新媒网跨境获悉，谷歌（Google）日前更新了其《赌博与游戏广告政策》（Gambling and Games Policy）。根据最新调整，谷歌将从2025年8月15日起，允许在美国密苏里州投放体育博彩广告。这一政策更新意味着密苏里州成为谷歌广告中新增的体育博彩广告支持地区，广告需由州政府认证的合法机构提供。

政策调整概述

谷歌在公告中表示，“2024年8月，《Google Ads赌博与游戏广告政策》中美国的条款将进行更新。从2025年8月15日起，我们将开始接受并投放来自密苏里州获得认证的、持有国家许可实体的体育博彩广告。”这意味着，谷歌将在密苏里州为在线体育博彩广告打开新的营销通道，但企业需要首先完成必要的认证手续才能展开投放。

新媒网跨境了解到，这是谷歌广告策略的最新一环，也是其进一步拓展博彩广告版图的关键动作。在此之前，谷歌已经对其他州开放了类似广告业务，但各州监管政策存在显著差异。密苏里州此次被纳入名单，是该州监管框架与谷歌政策对接的具体体现。

广告商需满足的条件

谷歌明确指出，广告商必须通过相关认证申请，才能在密苏里州或其他开放市场投放体育博彩广告。“认证申请现已开放，欲在本地区推广在线博彩内容的广告商可即刻申请。”谷歌补充道。需要注意的是，这项政策不仅限于密苏里州，许多允许体育博彩广告的地区，谷歌都实施了相似的认证要求。

通常，广告商的认证申请需满足以下基本条件：

• 是经过州政府许可的合法实体；
• 遵守当地博彩法规；
• 提供证明材料以确保合规性。

谷歌将在后台对所有申请进行审核，从而保障其广告网络的政策一致性与合法性。

市场背景与行业趋势

新媒网跨境认为，该政策与密苏里州近期赌博法的变化密切相关。过去两年，美国多州纷纷推进体育博彩合法化，密苏里州也在其中。目前，在美国，博彩业的在线广告市场增长迅速，特别是在监管逐步完善的地区，体育博彩已成为广告支出的重要部分。谷歌此次调整，显然意在抓住这一行业趋势，积极布局增长潜力巨大的广告细分领域。

值得一提的是，作为全球最大在线广告平台之一，谷歌对广告内容的审核十分严格。此前，其博彩类广告政策曾多次调整，尤其在博彩合法化迅速推进的国家和地区。外媒报道称，谷歌的博彩政策既为广告商打开了新的盈利窗口，也对平台广告管理提出了更高要求。

相关动态及论坛讨论

除了官方公告，此次政策调整也在行业内引发了广泛讨论。在X（前Twitter）等平台，来自广告商、行业专家的评论主要集中于以下几个方面：

1. 谷歌对广告申请的审核流程是否会增加透明度；
2. 密苏里州市场的开放是否会吸引大批广告商涌入；
3. 体育博彩广告放宽后，是否会引发新的竞争态势。

从目前情况来看，这项政策尚处于刚宣布阶段，其对市场的实际影响还需进一步观察。但行业预期中，这将对谷歌在博彩广告市场中的地位产生一定助力，同时满足密苏里州内部对此类广告的增长需求。

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