作为一名在中国跨境电商行业摸爬滚打多年的老兵，笔者今天就跟大家聊聊Google Ads的自动化工具。坦白说，手动管理Google Ads campaign，即使你对每个环节都了如指掌，时间成本也是相当惊人的。不停地调整出价、检查搜索词、添加否定关键词，这些琐碎的工作会占据你大量的时间，尤其是当你同时运营多个campaign，或者广告预算很高时，这些调整会严重挤压你制定策略的时间。

解决这个问题的方法有很多。有些跨境卖家坚持使用Google Ads自带的工具，有些则选择编写自定义脚本来实现工作流程自动化。这两种方法都有各自的优缺点，前者在灵活性上有所欠缺，后者则需要耗费大量的时间来维护。

当然，还有像Bïrch（前身是Revealbot）这样的第三方工具，它们为跨境卖家提供了一种更具控制力、技术门槛更低的自动化campaign管理方式。这些工具提供了一种替代方案，无需完全依赖Google的默认设置或自行管理脚本。新媒网跨境认为，对于希望提升效率的跨境卖家来说，这类工具值得关注。

接下来，笔者将深入探讨Google Ads中的自动化原理，并介绍各种可用的工具，帮助你选择最适合自己工作方式的方案。

核心要点：

• Google Ads内置的自动化功能易于使用，但对于复杂的账户缺乏灵活性。
• 自定义脚本可以实现强大的工作流程，但维护它们需要扎实的JavaScript技能。
• 有效的自动化始于明确的目标：例如暂停高成本关键词、按小时调整出价或根据低CPL campaign扩大预算。
• 像Bïrch这样的工具可以帮助你自定义和自动化campaign任务，如出价更改和预算调整，无需编写代码，从而更容易地以更低的技术成本进行扩展。
  

为什么要开始自动化你的Google Ads？三大理由告诉你！

1. 节省广告campaign管理时间

自动化有助于减少在重复性任务上花费的时间，例如调整出价、检查搜索词或暂停效果不佳的广告。你可以设置规则，让系统在后台自动处理这些任务，从而将更多的时间用于更重要的战略工作。例如，你可以设置一个规则，当广告花费超过一定金额但没有获得转化时，自动暂停该广告，以避免浪费预算。

2. 快速且有利可图地扩展PPC campaign

当你的campaign运行良好时，自动化可以帮助你在不失控的情况下实现增长。你可以使用工具自动调整预算、启动新广告或将支出转移到效果良好的广告上，而无需手动复制设置或逐一检查效果。举个例子，你可以使用自动化规则来增加表现出色的campaign的预算，一旦它们达到特定的结果，这样你就可以在无需持续监控的情况下扩展有效的内容。

3. 高效地优化广告支出

自动化可以确保你的预算用于真正带来结果的广告和关键词。你可以使用智能出价策略，根据实时效果进行调整，而不是平均分配支出或猜测在哪里提高出价。一个简单的入门方法是使用目标每次转化费用（Target CPA）来保持你的每次潜在客户获取成本稳定，同时仍然允许Google在必要时提高或降低出价。

如何使用Google Ads自动化

Google Ads自动化允许你设置规则，根据你的campaign效果自动执行操作。这样，系统就可以在你满足特定条件时为你完成操作，而无需你整天检查和调整出价。

通常有三种方法可以实现这一点：使用Google的内置规则、编写自定义脚本或依靠Google Ads自动化软件来处理更复杂的campaign管理。

1. Google的内置规则： Google的内置规则可以直接在Google Ads界面中设置。它们非常适合基本需求，但提供的灵活性不高。如果你运行的是更大或更复杂的campaign，你可能会发现它们有点局限。
   

2. 使用JavaScript进行自动化： 自定义脚本是JavaScript代码片段，可以代表你控制campaign。它们直接在你的Google Ads帐户中进行更改，并且对其复杂性没有限制。唯一的问题是你需要非常了解JavaScript才能编写它们。
   

3. Google Ads自动化工具： 有专门用于自动化Google Ads campaign的第三方工具。这些平台通过API连接到你的帐户，并提供比Google的内置选项或自定义脚本更高的灵活性。例如，Bïrch允许你通过可视化界面创建智能规则，无需代码，并支持诸如将警报发送到Slack之类的功能。
   

