粤公网安备 44011302004783号 谷歌AI广告Q4全面铺开!品牌方狂赚新机遇?数据清洁度成关键
谷歌正将其广告业务引入对话式AI搜索领域，此举将重塑品牌触达消费者的方式。新媒网跨境获悉，2025年第二季度，谷歌已开始向广告代理商及品牌方进行专项说明，阐述新型广告模式的运作机制及其与传统搜索广告的差异。根据外媒Ad Age获取的内部文件显示，该计划将在第四季度全面铺开。
对话式广告新范式
2025年8月披露的官方文件详细说明了AI模式广告的运作原理。与传统关键词定向不同，该系统将依据用户对话的完整上下文进行广告匹配。文件专设"AI模式广告"章节，强调探索性、复杂性用户提问将成为广告展示的关键影响因素。熟悉该项目的营销高管向外媒透露："核心转变在于从单一查询转向完整对话"。
技术演进路径
公开记录显示，谷歌在2024年5月的I/O开发者大会及Marketing Live营销峰会上首次推出AI模式（AI Overviews的升级版本）。该模式通过类ChatGPT的对话界面提供富媒体搜索结果。新媒网跨境了解到，当前系统已实现1亿用户覆盖，广告功能正处于测试阶段。据知情人士透露，广告位的全面开放将在2025年第四季度前完成。
商业逻辑解析
行业观察指出，谷歌正面临技术创新与营收平衡的挑战。搜索广告作为核心收入来源，其效能保障成为关键课题。技术文档证实，AI模式将延续文本与商品广告形态，与现有搜索广告、购物广告保持形式统一。采用Performance Max及AI Max for Search的广告主将自动接入新系统。谷歌特别强调"数据清洁度"（指商品信息的实时性与准确性）对广告效果的影响。
行业未知领域
尽管谷歌在AI搜索商业化进程领先竞品，但用户行为模式仍存不确定性。从业者重点关注两大核心问题：传统搜索的点击行为是否会在对话界面复现？若点击率下降，千次展示成本（CPM）能否替代点击付费（PPC）模式？某接触过谷歌方案的业务负责人表示："搜索经济模型的未来形态仍是待解命题"。
商业化进程规划
谷歌发言人向外媒证实，公司将赶在2025年假日营销季前扩大广告投放规模，目前正与合作伙伴共同优化广告位设置。"我们观察到显著商业价值"，该发言人表示，"期待帮助合作伙伴通过AI模式实现客户触达"。
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