谷歌算法突变！欧盟广告政策收紧，AI模式飙升9.2%又回落?

2025年8月，全球搜索引擎领域迎来新一轮技术迭代与政策调整。新媒网跨境获悉，谷歌搜索排名算法在短暂稳定后再次出现显著波动，同时欧盟地区广告政策更新与AI功能测试成为行业关注热点。以下为2025年第二季度搜索引擎领域关键动态的客观梳理：

搜索算法波动引行业热议
2025年8月5日至6日期间，谷歌搜索排名出现本年度第三次显著波动。据外媒Search Engine Roundtable监测，算法调整导致大量网站流量数据异常，此次波动距离前次稳定期仅间隔24小时。目前谷歌官方未对具体技术细节作出说明，但新媒网跨境了解到，包括SISTRIX、Similarweb在内的多家数据分析机构已启动专项追踪。

欧盟广告政策收紧
谷歌广告平台于2025年8月6日发布邮件通知，宣布将于同年9月起在欧盟地区实施新版政治内容政策。更新后的条款明确限制特定政治广告的投放范围，要求所有涉及欧盟成员国选举、公投等敏感内容的广告主完成额外资质认证。该政策被视作对欧盟《数字服务法案》最新修订条款的响应。

智能出价系统技术细节披露
谷歌广告联络官Ginny Marvin在社交平台回应行业咨询时确认，否定关键词（negative keywords）已被纳入智能出价（smart bidding）算法的训练参数体系。这一技术细节的披露为广告主优化投放策略提供了新依据，但具体权重计算方式仍属商业机密。

AI功能测试持续深化
2025年第二季度，谷歌加速推进AI功能在搜索场景的落地测试：

产品搜索集成AI问答：部分用户可在商品列表页触发"Ask Anything in AI Mode"功能，系统将基于商品信息生成定制化解答。测试界面显示，该功能与"People Also Ask"模块实现数据互通。
界面交互优化：固定搜索栏（sticky search bar）重新进入测试阶段，用户在页面滚动时搜索框将保持置顶。该设计曾于2018年短暂上线后被搁置。
视觉标识强化：AI模式标签新增图标与分隔线设计，突出其在搜索工具栏中的优先级。

外媒行业监测数据显示，英国地区AI模式使用率在2025年7月28日至8月1日期间从0.1%飙升至9.2%，但随后出现回落趋势。Similarweb分析师指出，该波动可能与测试用户群体调整有关。

第三方平台技术解析引发关注
AI搜索平台Perplexity的排名机制成为近期研究热点。土耳其技术专家Metehan Yesilyurt通过逆向工程解析出59项核心排名因子，证实其算法包含内容质量、来源权威性及用户交互数据等多维评估体系。与此同时，Cloudflare与Perplexity就网络爬虫权限的争议持续发酵，反映出AI数据采集合规性问题。

全球科技企业动态