粤公网安备 44011302004783号 跨境谷歌广告！8月AI素材告别设计师
近期，全球数字广告领域迎来了一项引人瞩目的进展。谷歌广告（Google Ads）已于2025年8月起，面向部分用户逐步推出了备受期待的Asset Studio测试版功能。此举标志着谷歌广告平台正从单纯的媒体购买工具，向集成了创意制作能力的综合枢纽转型，旨在借助人工智能技术，大幅简化广告素材的生产流程并实现规模化应用。
事件背景与功能概述
Asset Studio最初于2025年5月的Google Marketing Live大会上首次对外预告，彼时便已引起行业广泛关注。而今，新媒网跨境获悉，这一创新功能已正式登陆部分广告主账户，集成于谷歌广告界面的“工具”（Tools）菜单下的“Asset Studio”模块之中。
Asset Studio的核心在于为广告主提供一系列原生创意工具，从而直接在谷歌广告平台内完成素材的生成、编辑与优化。具体而言，该测试版功能包含以下主要能力：
- 文本提示生成图像： 广告主可直接通过文字描述，利用人工智能技术生成所需的广告图像素材。这极大地降低了创意门槛，尤其对于缺乏专业设计团队的中小广告主而言，提供了一条快速获取高质量视觉内容的途径。
- 生成生活化产品视图： 针对电商和零售行业广告主，Asset Studio能够创建更具吸引力的生活场景化产品图片，帮助商品更好地融入日常生活，提升用户代入感和购买意愿。
- 高级图像编辑： 平台内置了图像编辑功能，允许用户进行精细化操作，例如移除图片中的特定对象、更换背景或调整色彩平衡。这使得广告主可以在不借助第三方专业软件的情况下，快速对现有素材进行优化和调整，以适应不同广告场景的需求。
- 规模化批量编辑素材： 面对需要处理大量素材的广告活动，Asset Studio支持批量编辑功能，显著提升工作效率，确保素材风格和质量的一致性。
- 视频制作与剪辑： 该工具不仅支持创建新的视频内容，还允许对现有视频进行剪辑和调整，使其符合广告投放的尺寸和时长要求。这对于当前日益普及的视频广告形式而言，无疑是重要利好。
- 视频及音频广告配音： 广告主可以直接为视频广告和音频广告添加旁白或配音，进一步完善广告内容的表达，增强其吸引力和传播力。
战略意义与行业影响
谷歌广告推出Asset Studio，其意义远不止于功能层面的迭代，更在于平台战略定位的深层转变。从前，谷歌广告主要扮演的是媒体购买和广告投放的渠道角色，广告主需借助外部工具完成素材制作。而今，通过集成创意制作能力，谷歌正将其平台打造成为一个真正意义上的“一站式”解决方案，这对于全球，特别是中国的跨境电商广告主而言，具有多重积极影响。
首先，此举旨在显著降低广告素材的生产成本和时间投入。传统上，广告创意制作往往涉及设计团队、摄影师或视频剪辑师等专业资源，耗时耗力。借助Asset Studio，尤其是其背后的人工智能技术，广告主可以直接在平台内快速生成和修改图片、视频及配音，减少了对第三方工具和专业人员的依赖。这对于资源有限的中小企业和初创品牌，以及追求快速迭代和高效测试的跨境商家尤为重要。他们可以更灵活地进行创意实验，缩短从概念到投放的周期。
其次，Asset Studio的上线，将促进广告素材的快速测试与规模化应用。在当前竞争激烈的数字广告环境中，广告效果的提升往往依赖于多变且精准的素材组合。尤其是在谷歌的Performance Max（效果最大化）广告系列中，素材的丰富度和多样性被认为是驱动效果的关键因素。Asset Studio使得广告主能够以更高的效率生产出不同版本、不同风格的素材，进行A/B测试，并根据数据反馈快速优化迭代。这种敏捷的创意生产和测试机制，有助于广告主更精准地触达目标受众，提升广告投放回报率。
从更宏观的视角来看，谷歌广告此举是大型平台“平台化”战略的进一步深化。越来越多的数字广告巨头正试图将更多的功能集成到其生态系统内部，以增强用户粘性，提升整体解决方案的竞争力。通过提供创意工具，谷歌不仅能够吸引更多广告主，还能掌握更多关于创意效果的数据，从而持续优化其算法和广告产品。这种垂直整合的趋势，将使得谷歌广告在整个数字营销价值链中的地位更加稳固。对于广告主而言，这意味着可能更高的操作便利性和更流畅的工作流，但也可能意味着对单一平台更强的依赖。
未来展望
鉴于Asset Studio目前仍处于测试阶段，业界普遍预期其未来将实现更广泛的推广应用，并进一步深化与Performance Max等广告产品的整合。随着人工智能技术的不断成熟，Asset Studio的功能有望得到持续升级和完善，例如更智能的素材推荐、更精细化的编辑选项，甚至可能根据广告效果数据自动优化创意。
新媒网跨境了解到，谷歌广告此次将创意制作与广告投放深度融合，反映了数字广告行业向自动化、智能化、一体化发展的趋势。对于中国跨境行业的从业者而言，紧密关注此类平台创新，积极探索并利用其提供的工具，将是提升全球市场竞争力的重要途径。如何高效利用Asset Studio等AI驱动的创意工具，在降低成本的同时实现创意素材的快速迭代与精准投放，将成为未来一段时间内值得深入探讨的课题。
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