Google Ads近日对外宣布，自2025年底前，搜索广告的语言目标设置将取消手动配置，全面启用基于人工智能（AI）的语言检测和匹配。

变更详情：语言目标设置迈向全自动化

根据此次公告，搜索广告的语言目标设定将不再由广告主手动选择，而是完全交由Google Ads内置的AI系统自动检测和判断用户的语言偏好。通过抓取用户搜索行为、历史记录以及浏览数据等信号，AI将自动匹配广告内容与用户语言，以实现广告定位的全自动精准化。

不过，Google明确表示，此次调整并不适用于除搜索广告以外的其他广告形式（例如展示广告、YouTube付费广告等）。这些非搜索类广告的语言目标设置方式将继续沿用现有的手动配置模式。

改变背后的思考

新媒网跨境了解到，此次更新意味着未来的广告主将完全无法自主选择指定的目标语言，而是将高度依赖Google的AI算法自动执行。对部分广告主来说，这种调整无疑减少了操作的灵活性，但Google认为，这可以简化操作流程，提升广告投放效率。

尽管如此，也有部分分析指出，语言目标的完全自动化可能会给特定语言市场的广告投放增加不确定性。例如，一些区域性广告主可能会担忧AI的判断是否足够精准，可能导致广告误投或目标用户的覆盖不足。

广告主反应与下一步关注

部分行业观察者对这一变动表示出复杂情绪。一方面，许多广告主期待新AI优化能进一步缩短设置时间，提高整体投放效率；但另一方面，他们也对失去直接控制权存在一定的担忧。

外媒援引了一些早期关注到此事的广告主反馈，比如有营销代理机构提到：“自动化的确让工作更加轻松，但AI的精准度和人群判定是否足够符合特定广告策略，仍需要通过实践和运营数据来评估。”

近期业界开始逐步测试AI自动化语言目标的效果，但目前并无更多关于如何避免语言判断失误或边界市场覆盖不足的解决方案出台。广告主在实施过程中，可能需要对广告表现参数进行更为精细的监控，从而确保广告触达目标用户。

Google Ads 自动化的进一步推进

此次调整被认为是Google Ads 向AI驱动的全自动化广告投放迈出的又一重要步伐。新媒网跨境注意到，近年来Google Ads在多个领域陆续推出了AI优化，例如智能广告竞价、客户行为预测以及自动化素材生成。通过减少手动操作，Google显然试图让广告主专注于策略制定，而非广告投放的执行细节。

不过，新媒网跨境认为，随着AI自动化范围不断扩大，广告主面临的议题不仅仅是对工具智能化的适应，也包括如何重新定义广告操作与控制之间的平衡。如何在放权于AI的同时仍然有效实现自身的营销策略，可能会成为未来广告投放的重要课题。

事件起源

值得一提的是，此次变更最早由外媒PPC News Feed曝光，读者可通过Ezra Sackett的爆料了解更多相关原始信息报道。

总结：效率与控制的博弈中，广告主需要适应变化

语言目标设置的全面自动化只是Google Ads自动化战略中的最新一步。在技术更迭的推动下，广告业正经历着史无前例的快速转型。尽管这类变更可以提高效率，但也要求广告主在灵活性减少的情况下找到新的管理和优化方式，以确保投放效果不受影响。

未来几个月，随着这一更新临近全面推行，其效果如何及用户的实际反馈将成为行业关注的重点。而对于中国跨境广告主而言，这一技术变革的影响范围和操作可行性，或许同样需要持续跟踪并快速响应。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/16321.html