XML地图SEO优化实操：25分钟极速搞定网站收录!

各位跨境实战精英们，大家好！在咱们跨境电商和出海业务中，想让海外用户找到你的产品和服务，搜索引擎优化（SEO）绝对是重中之重。今天，咱们就来聊一个基础但极其重要的工具——XML网站地图（XML Sitemap）。它就像你网站的“藏宝图”，能大大提升你的内容在谷歌、必应等搜索引擎上的可见度。

网站地图，到底是个啥？

简单来说，网站地图就是一个文件，里面列出了你网站上所有重要的页面。它就安安静静地待在你的服务器上，默默地帮助搜索引擎的“爬虫”们（可以理解为搜索引擎派出的机器人）理解你网站的结构，确保你的内容能被顺利发现和收录。

你可能听说过HTML网站地图和XML网站地图，它们俩可不是一回事。HTML网站地图更多是给访问网站的用户看的，方便他们导航。但实话实说，在当前用户体验至上的时代，HTML地图已经逐渐被边缘化，大家更注重通过合理的网站结构和主题分类来引导用户。

而咱们跨境人真正要关注的，是XML网站地图。它完完全全就是为搜索引擎爬虫服务的，目的只有一个：帮助它们高效地抓取和索引你网站的内容。

XML网站地图，究竟能帮我们什么大忙？

从SEO的角度来看，XML网站地图通常是用一种叫做XML的通用标记语言编写的。对我们人眼来说，它可能只是一长串的网址清单。但对于搜索引擎机器人而言，这简直就是你网站的完美“导航图”！通过XML网站地图，机器人能清楚地知道你网站上有哪些页面、它们之间是如何关联的，甚至还能了解到网站上重要的视频和图片的URL，以及每个页面的具体信息，比如是不是权威页面（canonical）或者是否有翻译版本。

1. 内容更新更快，收录更及时

在XML网站地图里，你可以加入像<lastmod>这样的标签，明确告诉谷歌、必应等搜索引擎，你的哪些页面最近更新了，或者新增加了什么内容。这个主动的“通知”机制，能大大加快你的新文章、新产品页面或者重要更新被收录的速度。这意味着你的最新爆款、促销信息能更快地出现在海外用户的搜索结果中。

2. 深度页面不再“藏匿”，全站曝光更全面

对于那些页面数量庞大的跨境网站来说，比如动辄几千上万个SKU的电商平台，如果没有网站地图，搜索引擎和用户都可能很难触及那些埋藏较深的页面。有了网站地图，所有页面都变得更容易访问，确保你的整个网站都能被充分发现和索引，避免流量损失。

如何创建你的XML网站地图？实战六步走！

每个网站都应该有一个XML网站地图。别看这事儿听着复杂，实则操作起来比你想象的要简单，而且投入回报比极高！它几乎不耗费时间和专业知识，上传后维护成本也极低，却能显著提升你网站的曝光度，意味着更多潜在的海外客户。幸运的是，制作并提交XML网站地图给谷歌和其他搜索引擎并不难，咱们跨境人跟着老师的思路走，六个简单步骤就能搞定。

第一步：检查你是否已经有网站地图了

先别急着动手，咱们先看看家里是不是已经有现成的了。

最简单的检查方法是：在浏览器地址栏里，输入你的域名，后面加上“/sitemap”或“/sitemap.xml”。

比如，如果你访问外媒游戏网站IGN，就可以直接输入“https://www.ign.com/sitemap.xml”来查看他们的网站地图。

另一种方法是使用网站地图检查工具，输入你的域名，工具会告诉你这个网站是否有相关的网站地图。

有些内容管理系统（CMS）会为你自动生成并持续更新网站地图（我们称之为动态网站地图）。

如果你使用的是以下这些主流CMS平台，通常不需要手动创建或更新网站地图：

• Wix
• Shopify
• Squarespace
• Webflow

对于其他CMS，请查阅其官方文档，确认它们是否自动生成网站地图。如果你的网站已经有了，那恭喜你，直接跳过下面的步骤三和步骤四。不过，你仍然应该往下看其他步骤，以便有机会优化你的网站结构并向搜索引擎提交你的网站地图。