使用Google的内置自动化功能

Google Ads包含多个内置的自动化功能，可以接管campaign管理的不同部分。有些是完全自动化的：你选择一个目标（如潜在客户或销售额），然后Google会处理出价、展示位置和定位。其他内置功能使你可以保持更多控制，但仍可以使用自动化来帮助完成诸如出价或广告创建之类的任务。

这些功能可以帮助你节省时间，尤其是在你管理多个campaign时。但是缺点是你并不总是知道它为什么做出某些决定，并且可能更难进行自定义调整。

让我们看一下你将在平台上遇到的一些工具。

智能campaign（Smart Campaigns）： 智能campaign旨在简化操作。你输入你的业务信息，编写几行广告文案，然后设置预算。Google会负责定位、出价和展示位置。它们可以快速启动且易于管理，但是你不会获得太多的可见性或控制权。关键字定位、受众群体选择和报告受到限制，并且大多数决策都在后台进行。

效果最大化（Performance Max）： 效果最大化在一个campaign中运行Google的所有渠道，包括搜索、展示、YouTube、Gmail和Discover。你上传标题、图片、视频和受众信号，然后Google会自动组合并投放它们。你无法控制广告的展示位置或使用的素材。该系统专注于推动转化，但是报告受到限制，并且很难知道哪些有效。

智能出价（Smart Bidding）： 智能出价会根据你设置的目标自动调整你的出价。你可以针对转化进行优化，将每次潜在客户获取的成本控制在目标范围内，或者专注于广告支出的回报。Google会使用设备、位置和搜索行为等信号实时设置出价。它旨在通过更少的手动输入来改善结果，但是并不总是清楚为什么会发生某些出价或如何控制它们。

自适应搜索广告（RSAs）： 自适应搜索广告允许你输入多个标题和描述，然后Google会自动测试不同的组合以查看哪种效果最佳。随着时间的推移，系统会显示它预测会获得更多点击或转化的版本。你无法控制显示哪些组合，并且每个素材的效果数据受到限制。

自动规则（Automated Rules）： 此功能使你可以设置特定条件以自动调整出价、预算、状态等。例如，你可以创建一个规则来暂停效果不佳的广告或在高峰时段提高出价。

💡 Google的自动化可能很有用，并且大多数都可以调整或关闭。但是，如果你仅依赖平台建议的内容，最终会遇到限制。Google的目标是花费你的预算，而不是按照你的喜好进行管理。并且当事情变得更加复杂时（例如比较campaign或进行批量修改），在Google Ads中完成所有操作可能会Swift花费大量时间。

使用JavaScript进行自动化

如果你熟悉代码，则Google Ads脚本使你可以使用JavaScript自动执行任务。这些脚本可以调整出价、暂停关键字、提取报告或根据自定义逻辑进行更改。你直接在你的Google Ads帐户中编写和管理它们。

要开始使用，请转到工具→批量操作→脚本→+。从那里，你可以编写自己的脚本或使用来自受信任来源的模板。Google提供了一些模板，并且在线上也有一些库，其中包含可用于常见任务（如预算控制或损坏的URL检查）的即用型脚本。

与内置规则相比，此选项为你提供了更大的灵活性，并且可以处理通过点击工具难以重新创建的复杂逻辑。你还可以安排脚本在特定时间或间隔运行。

缺点是什么？你需要足够了解JavaScript才能编写、测试和维护你的代码。如果出现问题，你必须自己调试。也没有可视化界面，因此对于非技术团队来说，访问起来不太方便。

Google Ads自动化工具

选择合适的Google自动化工具取决于你的预算、广告渠道以及你需要的自动化级别。以下是Bïrch、Optmyzr和Adalysis之间关键功能的并排比较，包括定价、支持的平台和核心功能。

Optmyzr、Adalysis和Birch的比较

Bïrch通过支持多个广告平台（包括Meta、Google、TikTok和Snapchat）而脱颖而出。它提供具有竞争力的价格，并包括与Slack和Google Analytics的内置集成，以实现简化的报告和警报。它的自动化工具简化了跨渠道的任务，例如帖子推广、规则创建和创意跟踪。

使用Bïrch识别表现最佳者并减少浪费的广告支出

3个最佳Google Ads自动化规则

当自动化与清晰、简单的规则相关联时，效果最佳，这些规则反映了你对campaign的思考方式。以下示例介绍了可以使用自动化来节省时间、保护你的预算以及使用Bïrch提高效果的常见任务。

