粤公网安备 44011302004783号 Google Ads大动作!PMax成本占比透明化，优化ROI暴增机会!
Google Ads近日在Performance Max（PMax）广告系列的报告中新增了一项“成本占比”（Share of Cost）功能，为广告主提供了更透明的预算分配视角。新媒网跨境获悉，这一功能通过一个简单的切换按钮，展示广告预算在不同渠道之间的具体分配情况，帮助广告主优化投放策略。
2025年8月，Google Ads正式推出了这一成本占比切换功能。广告主只需打开“成本占比”开关，系统便会自动计算并显示每个渠道在总广告预算中所占的比例。这一功能的推出，旨在解决PMax广告系列长期以来因“黑箱”操作而备受诟病的问题。PMax作为Google Ads的一种自动化广告工具，虽然能够跨多个渠道（如搜索、展示、YouTube等）进行投放，但其预算分配的不透明性一直是广告主的主要痛点。
新功能的首次发现者Thomas Eccel是JvM IMPACT公司的Google Ads负责人。他在LinkedIn上分享了这一更新，并详细阐述了其三大优势。首先，成本透明度提升，广告主可以清晰地看到预算在不同渠道之间的分配情况。其次，优化洞察增强，广告主可以通过对比各渠道的成本占比与转化占比，识别出那些高成本低转化的渠道。最后，扩展机会显现，广告主能够发现那些预算不足但ROAS（广告支出回报率）较高的渠道，从而进一步推动增量转化。
外媒分析认为，这一功能是Google Ads在2025年对PMax广告系列进行的一系列更新之一。此前，PMax因其自动化程度高但透明度低的特点，被广告主称为“黑箱”。此次成本占比功能的推出，标志着Google Ads在提升广告主体验和数据驱动决策能力方面迈出了重要一步。
新媒网跨境了解到，Google Ads的这一更新并非孤立事件。2025年第二季度，Google Ads还推出了多项针对PMax广告系列的优化功能，包括更细粒度的投放控制和更丰富的报告选项。这些更新共同构成了Google Ads在自动化广告领域持续改进的战略布局。
尽管成本占比功能为广告主提供了更透明的预算分配视角，但其实际效果仍需通过实践验证。广告主在使用这一功能时，仍需结合自身业务目标和投放策略，灵活调整预算分配，以实现最佳广告效果。
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