谷歌广告重磅!Performance Max广告系列问题排查提速40%?

2025-08-07Google Ads

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谷歌广告平台近期对Performance Max(效果最大化广告系列)进行了一系列功能升级,旨在为广告主提供更精准的投放控制和数据分析能力。新媒网跨境获悉,2025年第二季度推出的三项核心更新涉及定向工具、数据诊断和创意优化,这些变化或将重塑跨境广告投放的实操逻辑。

定向工具升级:从关键词到设备的多维度管控
据外媒报道,谷歌此次更新首先强化了负面关键词管理功能。广告主现可在Campaign层级批量管理负面关键词列表,实现跨多个Performance Max广告系列的统一屏蔽。这一改进尤其适用于需要大规模保护品牌安全性的企业客户。
Campaign Level Negative Keyword List Scaled

同时,搜索主题上限从25个提升至50个,为意图关键词匹配提供了更大操作空间。人口统计定向功能新增年龄排除选项,性别排除功能则进入测试阶段。值得注意的是,设备定向功能已全面开放,广告主可针对特定硬件用户实施精准投放。

数据诊断优化:提升新客识别与问题排查效率
在数据层面,谷歌改进了新客户转化归因模型,"未知来源"转化率显著降低。新上线的目标诊断工具可自动标记转化设置问题,例如失效的跟踪代码或目标不匹配等情况,帮助广告主快速定位投放异常。新媒网跨境了解到,该功能已在实际测试中帮助部分广告主将问题排查时间缩短40%。

创意资产透明化:从效果追踪到AI辅助优化
此次更新最受关注的是创意资产层级的可视化改革。广告主现在可以查看所有Performance Max广告系列中单个素材的点击量、转化率和花费数据。通过Final URL Expansion自动生成的素材不仅支持效果追踪,还可直接移除。
Updated Reporting To View Assets

创意推荐系统引入AI技术,可提供跨渠道表现优化建议,包括图片修改方案和素材替换推荐。系统与谷歌原生图片编辑器直连,支持一键跳转操作。
New Creative Recommendations

行业观察人士指出,这是谷歌逐步开放Performance Max"黑箱"操作的重要一步。在获客成本持续走高的市场环境下,更精细的受众定向、更透明的新客数据以及全链路创意分析,为广告主提供了更科学的决策依据。

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本文来源:新媒网 https://nmedialink.com/posts/11678.html

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谷歌广告平台Performance Max迎来更新,强化定向工具(负面关键词、设备定向)、优化数据诊断(新客转化归因)、提升创意资产透明度(效果追踪、AI优化建议)。新功能旨在帮助广告主更精准地控制投放,提升数据分析能力,优化广告效果,助力跨境电商等行业获客。
发布于 2025-08-07
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