图片来源：Leontura/Getty Images

新媒网跨境获悉，2024年全球数字广告支出达2712亿美元，其中美国以2712亿美元的规模位居首位。然而，广告欺诈问题依然严峻，16.73%的美国广告交易受到欺诈影响。澳大利亚的情况更为严重，欺诈率高达18.76%，欧洲和亚洲分别为19.51%和21.89%。据估算，全球每年因广告欺诈造成的损失接近1000亿美元。

行业顽疾：技术并非核心问题

外媒报道指出，广告欺诈率在过去15年间未出现明显下降，这一现象并非源于技术不足，而是行业激励机制存在根本性缺陷。2024年的数据显示，广告技术平台缺乏彻底消除欺诈的动力，仅将欺诈控制在可接受的范围内以维持运营。

规模优先与监管缺失

新媒网跨境了解到，广告技术行业长期存在“规模优先”的运营逻辑。平台方更关注流量增长与交易量，而非对广告质量的严格审核。这种模式导致欺诈行为难以根除，甚至成为行业默认的“成本”。外媒援引业内人士观点称，部分平台通过算法优化掩盖欺诈问题，而非从源头解决。

区域差异与行业反应

从地域分布来看，亚洲地区的广告欺诈率最高，达到21.89%，反映出不同市场在技术监管与行业标准上的差异。欧洲虽略低于亚洲，但19.51%的欺诈率仍远高于北美市场。目前，尚未有主要广告技术公司就欺诈问题发布系统性整改方案。

图片来源：Adweek杂志2025年8月刊封面

新媒网跨境注意到，外媒Adweek在2025年8月刊中对此问题进行了专题报道，但行业整体仍缺乏实质性行动。尽管部分第三方监测机构尝试通过技术手段识别欺诈流量，但其覆盖范围与执行力度有限。

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