新媒网市场掌舵实操：5步通关极速晋升CEO！

各位跨境路上的奋斗者们，大家好！我是你们的老朋友，也是新媒网的跨境实战导师。今天，咱们不聊具体的平台运营，也不讲最新的营销技巧，而是要深入探讨一个更宏大、更具挑战性的话题：如何从一名优秀的市场管理者，晋升为企业的掌舵人——首席执行官（CEO）。这可不是件容易的事，但如果能掌握其中的精髓，你的职业生涯将迎来质的飞跃。

新媒网跨境获悉，在国际职场上，财务、销售或运营背景的人更容易走向CEO的岗位，而市场出身的CEO相对较少。不过，这并不意味着不可能。今天，咱们就通过一位来自澳大利亚的职场精英——Jennifer Vandekreeke女士的经验，来聊聊市场人如何华丽转身，登上CEO宝座的五大秘诀。

Jennifer Vandekreeke女士现在是澳大利亚创新型休闲娱乐企业Urbnsurf的首席执行官。她可不是凭空得来的这个位置，之前在国际知名邮轮品牌嘉年华邮轮（Carnival Cruise Lines）澳大利亚公司担任总经理长达十年，期间她就对企业的盈亏（P&L）负全责。也就是说，虽然Urbnsurf是她首次担任CEO，但她其实已经有十多年的“准CEO”实战经验了。

她强调，对于任何有志于成为企业掌舵人的市场人来说，有五点至关重要。

第一，吃透盈亏表（P&L），心中有本“明白账”。

咱们做市场的人，经常被戏称为“花钱的部门”，因为我们习惯于盯着“营收”和“增长”。这没错，营收当然重要，但那只是企业经营的一面。Vandekreeke女士指出，作为未来的CEO，你必须像财务总监（CFO）一样，深入理解盈亏表的每一行数据。

哪一项支出可以优化？哪一块收入有提升空间？哪些风险可能影响利润？你得清清楚楚、明明白白。比如咱们做跨境电商的，不能只看销售额，还得懂毛利、净利、库存周转、物流成本、广告投产比等等。只有把这些数字吃透了，你才能真正掌控企业运营的命脉。记住，企业的每一分钱都来之不易，我们要做到“开源节流”两手抓，用数据说话，用数据决策。

第二，洞察企业全局，把握机遇与风险。

Vandekreeke女士提到，作为管理者，你的核心职责就是“增加销售，降低成本”。听起来简单，做起来可不轻松。这要求你不仅仅盯着市场推广，更要拥有全局观。

要深入了解企业的内部优势和劣势，也要洞察外部的市场机遇和潜在威胁。比如，全球经济大环境如何？竞争对手有什么新动作？咱们跨境业务可能面临哪些新的政策壁垒或贸易风险？只有对内外部环境了然于胸，你才能找到真正的增长点，以及规避风险的有效策略。这就像下棋，不能只看一步，得看全局，提前布局。

第三，用CEO的语言沟通，展现大局观。

这一点非常关键，也是很多市场人容易忽视的。Vandekreeke女士分享了一个场景：她常常听到市场部门的同事说，“别削减我的预算，我要保护我的预算。”她直言：“那不是你的预算，那是公司的预算——你目前只是负责管理它！”

这话讲得太到位了。作为未来的CEO，你的视角必须从“我的部门”转向“整个公司”。沟通时，要以企业整体的成果和发展为导向，而不是仅仅强调市场活动的投入。比如，与其说“我们需要提升品牌价值”，不如说“我们需要为企业的可持续增长奠定坚实基础”。这种思维模式的转变，是晋升路上不可或缺的。

第四，构建你的“知识+人脉”网络。

在任何行业，持续学习和良好的人脉关系都是成功的基石。Vandekreeke女士强调“好奇心”的力量。要主动走出自己的舒适区，去和不同部门的人交流，比如找财务总监或会计师请教盈亏表的细节，和运营部门了解供应链的痛点。

多读书，多思考，更要多走出去，参加行业活动，结识同行前辈和潜在的合作伙伴。这些宝贵的知识和人脉，将是你未来领导企业的重要资源。有了广阔的知识面和强大的人脉网络，你才能在复杂多变的商业环境中，做出更明智的决策。

第五，善用专业力量，组建你的“梦之队”。

没有人是万能的，尤其是在今天这个高度专业化的时代。Vandekreeke女士直言，你不可能事必躬亲，在所有细节上都做到“身入其境”。这时候，学会“借力打力”，善用内外部的专业力量就显得尤为重要。

你需要找到并组建你的“梦之队”，这包括企业内部的核心人才，也包括外部的专业服务商，比如技术公司、咨询机构、广告代理等。就像Urbnsurf与数字技术公司Palo IT合作重建预订系统一样，当你想降低客户体验成本时，你身边要有能帮你解决技术难题的专家。把专业的事情交给专业的人去做，你才能把精力聚焦在更重要的战略决策上。

风险前瞻与时效提醒

各位跨境的兄弟姐妹们，Vandekreeke女士的五点经验，无疑为我们指明了从市场走向管理巅峰的路径。但在瞬息万变的全球市场，我们更要时刻保持警惕，关注潜在风险。

合规性是企业发展的底线，无论是数据隐私、知识产权还是贸易法规，都容不得半点马虎。市场风向瞬息万变，特别是2025年，全球经济格局复杂多变，美国总统特朗普任期内的政策变动，以及各国贸易壁垒和消费趋势都值得我们持续关注和及时调整策略。

成功没有捷径，但有方法可循。希望今天分享的这些“干货”，能为你未来的职业发展带来启发，助你早日实现心中的“CEO之梦”！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/xm-marketer-to-ceo-5-step-guide.html