谷歌广告API为Performance Max新增三大定向功能 跨境营销精准度再升级

新媒网跨境获悉，2025年8月4日起，谷歌广告API全版本正式支持Performance Max（PMax）系列广告的精细化定向功能。此次更新涵盖设备类型筛选、否定关键词列表及年龄范围排除三大核心工具，标志着谷歌在自动化广告系统中首次开放基础定向权限。

设备定向打破流量黑箱
根据谷歌开发者文档披露，新上线的DeviceInfo模块允许广告主按移动端、桌面端、平板设备等维度划分投放范围。外媒报道指出，2024年第三季度测试期间，某跨境3C品牌通过限制平板设备投放，将转化成本降低23%。新媒网跨境了解到，该功能尤其有利于规避东南亚等新兴市场低效设备流量。

否定关键词列表终结误触风险
通过NegativeKeywordListInfo接口，广告主可在PMax系列层级批量排除无关搜索词。公开资料显示，2023年曾有母婴类目商家因系统自动匹配赌博相关关键词遭遇品牌危机。此次更新后，广告主可预先屏蔽违规词库，该功能已在美国、德国等20个合规要求严格的市场率先应用。

年龄排除应对全球合规需求
新增的AgeRangeInfo参数支持6个标准年龄段的定向排除。欧盟《数字服务法案》2024年生效后，酒精、金融等敏感行业面临更严苛的年龄限制。外媒援引谷歌官方声明称，该功能将帮助广告主同步满足不同司法管辖区的监管要求。

技术实现层面，开发者需通过API调用新增的三大标准对象完成配置。谷歌在2025年第二季度的开发者大会上强调，这些更新不会改变PMax基于机器学习优化投放的核心逻辑，仅作为补充约束条件存在。

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