粤公网安备 44011302004783号 Google Discover新功能!跨境红利?
新媒网跨境了解到，全球内容分发巨头Google近期在其Google Discover信息流中，正悄然测试一种全新的发布者实体页面（Publisher Entity Page）。这一变化，可能预示着内容发现与分发模式的进一步深化演进，对于广大内容创作者和出海企业而言，值得深入观察。
这一测试机制的具体表现为：当用户在Google Discover信息流中点击某个发布者（即媒体或内容源）的名称时，系统不再是简单地跳转到该发布者的网站首页或特定文章，而是会引导用户进入一个专门为该发布者设计的落地页面。这个页面集成了发布者的多维信息，包括其名称、品牌Logo、一个显著的“关注”按钮、该发布者在社交媒体平台上的粉丝数量（Social Counts），以及其最新的社交分享内容（Latest Social Shares）。
关于此次测试的初步发现，海外观察人士Damien通过其社交媒体平台X分享了相关截图。他指出，更为引人关注的是，每个“关注”按钮都与一个形如profile.google.com的统一资源定位符（URL）关联。这一URL链接指向了网站在Google体系内的专属页面，其中包含了诸如“mid entity”（中间实体ID）、“creator_ref”（创作者引用，即网站本身）、以及“source url of the discover card”（Discover卡片的来源URL）等关键信息。这些细节表明，Google正在以更结构化、更细粒度的方式来识别和管理内容发布者，将其视为独立的“实体”纳入其知识图谱体系。另一位海外分析师Vijay Chauhan也分享了相关截图，进一步印证了这一测试的存在。
图片展示了Google Discover中测试的发布者实体关注页面示例。
更多截图进一步揭示了该页面的设计与功能细节。
深入解析：Google“实体”概念与内容分发策略
Google长期以来致力于从传统的“关键词”理解世界，向基于“实体”的知识图谱演进。在这一背景下，将内容发布者提升为独立的“实体”，并在Google Discover中为其设立专属落地页，具有深远的战略意义。
首先，“实体”概念的引入，意味着Google不仅识别网页内容本身，更深入地理解内容的生产者——无论是个人创作者还是机构媒体。profile.google.com路径下的mid entity和creator_ref等参数，正是这一实体化过程的技术体现。通过这些标识符，Google能够更精准地聚合某一发布者的所有相关信息、内容和受众互动数据，从而构建一个更加完整、立体的发布者画像。这有助于Google在推荐内容时，除了考虑内容相关性，还能兼顾发布者的权威性、专业度及其在社交生态中的活跃度。
其次，这一新机制强化了Google Discover作为内容发现平台的用户粘性。传统上，用户在Discover中点击内容后通常直接跳转至外部网站，完成阅读后可能需要重新返回Discover。而现在，通过发布者实体页面，用户可以在Google的生态系统内部，对感兴趣的发布者进行“关注”。这类似于社交媒体平台上的关注机制，使用户能够持续接收来自特定发布者的更新，从而建立起更直接、更长期的用户-发布者关系。这对于发布者而言，意味着多了一个直接沉淀私域流量，培养忠实读者群的渠道。
再者，社交媒体信息的整合是本次测试的又一亮点。“社交粉丝数”和“最新社交分享”的展示，反映了Google对跨平台内容生态的认知深化。在内容碎片化、用户注意力分散的当下，发布者在不同社交平台上的活跃度及其粉丝基础，是衡量其影响力的重要指标。Google将这些社交信号整合到发布者实体页面，不仅为用户提供了一个全景式的发布者视图，也可能在一定程度上引导用户关注发布者在其他社交平台上的活动，从而形成一个更加协同的内容推广链条。
对内容创作者与跨境出海的潜在影响
对于广大内容创作者和致力于拓展海外市场的中国企业而言，Google Discover的这一测试，传递出多方面的重要信号：
强化品牌“实体”化建设的必要性： 此次测试强调了发布者作为独立“实体”的地位。这意味着，未来内容创作者和出海品牌在Google生态中，可能需要更注重自身的品牌建设和“实体身份”的打造，而不仅仅是内容的生产。这包括品牌Logo、清晰的品牌定位、以及与品牌强关联的高质量内容生产。对于希望通过内容营销触达海外消费者的中国品牌来说，确保自身在Google体系中被清晰地识别为一个“实体”，将成为优化内容分发表现的重要前提。
提升用户“关注”与互动的重要性： “关注”按钮的出现，预示着Google可能更加重视发布者直接的用户关系。对于内容创作者而言，鼓励用户在Google Discover上“关注”自己，可能成为获取持续流量和提升用户留存率的新途径。这促使发布者思考，如何提供更有价值、更具吸引力的内容，以激励用户采取关注行动。对于中国出海企业，这提示它们在进行海外内容营销时，除了追求点击量和转化率，也应关注如何在海外主流内容平台上构建用户社群和培养品牌忠诚度。
跨平台内容策略的协同性： 社交媒体信息的整合，暗示了Google对发布者全方位影响力的考量。如果发布者在主流社交媒体（如X、Facebook、Instagram等）上拥有较高的粉丝量和活跃度，未来这可能间接影响其在Google Discover中的推荐权重。因此，内容创作者和出海企业需要制定更加协同的跨平台内容策略，确保在不同渠道上的内容一致性和品牌影响力，形成合力。
内容分发逻辑的潜在演变： 此次测试表明，Google Discover可能不再仅仅基于用户兴趣标签和内容质量进行推荐，还将更多地融入发布者“实体”维度的考量。这意味着，拥有强大品牌影响力、高质量“实体”信息和活跃社交表现的发布者，可能在内容分发中获得更多优势。对于中国跨境企业而言，深入理解并适应这种分发逻辑的潜在演变，有助于更精准地优化海外内容营销投入。
总结展望
当前，Google Discover的发布者实体页面仍处于测试阶段，其最终功能形态和普及程度尚待观察。然而，新媒网跨境获悉，这一举措无疑是Google在内容发现领域迈出的重要一步，体现了其在加强用户与发布者连接、深化内容“实体”认知方面的战略意图。
对于致力于拓展全球市场的中国企业而言，深入理解此类海外数字平台机制的演进，具有重要的参考价值。这意味着，在全球内容竞争日益激烈的环境中，仅仅依靠内容质量已不足以构建长期优势，更需要关注如何在Google等核心分发渠道中建立和维护自身作为“实体”的品牌形象，并积极探索与用户建立直接关系的方式。密切关注此次测试的后续进展，并提前为可能到来的内容分发模式变化做好准备，对于提升中国品牌在海外市场的数字影响力，将具有积极意义。
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