谷歌Performance Max广告推出性别排除功能 跨境营销精准度再升级

新媒网跨境获悉，2025年第二季度，部分广告主在谷歌Performance Max（以下简称PMax）自动化广告系统中发现了正在进行测试的性别排除功能。这一更新由立陶宛Teleperformance公司高级谷歌广告专家Aleksejus Podpruginas最早发现，标志着该平台首次允许广告主基于性别维度实现更精细化的受众筛选。

功能机制与行业反应
根据外媒披露的测试界面，广告主可在PMax后台设置中勾选“男性”或“女性”作为排除对象。该系统是谷歌于2023年推出的全渠道智能投放工具，此前仅支持年龄、地理位置等基础定向条件。从业者反馈显示，该功能目前仍处于邀请制测试阶段，需通过与谷歌广告客户经理联系才能开通权限。

新媒网跨境了解到，美国部分服饰类广告主已开始尝试通过该功能拆分男女款商品的投放策略。例如，运动品牌可将男士跑鞋与女士瑜伽裤分配到不同广告系列，并分别匹配性别专属的广告文案和创意素材。在购物广告场景下，系统还能自动筛选符合目标性别偏好的商品信息流。

数据维度与合规背景
在欧盟《数字服务法案》和加州消费者隐私法（CCPA）等法规逐步收紧的背景下，谷歌此次功能迭代采用了“排除法”而非“主动选择”的设计逻辑。广告主需注意，根据外媒获得的测试协议，该功能不可用于医疗、金融服务等受监管的特殊品类。

行业数据显示，2024年全球PMax广告支出同比增长23%，其中时尚品类占比达34%。分析指出，性别标签在服装、美妆等垂直领域的CTR（点击率）差异通常高达40%-60%，这也是平台优先开放该定向条件的技术动因。

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