Google Ads推出Performance Max广告性别排除功能 广告主定向投放更精准

2025年第二季度，Google Ads在其Performance Max广告系列中正式上线性别排除功能。该功能允许广告主根据目标受众特征，选择不对特定性别群体展示广告。新媒网跨境获悉，这一更新目前已面向部分测试用户开放，广告主可通过Google Ads后台界面进行操作配置。

外媒报道显示，该功能最早由数字营销专家Aleksejus Podpruginas通过LinkedIn披露。他在社交平台发布的截图显示，广告设置面板新增了"排除特定性别"的勾选项，可分别屏蔽男性或女性用户群体。根据Google官方说明，该功能适用于所有采用自动化投放的Performance Max广告系列。

行业数据显示，2024年全球程序化广告市场规模已达826亿美元，其中性别定向是广告主最常使用的受众筛选维度之一。尤其在服装、美妆、母婴等强性别关联品类中，广告主对精准投放存在明确需求。新媒网跨境了解到，此次更新被视为Google对广告主细分运营需求的响应，此前Facebook Ads等平台已提供类似功能。

目前该功能仍处于测试阶段，广告主需联系Google客户经理申请加入测试名单。LinkedIn相关讨论区信息显示，已有欧美地区的电商企业开始部署测试，主要应用于女性内衣、男士剃须用品等典型性别敏感品类。

值得关注的是，在2023年欧盟《数字服务法案》实施后，欧洲地区对广告定向投放的监管日趋严格。Google此次功能更新同步配备了合规说明，强调广告主需确保排除设置不违反当地反歧视法规。

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