全球食品巨头雀巢公司宣布，旗下美国分部雀巢美国（Nestle USA）将从加州格兰岱市（Glendale, Calif.）迁移总部至弗吉尼亚州罗斯林（Rosslyn, Va.）。这一迁移计划将在今年开始执行，并预计于2018年底全面完成。

总部迁移计划及影响

根据雀巢美国的声明，此次总部迁移涉及其在格兰岱的1200名员工，其中约90%（约1100名）具备搬迁资格。具体来看，750个职位将迁移至华盛顿区域——包括罗斯林地区；300个职位则转移至俄亥俄州。雀巢美国发言人艾迪·伯吉（Edie Burge）指出，公司已制定具体部署以实现这一调整。

雀巢总部的迁移使其成为最新一家将运营核心转移离开南加州的大型企业。此前，包括汉堡连锁品牌Carl’s Jr母公司CKE Restaurants Holdings、芯片制造商Broadcom Corp及汽车制造商丰田（Toyota Motor Corp）在内的企业均相继离开加州，将总部迁至其他州。

对这一决定，雀巢美国首席执行官保罗·格里姆伍德（Paul Grimwood）表示：“此地迁移旨在增强公司运营效率，因为我们75%的工厂及85%的主要客户都位于美国东部。”他同时指出，迁移还能使企业更靠近商业运营、客户及其他核心利益相关者。

格兰岱的回应及行业影响

雀巢集团自上世纪80年代起已在格兰岱开展业务，其长期存在使当地受益良多。然而，对于此次迁移决定，格兰岱市政府坦言仅通过媒体报道得知相关信息，并未收到公司提出的具体协商需求。格兰岱市在一份声明中说道：“雀巢近年来一直对迁离加州持开放态度，因为其运营重心在东部，而内部整合需求也日益显现。对于格兰岱而言，雀巢的离开象征着一个阶段的结束，同时也带来启用新兴企业及发展未来业务空间的契机。”

行业观察者分析，雀巢迁移计划或还有更深层次的原因。例如，与政策制定者更近的战略需求，或者帮助母公司在运营效率方面控制成本。

雀巢母公司雀巢集团（Nestle S.A.）近年来业绩增长乏力，这或成为总部迁移背后的主要驱动力之一。该公司2015年在全球范围内实现约900亿美元销售额，但过去三年来未能达到5%-6%的自定增长目标。2016年前三季度，公司进一步调整增长目标至3.5%，低于此前4.2%的预期。特别是美国市场方面，虽然销售总额从2014年的237亿美元增长至2015年的256亿美元，但整体增速仍显疲弱。

消费趋势变化带来的压力

在消费食品领域，雀巢面临新的市场挑战。咨询公司Conlumino首席执行官尼尔·桑德斯（Neil Saunders）指出，品牌如Lean Cuisine（瘦厨）、Haagen-Dazs（哈根达斯）及Purina宠物食品等在轻奢及传统消费方面表现稳定，但如今雀巢却被夹在竞争的两端——高端健康食品品牌和低价经济型品牌之间。

桑德斯分析称，诸如小型健康食品制造商因顺应消费者健康及社会责任化趋势而不断蚕食市场份额，同时，预算严格的消费者则大量转向价格更低的替代品。面对“双重压力”，雀巢当前的供应链及价格策略正受到显著影响。

此外，考虑到加州房价及生活成本优势弱化，雀巢此次迁移还包含削减整体员工薪资支出的可能性。据Beacon Economics创始合伙人克里斯·桑伯格（Chris Thornberg）表示，此次迁移或导致约半数的格兰岱员工选择留在当地而非迁往东部，这将推动雀巢在新址附近招募员工，同时大概率降低薪资成本。

一位雀巢数字营销员工艾米·莫利纳（Amy Molina）称此次变动“充满挑战且令人情绪激动”。她坦言，许多员工仍未确定是否接受异地迁移的安排。

雀巢未来布局及员工动态

实际上，这并非雀巢近年首次缩减或调整加州业务。2014年，雀巢关闭了位于南加州查茨沃斯（Chatsworth）的生产厂，转向成本更低的肯塔基州设施进行运营。同样在总部迁移完成后，约5500名雀巢员工将仍留驻加州，其中包括奥克兰的冰淇淋部门总部、贝克斯菲尔德的生产设施及莫德斯托的浓缩牛奶工厂。

同时，从格兰岱迁往俄亥俄州的职位将集中于其冷冻与冷藏食品业务的业务中心——索伦市（Solon, Ohio）。此外，还有部分员工将被调度至其他城市，如将信息技术职能集中化的圣路易斯（St. Louis, Mo.）设施。

加州州立大学海峡岛分校经济学家孙元成（Sung Won Sohn）指出，雀巢此次宣布迁移决定，或有助于缓解即将公布2016年度财报前股东的焦虑。他指出：“公司需要向股东展示自己正在采取的措施以提高业绩，而削减成本是最佳选择之一。”

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/16370.html