日本游戏巨头任天堂于2025年8月26日推出全新儿童向互动应用Hello, Mario!，同步发售马里奥主题周边产品线"My Mario"。新媒网跨境获悉，这是该公司首次针对学龄前儿童推出的综合性IP开发项目，标志着其家庭娱乐战略的进一步延伸。

根据任天堂官方公告，Hello, Mario!应用将在iOS、Android和Switch平台免费发布。该应用功能设计灵感源自1996年《超级马里奥64》的3D交互标题界面，允许儿童通过触控屏幕与马里奥面部进行互动，包括戳、拉、弹等动作，角色会做出实时反应。相比任天堂此前发布的《Nintendo Music》等需订阅Switch在线服务的中高端应用，此次产品定位更为基础化。

与之配套的"My Mario"系列产品线包含多个细分品类。日本玩具制造商万代(Bandai)参与开发的婴幼儿用品包括：配有1-Up蘑菇和超级蘑菇图案的婴儿袜、牙胶玩具、幼儿安全餐具等。值得注意的是，任天堂首次推出30件装高级积木套装(售价19,980日元)，该产品创新性地整合了Amiibo功能，可替代传统手办与Switch主机联动使用。

图示：30件装积木套装包含路易吉、桃花公主等核心角色

产品线中的互动板板书采用与手机应用相同的面部交互设计，儿童可以通过不同方式触发马里奥的表情变化。外媒报道显示，这套开发组合通过数字内容和实体产品的联动，构建了完整的触觉反馈体验系统。

图示：积木套装包装盒兼具游戏场景背景板功能

新媒网跨境了解到，首批产品将于2025年8月26日在东京、大阪、京都的任天堂直营店发售。虽然公司尚未公布Hello, Mario!应用的本地化计划，但部分周边产品已确定将于2026年进入全球市场。此次产品线的定价策略呈现明显分化，基础款3件套积木售价2,980日元，而高级套装价格达到其6倍以上。

图示：基础款积木套装仅包含马里奥和两个道具

从业内视角观察，这是任天堂继2024年《超级马里奥兄弟大电影》热映后，对IP价值矩阵的又一次深度挖掘。公司2023年度财报显示，移动业务和IP授权收入占比已提升至整体营收的11.7%，本次产品组合将进一步强化其在低龄用户市场的渗透力。

图示：采用相同交互设计的板板书产品

行业分析师指出，此次产品发布恰逢日本2025年度育儿支援政策扩大实施阶段。厚生劳动省数据显示，2024年日本生育率出现0.03个百分点的回升，催生幼儿消费市场规模突破4.2万亿日元。任天堂选择此时加码儿童市场，显示出对人口政策红利的敏锐把握。

图示：万代研发的婴幼儿主题袜品

值得关注的是，产品线中包含多年龄段适配设计。除婴幼儿用品外，还推出了面向3-6岁儿童的马里奥连帽衫等服饰类商品。这种全年龄段覆盖策略，与该公司"从出生开始培养品牌认知"的长期IP运营理念一脉相承。

图示：仅限儿童尺寸的COSPLAY连帽衫

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