在2025年第二季度举行的Pocket Gamer Connects巴塞罗那游戏峰会上，GameHouse首席执行官Simonetta Lulli就游戏订阅模式的发展现状发表了深度见解。这位拥有20年行业经验的资深从业者指出，当前游戏行业需要突破"免费游戏思维"的窠臼，探索更具情感连接力的订阅服务模式。

订阅模式遇冷：免费游戏文化的后遗症
新媒网跨境获悉，Lulli在演讲中开宗明义地指出："订阅服务已成为主流变现方式，但游戏行业却始终未能充分发掘其潜力"。数据显示，虽然GameHouse自2000年起就布局游戏订阅服务（早于Apple Arcade和Netflix Games），其移动端目前仅上线80款订阅游戏，PC端虽有3000余款作品，但整体市场渗透率仍显不足。

情感缺失：内容过载的困局
外媒报道的演讲内容显示，Lulli将当前游戏订阅服务的问题总结为"内容过载"。以Netflix Games为例，订阅者支付费用后获得的往往是"大量陌生内容"，缺乏持续的情感维系机制。"用户虽能获取游戏目录，却难以建立消费联结。"她特别强调，现有模式未能像电视流媒体或健身应用那样，构建具有身份认同感的体验闭环。

行业范式转移：非游戏领域的启示
值得注意的是，Lulli提出了突破传统思维的解决方案。通过分析健身类应用的运营策略，她发现每日奖励、进程追踪和个性化分群等机制虽与游戏设计相通，但核心差异在于："健身应用通过个人成长故事、持续性和里程碑事件建立情感纽带"。这与游戏订阅目前偏重机制设计的做法形成鲜明对比。

历史参照：Netflix的成功路径
新媒网跨境观察到，Lulli将现状类比为Netflix早期发展阶段——当免费电视频道充斥市场时，Netflix通过提供高品质付费内容成功破局。类似地，面对"用户已被训练为免费玩游戏"的市场环境，游戏订阅服务需要提供显著的增值体验。GameHouse运营数据显示，其主打女性用户（占比97%）的休闲游戏订阅服务，正通过精准受众定位验证这一策略。

行业动向：峰会持续发酵
据公开日程，Pocket Gamer Connects将于2025年10月7-8日在芬兰赫尔辛基举行下一站活动。业内人士预计，游戏订阅模式的创新路径将继续成为行业讨论焦点。

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