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在全球数字经济蓬勃发展的当下，营销技术（MarTech）日益成为企业拓展海外市场、提升品牌竞争力的关键支撑。对于中国跨境电商及出海企业而言，紧密关注国际领先营销技术公司的动态，能帮助我们洞察行业趋势，优化自身策略。近期，美国一家专注于云端营销技术的公司Zeta Global公布了其2025年第三季度的财务表现，其报告内容为我们提供了一些值得关注的数据亮点。

Zeta Global，这家总部位于美国纽约的云端营销技术企业，在2025年第三季度财务报告中，显示其当季亏损为370万美元。如果以每股计算，该公司录得每股亏损2美分。然而，若将股权激励支出以及与并购相关的成本进行调整后，其调整后的每股收益则达到22美分。这一调整后的业绩数据超出了华尔街分析师的普遍预期。外媒Zacks投资研究机构对七位分析师的平均预测为每股收益19美分，Zeta Global的表现显然优于这一预期。

与此同时，这家公司在2025年第三季度的营收表现也颇为亮眼，实现了3.372亿美元，同样超越了市场预测。Zacks调查的五位分析师此前预计其营收为3.281亿美元。营收和调整后收益均超预期，这在一定程度上反映了市场对数字营销技术解决方案需求的持续增长，也体现了公司在复杂市场环境中的运营韧性。

深入来看，Zeta Global所处的云端营销技术领域，正是当前全球数字营销的核心驱动力之一。随着全球消费者行为日益线上化，企业对精准触达、个性化互动和数据驱动决策的需求持续上升。对于众多寻求全球化发展的中国企业而言，无论是搭建独立站、运营海外社交媒体，还是通过多渠道进行品牌推广，都离不开高效的营销技术支持。Zeta Global这类平台，通过整合客户数据、运用人工智能进行营销自动化和效果优化，帮助企业构建更为精细化的客户生命周期管理体系，从而提升营销投资回报率。

从该公司公布的数据中，我们可以窥见全球营销技术市场的一些趋势。首先，即使在追求增长的阶段，科技公司在衡量业绩时，通常会提供调整后的利润数据，以更清晰地反映核心业务的盈利能力。这对于理解企业的实际运营健康状况至关重要。其次，营收持续增长并超出预期，表明市场对Zeta Global提供的解决方案和服务有着强劲的需求。这可能来源于现有客户的业务拓展，也可能得益于新客户的不断加入。这对于中国跨境企业来说，意味着全球数字营销的预算仍在投入，市场机遇依然存在，关键在于如何利用先进技术提升自身的营销效率和效果。

展望未来，Zeta Global对2025年第四季度以及全年营收都给出了积极的预测。该公司预计，在截至12月的第四季度，营收将达到3.63亿美元至3.66亿美元之间。而对整个2025财年，其营收预测范围为12.7亿美元至12.8亿美元。这些预期数据，不仅体现了公司管理层对自身业务增长的信心，也暗示了在当前全球经济背景下，数字营销技术服务预计将保持稳健的增长态势。

对于中国跨境从业者而言，这些数据和趋势的背后，蕴含着多层面的启示。首先，云端营销技术在未来一段时间内仍将是企业数字化转型和全球化布局的战略重点。中国企业在出海过程中，应更加重视对海外成熟营销技术平台的了解和应用，学习其数据驱动、智能决策的先进理念。其次，全球市场对个性化、精准化营销的需求是普遍且不断增长的。这意味着，我们不能仅仅停留在价格竞争层面，而应通过精细化运营，利用技术工具洞察用户需求，提供定制化的产品和服务，提升品牌价值。

再者，技术投入是长期竞争力的保障。Zeta Global虽然短期出现 GAAP 亏损，但在调整后显示出盈利能力，并对未来营收持乐观态度，这表明对研发和市场拓展的投入是必要的。对于中国跨境企业来说，在市场营销方面适度投入先进技术，例如AI驱动的广告投放、客户关系管理（CRM）系统、多渠道归因分析工具等，是提升效率、降低成本、实现可持续增长的关键。

当前，全球数字营销领域正经历着深刻的变革，数据隐私法规的日益完善、消费者对品牌体验的更高要求、人工智能技术的广泛应用，都为行业带来了新的挑战与机遇。Zeta Global作为头部营销技术公司之一，其财务表现和战略走向，能够为我们提供一个窗口，观察全球 MarTech 市场的最新脉动。中国跨境企业应积极拥抱这些变化，将先进的营销技术内化为自身核心竞争力，从而在全球市场中赢得更广阔的发展空间。

持续关注这类国际营销科技公司的动向，分析其财务数据背后的增长逻辑和市场需求变化，对于正在全球市场中拼搏的中国跨境企业来说，具有重要的参考价值。了解它们如何应对挑战、把握机遇，能够帮助我们更好地规划自身的市场策略，优化技术布局，从而在全球竞争中占据有利地位。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/zeta-337m-revenue-surge-martech-goldmine.html