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Google公司近期宣布，其针对本地服务广告（LSA）的信任徽章体系将迎来一次重大整合。这项调整的核心在于推出名为“Google验证”（Google Verified）的全新统一徽章，旨在取代此前多个分散的信任标识，包括“Google保障”（Google Guaranteed）、“Google筛选”（Google Screened）、“经Google许可验证”（License Verified by Google）以及“退款保证计划”（Money Back Guarantee program）。

这项变革预计将于2025年10月正式实施。届时，符合条件的本地服务广告在通过必要审核后，将统一展示这一精简的“Google验证”标识。

新媒网跨境获悉，此举标志着Google在简化LSA信任信号方面迈出了关键一步。过去，Google的验证系统呈现出碎片化状态，不同类型的商家可能拥有不同的徽章，这使得消费者难以准确理解每个徽章所代表的含义。例如，对于消费者而言，“筛选”过的服务提供商是否比“保障”过的更值得信赖？许可证验证是否比退款承诺具有更高的权重？这种信息上的不一致性，不仅增加了广告主向消费者传递自身价值的难度，也让消费者在做出选择时面临困惑。

通过将所有信任信号整合为“Google验证”这一统一标识，Google旨在简化整个流程。这个新徽章不仅会出现在本地服务广告中，还将提升信息的透明度。当用户点击或将鼠标悬停在徽章上时，他们将能够查看到该商家具体通过了哪些审核验证，从而获得更清晰的信任依据。

对于广告主和企业主而言，这种简化的徽章系统消除了围绕何种信任信号至关重要的部分困惑。未来的信息将更为明确：您的企业要么通过了Google验证，要么没有。

然而，企业参与并获得此徽章的门槛可能随之提升。未及时更新文档、执照和各项资质要求的企业，将面临失去该徽章的风险。Google方面表示，仅当预测徽章有助于用户做出决策时，才会展示该徽章，这可能意味着可信度与广告可见性之间的联系将变得更为紧密。新媒网跨境了解到，保持验证状态的企业有望从提升的信任度中获益，而未能及时跟进的企业，其广告竞争力则可能受到影响。

尽管此次更新并非要求市场营销人员彻底改变其整体策略，但企业可以采取一些实际措施，以确保在2025年10月前平稳过渡。

首先，企业应在2025年10月前对自身资质进行审查。这包括确保所有执照、保险和背景调查等资料的实时更新，以满足Google的最新要求。

其次，企业可以建立持续的合规提醒机制。将验证视为一个持续的合规过程，而非一次性任务。定期检查和更新相关信息，确保始终符合Google的验证标准。

再次，对于负责管理本地服务广告的团队或客户，企业需要明确告知他们，此次徽章的统一并非仅仅是外观上的变化，它深层次反映了企业持续可信度的重要性。理解这一点，有助于团队或客户更积极地配合后续的验证维护工作。

最后，企业在“Google验证”徽章推出后，应密切关注广告效果的变化。特别是点击率（CTR）和转化率（conversion rates）的波动。如果数据显示，获得徽章的企业其点击率和转化率表现出积极增长趋势，这可能进一步强化了该徽章对用户决策的影响力，也为企业持续投入验证工作提供了数据支撑。

此次“Google验证”徽章的推出，表面上看是一次品牌重塑，但其深层含义在于，数字广告领域的信任正朝着持续验证的方向发展。对于企业而言，这意味着可信度并非一劳永逸，而是需要不断证明和维护的价值。对于广告主而言，核心要点在于：不应将此视为一次性的更新。未来的趋势是，验证将成为一种普遍期望，而非可有可无的加分项，这将不仅影响消费者如何看待您的广告，甚至可能影响您的广告被展示的频率。

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