第二步：规划你的网站结构

在动手创建网站地图之前，咱们跨境人要先花点心思，检查一下你的网站结构是否已经为更好的SEO和索引做了优化。网站结构决定了你网站页面的布局和相互连接方式。举个例子，如果你的网站有一个专门的版块是做滑雪板测评的，那么所有关于滑雪板测评的页面都应该归属于“滑雪板测评”这个大类之下，而这个大类又直接从首页延伸出来。一个好的结构就像这样：

• 主页：dansextremesports.com
• 滑雪板测评主页：dansextremesports.com/snowboard-reviews
• 某款测评详情页：dansextremesports.com/snowboard-reviews/snowshredder-2021

以这种方式组织，搜索引擎和用户都能轻松找到你所有关于滑雪板测评的内容，而这种清晰的结构也将被网站地图完美捕捉。

最好的网站架构是“扁平化”的，这意味着从你的首页点击不超过三下就能到达网站的任何一个页面。这样的架构不仅方便用户访问内容，也能帮助搜索引擎机器人更好地索引，因为它们不需要“绕很多弯”就能获取所需信息。

如果你的网站是新建的： 仔细规划好网站的组织方式，按主题和重要性对计划中的页面进行排序。顶层内容是你在首页菜单上看到的主要页面，而第二、第三层内容则是从相应顶层页面导航进去的更具体的页面。

如果你的网站运营已久： 优化网站结构可能有点挑战，因为移动内容（改变URL）可能会影响其现有的SEO价值。如果发现你的网站结构比较混乱，有几个选择：

• 将内容移动到新的URL，并使用301重定向告诉用户和谷歌这个变动（这可能会影响现有排名）。
• 开始将新内容放置到你优化后的网站结构中。
• 删除表现不佳的旧内容，并在更合理的网站结构中创建新的、更新鲜的内容。

根据你的具体情况，将这三种方法结合起来，逐步过渡到一个更好的网站结构会是比较理想的策略。

在此期间，别忘了加强站内链接，优化你的索引表现。你可以使用可视化网站地图工具来规划你现有内容，寻找在相关页面之间建立内部链接的机会。例如，如果你有一个关于保险的高层级分类页面，以及多个关于各种保险的低层级文章，请确保这些低层级文章都通过内部链接指向主要的保险页面。同时，在逻辑上说得通的地方，也要让不同种类的保险页面相互链接。增强内部链接可以强化它们所属的“主题簇”（topic cluster），从而给你的内容带来SEO上的提升。

通过优化网站结构和内部链接，你可以提升SEO表现，具体体现在：

• 识别（并移除）重复内容
• 提升用户体验（UX）
• 强化主题权威性
• 提高可索引性

当你完成网站结构和内部链接的优化后，就可以着手生成网站地图了。如果你的策略是“慢工出细活”，逐步改进网站结构，那么现在就可以先制作一个网站地图（如果你的CMS没有自动为你生成），等结构调整完成后，再重新生成。

新媒网跨境了解到，网站结构优化是一个持续的过程，利于长远发展。

第三步：生成网站地图

理论上，你可以手动生成一个网站地图：确定哪些页面应该被谷歌抓取，决定每个页面的权威版本（下面会详细讲），并确保每个页面都有唯一的URL。当你列出清单后，再用XML标签编写所有URL，包括上次修改日期和更新频率。

谷歌官方也提供了在网站地图文件中使用<url>标签的示例。在<url>标签内，你应该包含<loc>标签来指定URL，同时可以加入可选标签，如上次修改日期（<lastmod>）、更改频率（<changefreq>）和优先级（<priority>）。

不过，这部分通常也是整个过程中最简单的。使用自动化网站地图生成器能节省大量时间，减少出错的几率，而且效果可能更好。市面上有很多免费工具可以为你生成XML网站地图。我们根据你的情况列出了一些比较好的选择。

对于WordPress用户： 可以考虑使用WordPress众多的插件之一。热门的网站地图插件包括：

• Yoast
• XML Sitemap Generator
• SEO Framework

如果你已经购买了某个SEO工具的付费版本，不妨看看它们的插件是否提供了网站地图生成功能，很多流行的SEO工具都有。

对于其他所有人： 你可以使用第三方软件来生成网站地图。两个简单的选择是：

• XML-sitemaps.com
• Screaming Frog

如何抓取URL并添加到网站地图中？

使用XML-sitemaps.com非常简单，只需在输入框中输入你的域名，它就会扫描你的网站。扫描完成后，你可以下载一个XML网站地图文件，用于后续步骤。这个程序可以为最多500个页面的网站创建网站地图。超过这个数量，你就需要付费购买专业版账号，一年费用为41.88美元。

