2025年第二季度，快时尚电商平台Shein在英国市场实现显著增长。根据公开数据显示，2024年Shein英国子公司Shein Distribution UK Ltd销售额达到20.5亿英镑，同比增长32.3%；税前利润攀升至3825万英镑，增幅达56.6%。目前英国已成为该集团继美国、德国之后的全球第三大市场。

新媒网跨境获悉，总部位于新加坡的中国背景企业Shein近期正积极推进香港IPO计划。此前该公司曾尝试在纽约和伦敦上市，但因美英政界质疑及中美关系紧张背景下未获中国证券监管部门批准，导致计划受阻。

市场拓展策略方面，Shein在2024年通过开设伦敦国王十字区与曼彻斯特办公室、利物浦快闪店以及在12个英国城市开展的圣诞巴士巡演等活动强化本地化运营。其标志性的低价策略持续奏效，平台通过高频促销和奖励机制刺激消费。

外媒报道指出，在通货膨胀加剧的消费环境下，Shein以均价7.99英镑的连衣裙和15英镑的牛仔裤等商品，成功从ASOS、H&M等传统零售商处获取市场份额。其产品线已从服装扩展至玩具、手工材料及收纳用品等品类。

新媒网跨境注意到，当前跨境电商税收政策正在发生重要调整。此前Shein依托"最低免税额"政策，可将中国工厂商品以免税形式直邮英美消费者。但美国已取消800美元以下包裹的免税待遇，欧盟也计划废止150欧元以下电商包裹免税政策。英国工党政府表示正在评估类似政策调整，这些变化可能导致Shein运营成本上升。

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