新媒网跨境获悉，Google Ads将于2025年底前取消搜索广告中的语言定位设置功能。这一消息悄然出现在Google Ads帮助中心的相关文档顶部，并引发广告界的广泛讨论。

事件背景：Google Ads语言定位即将变化

据外媒报道，Google Ads将在2025年底之前彻底移除搜索广告中的语言定位设置选项。届时，广告主将不需要手动设定广告语言，系统将借助Google人工智能（AI）自动检测并匹配用户语言。值得注意的是，此变更仅适用于搜索广告，其他类型的广告设置暂时不会受到影响。

这一变化最初由业内人士Ezra Sackett在LinkedIn平台上发现并分享。他提到，“是否有人听说过有关此更改的具体细节？我非常好奇，想了解更多关于实施时间及方式的信息。” Ezra的评论随后被广泛转发，并成为广告主们讨论的热点话题。

在Google Ads帮助文档中，该变更的相关说明如下：

“注意：到2025年底，语言定位设置将从Google Ads搜索广告中移除。广告主不再需要手动设置广告活动的语言定位。Google AI将自动检测语言。非搜索广告的功能不会受到影响。”

广告行业的响应与观点

业界人士对这一调整持不同看法。Ezra Sackett在原帖中提到，“我希望这一变化从长远来看能是一个积极的转变，使广告活动管理和结构变得更加简化。但现实情况可能是，在初始推行阶段，将出现语言与广告内容不匹配的混乱问题。”

另一位专业广告人士Jyll Saskin Gales则对Google的措辞表达了不满。她评论道，“这类表述总是让人感觉不舒服。我理解这项更改，并不反对，但Google试图用‘放心交给AI，你不需要再操心这些事’来打包这种功能，总会惹恼广告商。”

潜在影响与未来发展

根据现阶段行业的讨论，这一变更可能会对广告主在搜索引擎广告的设定流程上产生深远影响。尽管AI技术近年来在广告领域的应用逐步深入，但广告主对于自动化技术缺乏透明度、灵活性的担忧并未减轻。尤其是在广告语和创意内容的本地化问题上，语言检测精准度如果不能达到预期，可能导致用户体验受损及广告效果下降的风险。

与此同时，新媒网跨境了解到，这一变化也体现了Google Ads进一步依赖人工智能技术的趋势。在AI不断扩展能力的背景下，广告平台更倾向于通过自动化降低广告主的操作门槛，并增强广告算法的控制权。然而，这种转变仍需要在实际操作中观察，才能确信语言自动检测系统可以满足复杂的广告内容和全球化语言环境需求。

此外，目前在LinkedIn等社交媒体平台上，广告行业的相关人士正积极讨论这项功能的取消可能带来的具体问题和解决方案。例如，某些情况是否需要制定新的策略、是否存在代替性的业务操作流程等。

当前状态与后续观察

截至2025年第二季度，没有进一步的官方细节披露该变更的具体实施路径。文档中仅提到上述核心信息，且并未具体说明Google的AI语言检测系统将如何进行优化，以及是否可能将语言识别与地理定位配套使用。行业内对于Google Ads的后续动作仍在密切关注。

此次变更不仅反映了技术驱动型平台对于AI的深入应用，也为广告行业带来了新的操作调整和挑战。新媒网跨境认为，在如此快速演进的数字广告领域，及时掌握工具功能的变更细节，制定灵活的应对策略，将是广告主长期发展的关键所在。

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