另一个热门选项是Screaming Frog，它同样可以免费为最多500个页面的网站创建XML网站地图。对于更大规模的网站，每年需要支付199英镑。当然，这个价格比XML-sitemaps.com要高，但Screaming Frog还能帮助你完成其他SEO任务，比如网站审计。

要使用Screaming Frog，首先安装并打开应用程序，然后输入你的域名URL。

（你也可以粘贴URL列表，如果你想让它遵循特定的结构。）

一旦爬虫完成对你网站的抓取，点击“sitemaps”，然后从下拉菜单中选择“XML Sitemap”。

接下来，会弹出一个窗口，提供几个选项。我们建议你除了“PDFs”之外，其他选项都保持不勾选。

考虑无头渲染（Headless Rendering）

使用Screaming Frog的JavaScript（无头浏览器）渲染功能，本质上是让爬虫模拟谷歌手机版机器人（Googlebot-Smartphone）的行为。无头浏览器可以与动态内容进行交互，所以如果你的网站结构比较复杂，这会是一个值得考虑的选项。

好处	对XML网站地图为何重要
发现只在JavaScript执行后才存在的URL	单页应用（SPA）、无限滚动页面、通过JS注入的菜单等，在仅HTML抓取模式下可能无法被发现。无头渲染能自动发现这些链接，确保网站地图的完整性。
捕获渲染后的权威标签和可索引信号	谷歌会尊重通过JS添加/修改的规范标签（canonical tags）、meta-robots或HTTP刷新指令。无头渲染确保你在网站地图中反映出相同的“索引/不索引/权威”决策。
何时可以跳过无头渲染
如果网站完全是服务器渲染，并且你确定没有关键链接或标签依赖JS，那么HTML模式更快，消耗更少的CPU/内存。
非常大的网站（超过100万个URL）在JS模式下可能需要更长的抓取时间和更多的机器资源；可以考虑分批抓取或增加硬件配置。

专家小贴士： 在Screaming Frog中，进入“Configuration › Spider › Rendering”设置成JavaScript模式，并调整“Max Render Depth”或“Wait Time After Load”，以确保元素有足够时间渲染——特别是对于无限滚动页面。然后像往常一样生成XML网站地图（Sitemaps › XML Sitemap › Crawl Data）。这样输出的结果会与谷歌看到的一致，为你提供最准确的索引路线图。

网站地图中包含图片

另一个我们强烈建议选择的选项是：将图片添加到你的网站地图中。通过添加图片，你可以让搜索引擎更容易地在图片搜索结果中索引你的图片。要包含图片，点击“Image”标签页，然后选择“Include Images”。

当你点击“Include Images”后，第三个复选框（“Include only relevant images…”）会自动被选中。

最后，点击“Next”，你就能下载你的XML网站地图文件了。现在，我们可以将文件上传到你的网站上，供爬虫找到。

优先考虑高质量页面

在创建网站地图时，你可以通过设置优先级来让高质量页面更快地被搜索引擎抓取和索引。你可以为每个页面分配一个0.00到1.00之间的值（1.00为最高优先级），以表明其重要性。当然，如果所有页面都设置成相同的值，那优先级就没有意义了。通过为不同页面分配不同的值，搜索引擎才能识别出哪些页面之间相对更重要。

<url>
  <loc>https://example.com/important-page</loc>
  <priority>1.0</priority>
</url>

通常，首页应该被赋予最高的优先级值1.00。主要落地页（main landing pages）也应给予高优先级，例如0.90，而其他落地页则可以稍微低一点，比如0.85。主导航栏上链接的页面也应赋予相对较高的值0.80。网站上的其他页面，包括文章和博客帖子，可以给予0.75的优先级值。在文章和博客帖子中，表现最好的文章，比如主题中心页面（hub pages），可以给予更高的0.80值，以优先处理它们。博客分类页面可以分配0.75，而其他普通帖子则可以分配较低的0.64。

话说回来，谷歌可能不会完全按照你设置的优先级排名来处理。关于它是否重要，业内存在一些争议，但如果你觉得某些页面确实需要通过优先级来“加把劲”，那么尝试一下也无妨，毕竟有备无患。

