亚马逊退出谷歌购物：对零售商意味着什么

在零售媒体领域发生重大变革，亚马逊已全面退出谷歌购物。经过2024年逐步缩减规模后，这家电子商务巨头在2025年7月上旬已在全球范围内撤下了所有谷歌购物广告。这一举动可能会为竞争对手赢得更高的曝光率和市场份额打开大门。

电商和付费媒体咨询公司Vervaunt的联合创始人Josh Duggan在领英上透露，亚马逊自上周二下午以来就没有出现在谷歌购物中。

Duggan表示：“该公司追踪到每日约1300万次的展示，亚马逊通常出现在大约30%的购物结果中，因此突然消失引人注目。”

这并非亚马逊首次从谷歌的广告产品中撤退。彭博社在2018年报道称，该公司停止竞标高收入的购物广告位，突显了两家科技巨头之间日益扩大的分歧。当时有报道称，亚马逊在这些广告位上的支出超过5000万美元。

早些时候的撤退被广泛认为是亚马逊加倍投入自己的广告渠道，这种策略现在看来正在更大范围内重演。市场观察人士注意到，亚马逊在2025年5月已经削减了其在美国的购物广告支出50%，表明最近的举动是更广泛战略的一部分，而不是反应性决策。

亚马逊退出谷歌购物为其他零售商打开了一个巨大的机会。随着最大和最具竞争力的广告商之一退出，其余的零售商可能会看到更低的每次点击成本、更高的曝光率和更好的点击率。

目前尚不清楚此举是永久性的还是临时性的。新媒网跨境了解到，亚马逊官方尚未对此事发表评论，因此其退出谷歌购物的真正原因仍有待进一步观察。

亚马逊广告策略的转变

亚马逊在谷歌购物上的策略转变并非孤立事件，而是其广告策略调整的一部分。回顾2018年，亚马逊就曾减少在谷歌购物广告上的投入，当时外媒报道称，此举是为了将更多资源投入到自身平台的广告业务中。

新媒网跨境获悉，亚马逊的广告业务近年来增长迅速。亚马逊的广告收入在2023年达到了数百亿美元，并且还在持续增长。通过将更多资源投入到自身平台的广告业务中，亚马逊可以更好地控制广告投放，并获得更高的投资回报率。

零售商的新机遇

亚马逊退出谷歌购物，无疑为其他零售商创造了新的机遇。尤其对于那些规模较小、预算有限的零售商来说，这可能是一个提升品牌知名度和增加销售额的机会。

外媒分析认为，随着亚马逊的退出，谷歌购物上的竞争将有所缓解，零售商将能够以更低的成本获得更高的曝光率。此外，由于亚马逊不再占据大量的广告位，其他零售商的广告将更容易被消费者看到。

对谷歌的影响

亚马逊退出谷歌购物，对谷歌来说无疑是一个损失。亚马逊是谷歌购物上最大的广告商之一，其退出将直接影响谷歌的广告收入。

然而，从长远来看，这可能也会促使谷歌改进其购物广告产品，以吸引更多的零售商。例如，谷歌可能会降低广告费用，或提供更个性化的广告服务。

亚马逊的回应

截至2025年第二季度，亚马逊尚未对此事发表官方声明。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/7514.html