近期，全球知名快餐连锁品牌麦当劳与社交平台Snapchat展开深度合作，推出名为"McDonaldland"的增强现实互动体验。新媒网跨境获悉，这项创新营销活动已于2025年第二季度正式上线，标志着两大企业在数字化营销领域的又一次重要探索。

该项目的核心在于利用Snapchat的AR Lens技术重构线下消费场景。当用户身处美国境内的麦当劳门店时，打开应用即可触发主镜头功能，通过增强现实技术将现实环境转变成充满童趣的"麦当劳乐园"。系统会根据用户所处的实际空间生成相应的虚拟场景覆盖层，创造出虚实交融的沉浸式体验。

根据公开资料显示，此次营销活动包含多重互动环节：除核心的AR场景转换外，还设有"紫色奶昔岛冲刺"、"薯条狂潮"和"小鸟梦境飞行"三款主题游戏。这些游戏内容均通过Snapchat平台发布，用户可直接在应用内体验。值得注意的是，项目还创新性地设计了数字地图功能，用户可将个人Bitmoji虚拟形象显示在麦当劳乐园的数字地图上。

新媒网跨境注意到，该项目同步推出了线下实体套餐"麦当劳乐园餐"，内含可触发AR互动的纪念品套装。当用户使用Snapchat相机扫描套装内特定物品时，可解锁额外的增强现实内容。这种虚实结合的营销方式，既保留了传统线下促销的实体感知，又通过数字技术延伸了用户体验。

据外媒报道，这是麦当劳"麦当劳乐园"整体营销计划的重要组成部分。除Snapchat平台外，该品牌还同步推出了网页端、游戏平台和虚拟现实（VR）等多渠道的数字体验。业内人士分析，这些举措反映出传统餐饮企业正加速布局数字营销领域，通过多渠道触达不同年龄层的消费者。

技术层面来看，该项目充分展示了Snapchat在空间计算和增强现实领域的技术积累。系统能够精准识别用户所在位置，当检测到附近存在麦当劳门店时才开放核心功能入口。这种基于地理围栏（Geofencing）的技术应用，有效提升了营销活动的场景相关性。

目前，该体验仅限美国地区用户参与。用户可通过两种方式进入：当设备定位显示处于麦当劳门店附近时，AR镜头将自动出现在Snapchat的镜头转盘中；或直接在应用内搜索相关关键词获取体验入口。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/13960.html