1. 暂停效果不佳的关键字

你可以设置一个规则来暂停它们，而不是让昂贵的、效果不佳的关键字继续运行。例如，在Bïtch中设置一个规则，以暂停过去一周内转化次数超过100次，但每次转化费用高于20美元的任何关键字。这是一种简单的减少浪费并使你的预算集中的方法。

2. 自动化出价管理

自动化出价可帮助你在不整天调整它们的情况下保持竞争力。在Bïrch上，你可以安排高峰时段的变化，例如在效果更好时在晚上提高出价，然后在以后降低它们以控制广告支出。这使你的出价与实际活动保持一致，同时保持在预算范围内。

3. 增加和减少campaign预算

预算规则可帮助你在有效的内容上花费更多，并在效果不佳的地方减少支出。使用Bïrch，你可以提高具有稳定转化和低成本的campaign的预算，或者在支出高但回报较差时降低预算。这些规则可以按设定的时间表运行，因此更改保持一致和受控。

使Google Ads自动化为你服务

Google Ads自动化可帮助你更快地管理campaign，更智能地扩展规模，并在无需自己完成所有工作的情况下保持控制。无论你是在运行单个帐户还是在管理多个帐户，自动化都可以为你提供更多时间来专注于战略而不是日常维护。

借助Bïrch之类的工具，你可以设置自定义规则，监视效果以及调整支出，而无需编写任何代码。

免费试用Bïrch，立即开始自动执行你的Google Ads campaign。

常见问题解答

1. 什么是Google Ads自动化？

Google Ads自动化是一组工具和功能，使你可以自动执行Google Ads campaign中的任务。这可以包括诸如暂停效果不佳的关键字、调整出价和调整预算之类的事情。

2. 使用Google Ads自动化有什么好处？

使用Google Ads自动化有很多好处，包括：

(1) 节省时间：自动化可以处理重复性任务，从而腾出你的时间来专注于更具战略性的任务。
(2) 降低成本：自动化可以帮助你更有效地管理出价，从而确保你不会为点击支付过多的费用。
(3) 提高投资回报率：通过自动执行你的campaign并有效管理你的出价，你可以提高你的点击率（CTR）和转化率。这可以导致更高的投资回报率（ROI）。

3. 自动执行Google Ads有哪些不同的方法？

   (1) Google的内置自动化规则：这些规则使你可以自动执行简单的任务，例如暂停在一定时间内未收到任何点击的关键字。
   (2) 自定义脚本：自定义脚本提供更多控制和灵活性，但是它们需要JavaScript知识。
   (3) 第三方工具：有许多第三方工具可用，这些工具提供易于使用的界面，用于创建高级Google Ads自动化规则。

4. 自动有效执行Google Ads有哪些技巧？

以下是一些有效使用Google Ads自动化的技巧：

(1) 从小处着手进行更改：不要试图一次自动执行所有操作。首先自动执行一些简单的任务，例如暂停效果不佳的关键字。
(2) 密切监视你的结果：实施自动化后，请密切监视你的campaign结果，以确保一切正常运行。
(3) 使用通知和警报：设置通知和警报，以便你始终了解你的campaign的状态。这将帮助你及早发现任何潜在问题。

5. 使用自动化时要避免的一些常见错误是什么？

   (1) 不监视你的结果：在实施自动化后，密切监视你的campaign结果非常重要，以确保一切正常运行。
   (2) 过度自动化：不要试图自动执行所有操作。有些任务最好手动处理，例如创建新的广告campaign和编写广告文案。
   (3) 不了解自动化如何工作：在实施自动化之前，了解它的工作方式非常重要。这将帮助你避免犯可能损害你的campaign的错误。

6. 自动执行你的出价如何有助于成功的Google Ads campaign？

自动出价通过根据位置、设备和时间等上下文实时调整你的出价来提高效果。这可以帮助你在合适的时机覆盖合适的受众，同时保持在你的预算范围内。它还减少了对持续手动更新的需求，因此你可以专注于战略而不是微管理每个出价。

7. Revealbot发生了什么事？

Revealbot经历了一次全面的品牌重塑，现在被称为Bïrch。这种转型反映了我们对将自动化效率与创意协作相融合的重新关注。

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