新媒网 · 跨境数据社区

数字经济的浪潮奔涌向前，全球范围内的数字平台规则也在持续演进。最近，海外科技巨头苹果公司就针对欧盟地区的《数字市场法案》进行了政策调整，引发了全球开发者社区的广泛关注。这一系列调整，无疑为整个移动应用生态带来了新的考量与变局。

新规则下的“开放”与复杂挑战

新媒网跨境获悉，为了更好地适应欧盟地区日益严格的数字市场监管要求，苹果宣布将在未来一年多的时间内，也就是到2026年1月1日之前，对欧盟地区的开发者商业模式进行全面统一。其中最引人瞩目的变化，莫过于其终于在第三方支付选项上松开了口子，允许开发者提供基于网页的支付方式。这听起来似乎是一个巨大的进步，为开发者带来了更多的自主选择权。

然而，细究其配套的各项细则，我们不难发现，事情远没有想象中那么简单。有深入研究移动生态与出海策略的专业人士指出，这次调整虽然形式上开放了第三方支付，但其背后所附加的条件和费用结构，仍然让不少开发者感到举步维艰。它与此前为了响应欧盟《数字市场法案》条款而进行的调整，在本质上并无太大不同，甚至在某种程度上，仍让开发者陷入了两难的境地。

要享受第三方支付的便利，开发者需要签署新的商业条款，并获得“外部购买链接权限”。而一旦选择了这条路，新的费用结构也随之而来。除了经过调整的商店服务费之外，还新增了初始获客费和一项全新的核心技术佣金。这与此前一度引发争议的“核心技术费”虽然名称不同，但其背后都指向了平台方对生态价值的重新定义。

开发者分级：自主选择背后的取舍

在这次政策调整后，所有欧盟地区的苹果开发者将根据所选择的支付方式被划分为两个截然不同的等级：Tier 1 和 Tier 2。

如果开发者选择使用外部支付链接，他们将被归类为“Tier 1”开发者。表面上看，这似乎能享受到更低的通道费用，但随之而来的是一系列权益的“舍弃”。新媒网跨境了解到，Tier 1 开发者将失去至少28项重要的权益，包括但不限于应用交付管理、用户互动、商店精选推荐、应用数据分析以及开发者营销支持等。其中，最让开发者感到惋惜的，莫过于失去苹果商店的推荐曝光、应用加急审核服务以及平台提供的后台数据分析能力。此外，使用外部链接的开发者，还必须在用户购买时弹出一个提示窗口，告知用户即将离开苹果生态系统完成购买，这在用户体验层面也带来了额外的考量。

而那些选择沿用原有政策、继续使用苹果生态内支付渠道的开发者，则被归类为“Tier 2”开发者。他们可以继续享受苹果平台提供的全套服务和权益。更灵活的是，开发者可以根据自身业务需求，每个季度调整自己的开发者等级，这意味着他们可以根据市场反馈和运营策略，在两种模式之间进行切换。

这两种分级方式清晰地勾勒出了一条路径：要么你选择平台提供的全套服务和流量支持，承担相对较高的支付费用；要么你选择自主支付渠道，获得一定的成本优势，但却要自行承担用户获取和运营推广的重担。这对于追求创新和效率的中国开发者而言，既是挑战，也蕴含着重新定义自身增长模式的机遇。

市场深层解读：挑战与应对

面对苹果的这次调整，许多市场人士都进行了深入探讨。大家普遍认为，苹果当前给出的信息仍不够全面，但其核心目的在于积极响应欧盟的监管要求，以此来规避可能面临的巨额罚款。这也反映出，全球数字治理的趋势正在加速，平台方与监管方之间的博弈将是长期存在的。

在收费模式上，虽然名目有所调整，但通道费用或类似的服务费依然存在。有观点认为，如果这种新的收费模式在未来不能被欧盟完全接受，苹果或许会转向通过其核心开发工具，如Xcode编译工具，来设置新的准入门槛或收费点，毕竟，开发者在iOS生态内开发产品，离不开这些基础工具的支持。

对于中国游戏厂商而言，这次调整无疑带来了更复杂的战略考量。如何在新的规则下，优化产品发行和运营策略，成为摆在大家面前的一道必答题。

首先，关于外部支付跳转的明确提示弹窗，虽然目前仍是Tier 1开发者的“标配”，但随着全球范围内数字监管的深入，特别是在美国市场已经允许开发者不强制展示类似弹窗的情况下，未来欧盟地区也可能逐步放宽这一限制。毕竟，平台方的每一次政策调整，都必须在商业利益和用户体验之间寻求平衡。

其次，对于计划进军欧盟市场的中国企业，或是产品已在欧盟市场运营的企业，有几个关键问题需要特别关注：

第一个关键点，是关于百万次安装后的费用计算。 这一点是不少开发者热议的焦点。新政策规定，累计安装次数超过一百万次的应用程序，将按每次安装收取费用。这个“安装次数”的计算方式涵盖了Apple ID下的首次安装、重复安装、应用升级乃至测试版本（TestFlight）的安装。这种计算方式，可能会带来一些潜在的风险，例如某些恶意竞争者可能会通过“刷量”行为，导致无辜开发者在不经意间触发额外的巨额费用。因此，如何在用户增长的同时，有效识别和规避此类风险，将考验中国开发者的技术实力和合规策略。

第二个关键点，是开发者账户的合规要求。 此前，只要开发者的主体是欧盟的个人或公司，即可享受欧盟新政下的相关便利。但现在，新的要求更加严苛，不仅开发者账户本身，包括账户的登录IP地址、设备信息，甚至用于支付和绑定的信用卡信息，都必须与欧盟地区相关联。这意味着，如果中国企业希望充分利用欧盟市场的“开放”政策，就必须构建一套能够完全符合欧盟地区合规要求的“本地化运营环境”。这可能包括在欧盟设立实体、聘请当地团队、以及建立符合当地法律法规的支付和数据管理系统。当然，如果选择不使用第三方支付，继续沿用苹果生态内的支付模式，那么这些复杂的合规要求相对来说会减少。

放眼全球：中国力量的韧性与机遇

展望未来，苹果在欧盟的这次政策调整，无疑会成为全球数字平台监管的一个风向标。新媒网跨境认为，虽然目前巴西、日本等国家也表示出类似的监管意向，但每个国家和地区都有其独特的市场环境和监管考量，最终的政策走向仍需密切关注。可以预见的是，平台方与监管方之间的沟通与博弈将是一个长期且动态的过程。

然而，无论全球数字生态的规则如何演变，中国游戏厂商和开发者都展现出了惊人的韧性和创新能力。我们有理由相信，凭借深厚的技术积累、敏锐的市场洞察力以及不断进取的创新精神，中国企业不仅能够适应不断变化的国际环境，更能从中发现和抓住新的机遇。

挑战与机遇并存，正是这些外部的压力，往往能激发内在的强大动力。在未来，我们期待看到更多中国开发者，以更加积极开放的姿态，在全球数字经济的舞台上绽放光彩，用实力和智慧书写新的篇章。这不仅是对自身实力的锤炼，更是向世界展示中国创新力量的重要窗口。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/18945.html