欧洲大陆首店！Wetherspoon酒馆2025年落地西班牙，开启全球！

英国知名连锁酒馆Wetherspoon近期宣布，其首家位于欧洲大陆的酒馆将于西班牙阿利坎特机场开业。此举标志着该品牌正式启动其海外市场扩张战略。新媒网跨境获悉，这家以“Castell de Santa Barbera”命名的酒馆计划于2025年1月底投入运营，选址在机场离境区域，主要面向即将返程的英国度假旅客，旨在为他们提供一份熟悉的英式体验。

Wetherspoon海外首店详情与战略意图

Wetherspoon在英国本土拥有近800家酒馆，以其物美价廉的餐食和饮品，以及独特的社区酒馆文化而闻名。此次进军西班牙，是其品牌发展史上的一个重要里程碑。即将开业的“Castell de Santa Barbera”酒馆将提供近1000平方英尺的顾客空间，并设有户外露台座位，为旅客提供舒适的休闲环境。

据Wetherspoon方面透露，新酒馆将按照英国本土的运营模式，每日从早上6点营业至晚上9点，每周七天不间断。菜单设计上，除了保留经典的英式全套早餐和汉堡等传统英式酒馆美食外，还将融入当地特色菜肴，如蒜蓉大虾和西班牙煎蛋卷，以满足不同顾客的口味需求。

Wetherspoon创始人兼董事长蒂姆·马丁爵士对此表示，他对开设首家海外酒馆充满期待，并相信它将受到从阿利坎特机场返乡旅客的欢迎。他进一步阐明，此举仅是Wetherspoon海外扩张计划的开端，公司目标是在未来数月及数年内，在全球范围内，包括在其他国际机场，开设更多酒馆。这一声明明确了Wetherspoon品牌全球化发展的坚定决心和长期规划。

阿利坎特机场的战略意义

阿利坎特-埃尔切米格尔·埃尔南德斯机场（Alicante-Elche Miguel Hernandez Airport）位于西班牙东南部海岸的白色海岸地区，是英国游客前往贝尼多姆等热门旅游目的地的主要门户。近年来，该机场对英国游客的吸引力持续增强，使其成为Wetherspoon在欧洲大陆设立首个海外据点的理想选择。大量的英国游客流量，以及当地庞大的英国侨民社区，为Wetherspoon提供了稳定的潜在客户基础，能够更好地发挥其品牌影响力，并满足英国游客在异国他乡对本土餐饮文化的亲切感需求。

对于连锁餐饮品牌而言，机场店的模式具有独特的优势。机场作为国际旅客的集散地，拥有巨大的客流量和相对较高的消费能力。同时，旅客在候机期间往往有较长的等待时间，对餐饮和休闲服务的需求旺盛。Wetherspoon选择在机场开设门店，不仅能有效触达目标客户群体，还能在全球旅客面前展示品牌形象，为其后续的国际化战略积累经验和声誉。

Wetherspoon的扩张背景与财务考量

Wetherspoon的海外扩张计划，是其整体发展策略的一部分。公司本财年计划新开30家酒馆，包括15家直营店和15家特许经营店。这一积极的扩张态势，反映了公司在巩固英国本土市场地位的同时，也在积极寻求新的增长点。

新媒网跨境了解到，根据Wetherspoon近期公布的财务数据显示，截至2025年11月2日止的本财年前14周，公司的同店销售额实现了3.7%的增长。这一数据表明，尽管英国经济面临诸多不确定性，Wetherspoon的核心业务表现依然稳健。然而，蒂姆·马丁爵士在同期也表达了对未来展望的谨慎态度，指出公司正在密切关注本月晚些时候英国财政大臣的预算声明。

这一谨慎态度并非空穴来风，它反映了英国餐饮业当前普遍面临的宏观经济压力。高通胀、能源成本上涨以及劳动力短缺等因素，持续对企业的运营成本和盈利能力构成挑战。消费者可支配收入的减少，也可能导致外出就餐频率和消费水平的下降。在这种背景下，Wetherspoon选择海外扩张，可以被视为一种分散市场风险、拓展营收渠道的策略，以应对英国本土市场可能出现的波动。通过进入高潜力的海外市场，Wetherspoon有望开辟新的增长空间，并提升其整体抗风险能力。

品牌国际化的多维考量

Wetherspoon的此次海外布局，不仅仅是简单地复制其英国模式。成功的国际化需要对当地文化、法规、消费者习惯以及供应链等多个维度进行深入的考量和适应。在产品方面，新酒馆菜单中融入西班牙本地菜肴，正是品牌在保持核心竞争力的同时，积极拥抱本土化的体现。在运营管理方面，如何有效管理跨国团队，确保服务质量和品牌标准的一致性，将是Wetherspoon未来需要解决的关键问题。

从更广阔的视角来看，新媒网跨境认为，Wetherspoon的海外扩张也折射出英国服务业寻求全球化发展的趋势。随着全球经济一体化进程的加速，越来越多的英国品牌正尝试走出国门，将自身独特的商业模式和文化体验带向世界各地。机场作为国际交流的重要枢纽，无疑是这些品牌进行国际化试水和展示自身实力的理想平台。Wetherspoon在西班牙阿利坎特机场的首店，不仅是其自身发展战略的重要一步，也为其他英国本土品牌提供了借鉴和思考的范例。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/europe-first-pub-wetherspoon-2025-spain-global.html