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在全球数字经济浪潮中，营销技术（MarTech）的重要性日益凸显，它不仅是企业触达客户、提升品牌影响力的关键工具，更是中国跨境企业在全球市场竞争中不可或缺的利器。了解海外营销科技头部企业的最新动态，特别是它们的财务表现和发展趋势，能为国内跨境从业者提供宝贵的市场洞察和策略参考。近期，美国营销技术公司Zeta Global的第三季度财报预览，就为我们提供了一个观察全球营销科技市场脉搏的窗口。

Zeta Global，作为一家在纽约证券交易所上市的美国营销技术公司，专注于利用数据和人工智能为企业提供个性化营销解决方案。其业务表现，在一定程度上反映了全球数字营销市场的健康程度和发展方向。根据最新消息，Zeta Global计划在2025年11月4日（星期二）市场收盘后公布其第三季度财报。

业绩概览：增长与预期

回顾Zeta Global近期表现，该公司展现出了稳健的增长态势。根据外媒的统计数据，Zeta Global在2025年第二季度（即上个季度）的营收达到了3.084亿美元。这一数字不仅超出了分析师的预期3.9%，更实现了高达35.4%的同比显著增长。这样的增长速度，在当前复杂的全球经济环境下，殊为不易，也凸显了数字营销服务在全球范围内的强劲需求。

从更长远的时间线来看，Zeta Global在营收管理和市场预测方面表现出了良好的能力。在过去的两年，即2023年和2024年，该公司连续超越华尔街分析师的营收预期，平均超出幅度达到了5%。这表明其商业模式和市场策略具有较高的有效性和适应性，能够持续为投资者带来惊喜。

然而，对于即将到来的2025年第三季度，分析师们对Zeta Global的营收预期则略显审慎。他们普遍预测该公司本季度营收将达到3.282亿美元，实现22.3%的同比增长。尽管这一增长率仍属健康，但与2024年同期高达42%的增速相比，确实有所放缓。这种增速上的变化，或许预示着营销科技市场正从高速扩张期逐步进入一个更加成熟和稳健的发展阶段。此外，分析师们预计Zeta Global在2025年第三季度的调整后每股收益将达到0.18美元。值得注意的是，在过去30天内，分析师们普遍维持了对Zeta Global的业绩预期，这反映了市场对该公司未来表现的看法相对稳定。

同行表现：对比与洞察

为了更全面地理解Zeta Global的业绩表现及其在行业中的位置，我们可以将其与同在美国销售与营销软件领域的其他公司进行比较。这些同行的财报同样提供了宝贵的市场信号。

以下是部分同行在2025年第三季度的业绩表现：

从上述数据中我们可以看出，虽然同属销售与营销软件板块，但各家公司的具体表现和市场反应却不尽相同。GoDaddy，作为一家知名的美国互联网域名注册和网络托管服务提供商，其在营销软件领域的营收也实现了10.3%的同比增长，并成功超出分析师预期，市场对其财报反应积极，股价上涨。这可能与其服务的用户基础广泛、业务持续拓展有关。而VeriSign，一家提供互联网基础设施服务的美国公司，虽然营收也实现了增长并略超预期，但其股价在财报公布后却有所下跌。这或许反映了投资者对其未来增长潜力或盈利能力的担忧，或者与市场对基础设施服务板块的整体评估有关。

相比之下，Zeta Global在2025年第二季度实现了35.4%的同比高增长，即使是预计的2025年第三季度22.3%的增长率，也显著高于GoDaddy和VeriSign的增长水平。这可能表明Zeta Global在更具个性化、数据驱动的营销技术细分领域拥有更强的竞争力或市场份额扩张能力。

市场情绪与投资信号

在观察具体公司业绩的同时，也需要留意整个销售与营销软件板块的整体市场情绪。在2025年10月份，该板块的平均股价下跌了1%。在这样的市场背景下，Zeta Global的股价表现也未能幸免，在同期下跌了9.4%。尽管股价有所回落，但分析师们对Zeta Global的平均目标价为28.27美元，而当前股价为18.11美元。目标价与现价之间的显著差距，可能暗示着市场对该公司未来的价值存在一定的分歧，也可能意味着部分投资者认为其当前股价被低估，存在一定的上涨空间，或是市场正在观望其能否持续兑现增长潜力。

这种市场情绪的波动，对于中国跨境企业而言，也提供了一个审视自身估值和融资环境的视角。在海外资本市场，即使是业绩表现良好的科技公司，也可能面临来自宏观经济、行业竞争和投资者情绪等多方面的挑战。

对中国跨境企业的启示

Zeta Global以及其同行的数据，为中国跨境电商、独立站卖家以及出海品牌提供了多方面的启示。

• 数据驱动与个性化营销的重要性： Zeta Global的成功，很大程度上得益于其利用数据和人工智能进行精准营销的能力。在日益碎片化的全球市场中，简单粗暴的广撒网式营销已不再高效。中国跨境企业必须学习并应用先进的营销技术，深入分析用户数据，实现个性化的内容推荐、广告投放和客户互动，从而提升转化率和客户忠诚度。
• 技术创新是核心竞争力： 营销科技领域竞争激烈，只有不断创新才能保持领先。Zeta Global在数据管理、AI算法和平台集成方面的持续投入，是其保持增长活力的源泉。对于中国跨境企业来说，无论是自建营销技术团队还是与第三方MarTech公司合作，都应重视技术创新在提升营销效率和效果中的作用。
• 适应市场周期，追求可持续增长： Zeta Global增速的放缓，提醒我们即使是高增长行业也会有市场周期。中国跨境企业在制定增长目标时，应保持务实理性，既要抓住市场机遇，也要注重风险控制和可持续发展，避免盲目扩张，构建健康的商业模式。
• 关注全球营销科技前沿趋势： 数字化转型、AI赋能、消费者隐私保护、全渠道营销等是当前和未来营销科技发展的重要趋势。中国跨境从业者应密切关注这些趋势，及时调整自身的营销策略和技术栈，确保与全球市场保持同步，甚至在某些领域实现超越。
• 精细化运营与客户生命周期管理： 海外头部营销科技公司普遍注重客户的生命周期价值。从初次触达到复购留存，再到品牌忠诚，每一个环节都进行精细化管理。中国跨境企业可以借鉴这种理念，通过数据分析、CRM系统等工具，提升客户体验，延长客户生命周期，实现长期价值增长。
• 资本市场对科技企业的审慎评估： 即使是营收增长强劲的公司，其股价也可能因市场情绪或对未来预期的调整而波动。中国跨境企业在考虑海外上市或融资时，需要充分理解资本市场的评估逻辑，不仅要展现亮眼的业绩，更要讲好未来的发展故事和核心竞争力。

未来展望与行业动态

展望未来，营销科技行业仍将是数字经济中最具活力的板块之一。人工智能与大数据技术的深度融合将继续推动营销自动化、个性化体验和效果评估达到新的高度。同时，随着全球对数据隐私保护的日益重视，合规性、透明度和消费者信任将成为营销科技企业不可忽视的挑战与机遇。

中国跨境企业身处全球化竞争的核心地带，更需要将目光投向世界，学习借鉴海外先进的营销理念和技术。通过持续关注Zeta Global等全球领先营销科技公司的发展动态，我们不仅能预判行业趋势，更能从中汲取经验，为自身在国际市场上的长远发展蓄力赋能。只有不断提升自身在数字营销领域的专业能力，才能在全球市场中占据一席之地，实现品牌的全球化成功。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/zeta-global-q2-35-4-ai-martech-strategy.html