了营销效率，降低了获客成本。

为了进一步提升广告效果，Snapchat还推出了一套全新的解决方案——“Snapchat智能营销解决方案”（Snapchat Smart Campaign Solutions）。这项服务巧妙利用AI技术赋能广告投放，不仅大大提升了投放的效果，也让广告操作变得更加便捷和易用，使得中小企业也能享受到先进营销科技带来的红利。

除了广告业务，其他营收也在蓬勃发展，其中“Snapchat+”订阅业务无疑是核心增长引擎。第二季度，这项业务同比增长了64%，年化营收规模已接近7亿美元，这充分证明了通过优质服务和差异化体验来拓展收入来源的可行性与潜力。

AR平台创新，畅想未来视界

增强现实（AR）技术，是Snap公司长期投入并寄予厚望的领域。他们坚信，AR将深刻改变我们与数字世界互动的方式，带来前所未有的沉浸式体验。

第二季度，Snap公司公布了一项激动人心的计划：他们预计在2026年正式发布首款轻量级独立运行的AR眼镜“Specs”。这不仅是公司发展的重要里程碑，也标志着他们在实现长期AR愿景的道路上迈出了关键一步。未来，我们或许能通过这款眼镜，以全新的方式感知世界，体验数字与现实的融合。

在Snapchat平台上，AR滤镜已经成为用户日常生活中不可或缺的一部分。每天，AR滤镜的使用次数超过80亿次，这足以证明其强大的吸引力。在全球范围内，超过40万名AR开发者利用Snapchat提供的AR工具，累计创作了超过400万个趣味十足的AR滤镜。平均每天，就有超过3.5亿的Snapchat用户与这些AR滤镜进行互动，在虚拟与现实的交织中，享受着无限的创意乐趣。

为了进一步降低AR创作的门槛，Snapchat还更新了AR创作工具“Lens Studio”，推出了全新iOS版及网页版。即使是没有任何编程基础的用户，也能借助内置的模板或强大的AI工具，快速制作出属于自己的趣味AR滤镜，真正实现了AR创作的平民化。

最新版的Lens Studio更带来了多项新功能，旨在帮助开发者高效开发游戏应用。这包括支持个性化定制与动画的“Bitmoji”套件，以及全新的游戏素材资源库，这些都将大大简化动态游戏应用的制作流程，为开发者打开了更广阔的创作空间。

Snap公司始终坚信，相机是改善人们生活和沟通方式的最佳机会。通过赋能用户去表达自我、活在当下、了解世界和共享探索乐趣，Snap正积极推动人类社会的进步。其旗下的Snapchat应用、Lens Studio AR平台，以及Spectacles AR眼镜，共同构筑起一个充满活力与创新的数字生态系统。

对于广大的品牌和企业而言，“Snapchat for Business”提供了一套全渠道的社交营销解决方案。Snapchat的核心用户群体代表着新一代的消费者，他们注重购物的故事和体验，乐于尝试新技术，并渴望与品牌进行沉浸式的互动。而Snapchat独特的全屏沉浸式体验和极具代入感的数字广告，为品牌提供了高效触达这些优质客户的宝贵机会，帮助品牌更快地打动核心用户，塑造独特的品牌形象，并最终实现高质量的转化。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/19148.html