规范页面（Canonical Pages）

切记，不要将那些被认为是“非规范”的页面包含在你的网站地图中。这样做可能会导致向谷歌和其他搜索引擎发送冲突的信息。咱们来回顾一下规范页面的概念：你可能有一些页面内容高度相似，甚至部分文本几乎相同。也许其中一个是旧版学费页面，你为了那些按旧方案入学的学生而不得不保留。但你希望谷歌索引的是新版学费页面，那么你就会将新版页面设为规范（canonical）。而旧版学费页面就是非规范的，不应该被添加到网站地图中。

一个页面的规范版本，是你希望搜索引擎索引的首选版本。在确定时，你还需要考虑重复内容、URL参数以及HTTP与HTTPS版本等因素。一旦你确定了每个页面的首选版本，就可以使用rel="canonical"标签来指定它。

不同类型的网站地图

谷歌还列出了其他类型的网站地图，对于一些专注于特定内容的网站来说，可能会是更好的选择。

• 常规页面网站地图（Page Sitemap）： 这是最标准的网站地图类型。它包含你网站上的所有页面和文章。当视频和图片不是网站核心内容时，也可以涵盖在内。最佳实践是使用图片对象架构来标记它们。
• 图片网站地图（Image Sitemap）： 对于像Unsplash或iStock这样以图片为主要内容的网站来说，这是理想的选择。
• 新闻网站地图（News Sitemap）： 如果你的网站包含新闻文章，最好将它们单独放到一个新闻网站地图中。这有助于你在Search Console中更轻松地跟踪其互动情况。
• 视频网站地图（Video Sitemap）： 当你的内容严重依赖视频时，例如帮助客户解决产品问题的视频，可以使用这种类型的网站地图。否则，你可以将视频链接添加到常规页面网站地图中。

如果你有多个网站地图文件，可以创建一个网站地图索引文件来列出所有独立的网站地图。这个网站地图索引文件应该使用<sitemapindex>标签，并为每个独立的网站地图文件包含一个<sitemap>标签。在<sitemap>标签中，你需要通过<loc>标签来指定每个网站地图文件的位置。

第四步：将XML网站地图添加到你的网站

对于大多数网站来说，将XML网站地图添加到你的网站需要你通过cPanel访问网站的根目录。cPanel是一个为网站托管平台设计的图形用户界面（GUI），旨在让非程序员也能轻松修改网站的技术层面，比如添加网站地图。

大多数流行的主机平台，比如美国的Bluehost、GoDaddy和HostGator，都免费提供cPanel作为其服务的一部分。然而，如果你使用的是其他主机平台，最好快速通过谷歌搜索或查阅主机文档，确认你是否有cPanel的访问权限。

要将XML网站地图添加到你的网站，首先登录你的cPanel文件管理器。如果你不知道登录信息（你的主机平台应该已经提供给你了），可以通过恢复流程找回，或者联系你的主机平台查询。

登录后，点击“File Manager”（文件管理器）。根据你的主机平台，这个页面的外观可能略有不同。

进入“File Manager”后，点击左侧菜单栏的“public_html”。

然后，点击顶部栏的“Upload”（上传）。

选择“Browse”（浏览）并上传你的XML网站地图到cPanel。现在，你的XML网站地图已经上传完毕，请按照步骤一中提到的方法再次检查，确保一切正常。

趁你还在cPanel里，花点时间更新你的robots.txt文件，将新网站地图的URL包含进去。robots.txt文件是你网站上的一个文件，它告诉爬虫哪些URL可以抓取（哪些不可以）。将网站地图URL添加到robots.txt文件中被认为是最佳实践，可以帮助爬虫更容易地找到你的网站地图。

robots.txt文件通常应该在你上传网站地图的同一个“public_html”文件夹里。只需打开该文件并添加：

Sitemap: https://www.yoursite.com/sitemap.xml

不用担心把它粘贴在robots.txt的哪个位置，这不会有区别。只需另起一行添加即可。完成后，点击“Save Changes”（保存更改）。

现在你的网站已经完全更新，你可以通知谷歌和其他搜索引擎你的新网站地图了。

第五步：将XML网站地图提交给谷歌搜索控制台（Google Search Console）

咱们已经接近终点线了！网站地图创建并上传到网站后，你只需要把它提交给搜索引擎。最重要的当然是提交给谷歌。

要向谷歌提交网站地图，请登录你的谷歌搜索控制台（GSC）账号。如果你还没有为你的网站设置GSC，请先完成这一步。

设置完成后，登录GSC账号，点击左侧菜单栏的“Sitemaps”（网站地图）。然后，在“Add a new sitemap”（添加新的网站地图）框中输入你网站地图的URL。如果你看不到这个选项，请确保你的谷歌账号拥有网站的“所有者”权限。

