谷歌广告近日对Performance Max功能进行了全面升级，新增多项控制选项与报告工具，旨在提升广告定向投放、创意素材透明度及新客获取追踪能力。新媒网跨境获悉，此次更新涉及三大核心领域，部分功能已全面开放，部分仍处于测试阶段。

定向控制与搜索库存管理精细化
针对广告主长期反映的自动化与可控性失衡问题，谷歌此次重点强化了定向功能。在关键词管理方面，新增跨广告系列否定关键词列表功能，允许广告主集中管理如"低价"、"免费"等可能影响品牌调性的关键词。新媒网跨境了解到，单个广告组的搜索主题上限也从25个提升至50个，为依赖搜索流量但缺乏历史关键词积累的品牌提供更多优化空间。

设备与人口统计定向功能同步升级。广告主现可完全控制广告投放设备类型，游戏公司可限定移动端展示，B2B企业则可排除平板设备。年龄定向功能已全面开放，性别定向测试版正在推进中。这些变化使Performance Max与其他广告类型的控制水平趋于一致。

新客获取报告实现精准化
生命周期报告中长期存在的"未知"标签问题得到解决。谷歌优化后台算法后，新老客户转化数据分类更加精确。为提升数据质量，平台建议广告主更新转化跟踪代码，加入新客获取参数。同步推出的目标诊断工具可自动识别转化标签异常、目标配置错误等问题，并提供修复建议。

创意资产透明度显著增强
通过最终URL扩展（FUE）自动生成的素材现支持效果追踪，广告主可查看系统创建的图文素材表现数据，并选择性移除不符合品牌规范的自动生成内容。AI驱动的创意建议功能新增图像优化指导，针对YouTube、Discover等不同渠道提供专属优化方案，并支持通过内置AI编辑器直接修改素材。

外媒报道指出，此次更新反映出谷歌正积极回应广告主对自动化与可控性平衡的需求。数据显示，2025年第二季度采用Performance Max的广告主中，78%曾向平台反馈过定向控制不足的问题。新功能的上线或将改变这一局面。

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