数字广告市场竞争日趋激烈，相关企业间的博弈也日益受到关注。外媒近日报道，广告技术公司OpenX已对谷歌提起诉讼，指控其反竞争行为严重阻碍了OpenX在数字广告市场的增长。

OpenX在美国弗吉尼亚州东区地方法院提起的诉讼，是建立在美国司法部之前对谷歌提起的反垄断诉讼的基础上的。OpenX在长达88页的诉讼中称，谷歌的非法商业行为“在每个环节都扼杀了像OpenX这样的竞争对手”，使其无法在“公平的竞争环境中”竞争。

此次诉讼发生在此前法官Leonie Brinkema裁定谷歌垄断了发布商广告服务器和广告交易市场之后。OpenX的法律行动是自该裁决以来，首家广告技术公司采取的行动。OpenX声称，谷歌的行为“扼杀了创新，损害了竞争，降低了产品质量，并对OpenX以及谷歌自己的发布商和广告客户造成了重大损害。”

OpenX成立于2008年，在价值数十亿美元的广告交易市场中仅占很小的份额。由于谷歌的行为，其发布商广告服务器于2019年关闭。该公司指责谷歌利用其主导地位操纵数字广告拍卖，并将广告商的资金从OpenX转移出去。OpenX在诉讼中寻求损害赔偿，并要求法院颁布禁令，以制止谷歌的反竞争行为。

该诉讼的结果可能对数字广告行业产生重大影响，因为法院可能会强制拆分谷歌的广告技术业务。谷歌计划对法官之前的裁决提出上诉，审判的补救部分定于9月22日开始。

数字广告行业的发展一直备受关注，以下是一些相关数据：

程序化广告是目前数字广告领域的重要组成部分。据eMarketer预测，程序化广告支出将持续增长。以下是部分地区的程序化广告支出预测：

程序化广告通过技术手段实现广告的自动化购买和投放，提高了广告效率和效果。随着人工智能和大数据技术的不断发展，程序化广告将更加智能化和个性化。

此外，消费者隐私保护日益受到重视。苹果公司在2021年推出的应用跟踪透明度（App Tracking Transparency，ATT）政策，对数字广告行业产生了深远影响。该政策要求应用开发者必须获得用户的明确许可才能追踪其在其他应用和网站上的活动。ATT政策的实施，限制了广告商对用户数据的获取，提高了广告定向的难度，也推动了行业对替代解决方案的探索。

面对日益激烈的市场竞争和不断变化的市场环境，中国跨境电商企业需要密切关注国际市场动态，积极调整经营策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。建议国内相关从业人员关注此类动态，以便更好地把握行业发展趋势。

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