如果一切顺利，你应该会立即看到你的网站地图旁边的状态显示为“成功”（success）。不过，谷歌实际抓取你的网站需要一些时间。

一旦谷歌完成对你网站的抓取（这可能需要几周时间），请回到GSC，检查所有重要页面是否都已索引。遗憾的是，你不会收到网站被抓取完成的通知，所以请每隔几天查看GSC上的“网站地图报告”，看看你新网站地图旁边的“上次读取时间”（Last Read）部分是否已更新。谷歌不索引你网站上的所有内容是正常的，特别是当你的网站规模相当大时。如果网站地图太大，最好将其拆分成多个文件，每个文件包含不超过50,000个URL或50MB。（超过这个限制可能会导致某些URL无法被索引。）你可以在文件名中添加标识符来区分它们，例如sitemap1.xml、sitemap2.xml等。

你可以在“索引覆盖率报告”（Index Coverage Report）中查看谷歌索引了哪些页面。要找到这个报告，点击左侧菜单栏的“Coverage”（覆盖率）。

请务必关注任何“错误”信息，因为这表示谷歌无法索引通常可以索引的内容。如果出现错误，请检查错误状态以了解如何修复。你还应该浏览“已排除”的页面，看看有哪些页面没有被索引。如果你认为谷歌错误地排除了某些内容，请阅读该页面被排除的原因，并按照谷歌文档的说明来解决问题。完成后，使用GSC中的“网址检查”（URL inspection）工具请求重新抓取。只需点击菜单中的“URL检查”，然后输入你页面的URL即可。

定期检查你的网站地图

新媒网跨境认为，定期检查非常重要。请务必关注谷歌搜索控制台中的“覆盖率”部分。它会显示你提交的URL可能遇到的任何抓取或索引问题，包括具体的错误信息以及修复建议。前面我们提到了Screaming Frog工具用于创建网站地图，它也同样适用于日常维护和故障排除，可以提醒你响应代码选项卡中的任何404或5xx错误。你应该定期通过访问你的网站地图URL来查看，检查是否有页面缺失或上次更新时间不正确。通过这样做，你可以确保你的网站地图始终保持最新，并且没有可能对你网站SEO产生负面影响的错误。

第六步：上传到必应网站管理员工具（Bing Webmaster）和其他搜索引擎

别只盯着谷歌！必应（Bing）也值得你花十分钟时间去提交你的网站地图。必应正在美国搜索市场份额中悄悄发力，而且它与雅虎（Yahoo）共享索引数据。虽然份额可能不如谷歌，但花十分钟就能让你更好地接触数百万次的搜索，这笔买卖很划算。

要将你的网站地图添加到必应和雅虎，请前往必应网站管理员工具（Bing Webmaster Tools）。

如果你以前没有使用过网站管理员工具，第一步是注册并验证你的网站。幸运的是，如果你已经设置了GSC账号，可以直接通过你的谷歌账号来验证网站。进入主页后，点击左侧菜单栏的“Sitemaps”（网站地图），然后选择“Submit sitemap”（提交网站地图）。

输入你的网站地图URL，一切就大功告成了。你的网站地图现在已经被必应和雅虎搜索引擎知晓。和谷歌一样，几周后回来检查一下，确保没有索引错误。

如果你的网站地图是自动生成的，那么你基本无需再担心这个问题，因为它是一个“动态”网站地图，会持续自我更新。然而，如果你是通过Screaming Frog或xml-sitemaps.com手动生成的网站地图，那么它是一个“静态”网站地图。每当你对网站进行重大更改时，都需要重新更新你的网站地图。只需再次按照这些步骤操作，就能确保你的网站地图始终最新。

搜索控制台不仅仅是网站地图那么简单

谷歌搜索控制台（Google Search Console）是您与谷歌搜索引擎之间的“直通车”。您已经用它来提交网站地图，但您知道它能做的远不止这些吗？

通过谷歌搜索控制台，您可以优化内部链接、发现新的关键词，并修复网站上阻碍您获得更好谷歌排名的页面体验问题。关于这些以及更多功能，您可以查阅我们的谷歌搜索控制台深度洞察指南。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/xml-sitemap-seo-boost-25min-indexing.html