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社交平台Snapchat于2025年第二季度发布《注意力优势》研究报告，通过定量分析揭示了影响用户广告关注度的关键因素。新媒网跨境了解到，该研究由Snapchat联合广告巨头WPP及注意力测量机构Lumen共同完成，针对3000名印度移动应用用户展开多维度测试。

多机构联合测量方法论
研究采用Lumen开发的专有眼球追踪技术，在模拟真实使用场景的"沙盒环境"中，监测用户对快消品、汽车、快餐、时尚等四大行业广告的视觉注意力数据。参与者在观看广告后需完成体验问卷调查，形成"行为数据+主观反馈"的双重验证体系。

代际注意力差异显著
数据显示，普通用户对广告的有效关注时长集中于前2秒，而Z世代用户呈现"低频长时"特征——单次注视强度降低但总时长增加。外媒分析认为，这种变化可能反映数字原住民大脑对多任务处理的适应进化。

平台内容形式优势凸显
报告指出，包含真实人物场景的竖屏视频广告获取注意力效率比横屏视频高1.7倍，全屏展示效果较非全屏提升63%。Snapchat平台因其"相机优先"的产品特性，用户广告观看完成率超过其他主流社交平台28%。

广告创作要素排序
研究团队量化了六类关键要素对注意力的影响权重：

1. 前3秒呈现品牌标识（权重39%）
2. 出现人脸特写镜头（权重22%）
3. 动态文字标注（权重15%）
4. 产品使用场景展示（权重12%）
5. 背景音乐节奏变化（权重8%）
6. 色彩对比度（权重4%）
   

平台专属优化建议
针对Snapchat的创作指南强调：使用平台原生拍摄工具能提升23%完播率，加入AR滤镜交互使品牌回忆度提高2.1倍。对于故事广告（Stories Ads），建议每帧停留时长控制在1-3秒区间最优。

新媒网跨境注意到，虽然研究样本来自印度市场，但其发现的注意力规律对全球数字营销具有参考价值。报告完整版已收录各内容形式的效果对比数据，包括静态图文、短视频、直播等八种类型的注意力获取效率指数。

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