社交媒体公司Snap表示，受到消费者行为变化和关税等因素影响，其广告业务需求正在减弱。

该公司发布的最新财报显示，总营收达到13.4亿美元，同比增长9%。不过，广告收入的增长速度明显放缓，仅为4%。

Snap首席执行官埃文·斯皮格尔承认，多种不利因素对公司业绩造成了影响，其中包括全球经济环境的变化。斯皮格尔在财报电话会议上提到，宏观经济挑战和平台调整导致部分广告竞价价格下降。

广告业务是Snap收入的主要来源。然而，由于部分广告商对成本上升较为敏感，Snap的广告业务受到了影响。

首席财务官德里克·安德森表示，广告平台近期进行了一些调整，对竞价价格产生了负面影响，目前公司已经撤销了这些调整。安德森向分析师透露，随着广告商调整策略，公司观察到广告收入的增长率已经回升至3%至4%。

值得注意的是，Snap发布财报之际，正面临着来自TikTok、Meta旗下的Facebook和Instagram等竞争对手的激烈竞争。外媒报道指出，由于经济形势存在不确定性，一些大型平台正在缩减广告支出，广告商也逐渐转向这些平台。与此同时，Meta和Reddit近期都发布了相对乐观的财报。

eMarketer首席分析师Jasmine Enberg认为，推动Meta和Reddit实现季度增长的数字广告顺风，对Snap来说已经变成了逆风。她补充说，在目前的情况下，投资者可能不会对Snap广告平台的问题视而不见，因为该公司“几乎没有犯错的余地”。

面对这些压力，Snap正在大力投资自动化和人工智能技术，以提升广告效果并降低获客成本。斯皮格尔特别提到了公司的人工智能驱动的智能广告系列工具，该工具可以优化竞价和目标定位。

斯皮格尔表示：“我们对人工智能如何帮助中小型企业感到特别兴奋。”他指出，中小型企业是本季度广告收入增长的最大贡献者。新媒网跨境了解到，Snap正致力于利用AI技术赋能中小企业，助力其广告业务增长。

此外，Snap也在积极适应用户与内容互动方式的变化。其短视频功能Spotlight的使用时长同比增长23%，目前已占平台总观看时长的近一半。

斯皮格尔指出：“我们看到用户将Spotlight内容分享给朋友，作为开启对话的新方式。”这反映了消费者行为从直接发布内容转向基于内容的互动。同时，用户在视频聊天上花费的时间也增加了30%。新媒网认为，这一趋势表明，Snap用户正在更加积极地参与平台内的互动和内容分享。

Snap的战略调整和技术投入，能否帮助其在竞争激烈的市场中重获增长动力，值得进一步关注。

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