美妆出口激增26%！41亿商机国货出海正当时！

中国化妆品市场，一个充满活力与机遇的领域，近年来的发展轨迹引人关注。作为全球重要的消费市场之一，其动态变化不仅反映了国内消费升级的趋势，也深刻影响着全球化妆品行业的格局。当前，市场正处于一个调整与蓄势的阶段，各类数据勾勒出了一幅复杂而又充满潜力的发展图景。

根据海外报告近期发布的市场分析，中国化妆品市场在2024年展现出一些新的特点。虽然在经历了自2015年至2023年连续九年的增长后，2024年的消费量首次出现小幅下降，降至约140万吨，但市场总价值仍保持在146亿美元的水平。展望未来，到2035年，预计市场容量将以年均0.1%的复合增长率实现温和扩张，市场价值则有望以年均0.3%的复合增长率稳步提升。这表明，在经历短暂波动后，中国化妆品市场正朝着更健康、更可持续的方向发展。

市场概览：消费与生产的平衡

当前，美容、彩妆及护肤品类依然是中国化妆品市场的核心驱动力，无论是消费量还是生产量，都占据着主导地位。数据显示，该品类约占总消费量的82%和总生产量的76%。这不仅体现了中国消费者对基础护肤和日常妆容的高度重视，也反映了国内生产企业在这些领域深厚的积累和成熟的供应链。

值得关注的是，中国在化妆品生产方面持续保持着显著的盈余。2024年，国内化妆品产量达到约160万吨，而消费量为140万吨，这为我国化妆品品牌走向国际市场提供了坚实的基础。出口方面表现尤为亮眼，2024年化妆品出口量强劲增长至34.7万吨，这标志着中国制造的化妆品在全球范围内的竞争力正在逐步增强。与此同时，进口量则有所下降，降至13.1万吨。

在贸易价格方面，进口化妆品与出口化妆品的价格差异显著。2024年，进口平均价格高达每吨99137美元，而出口平均价格为每吨11765美元。这在一定程度上反映了中国市场对高端、专业化进口产品的需求，以及国内出口产品在品类构成和市场定位上的特点。这种差异也为国内品牌提供了明确的市场细分和发展方向，即在提升产品附加值和品牌影响力的道路上仍有广阔空间。

消费市场：结构调整中的韧性

2024年，中国化妆品消费量小幅下降了1.5%，达到140万吨，这是自2015年以来首次出现回调。然而，从更长的时间维度来看，自2013年至2024年，消费总量仍保持了年均1.5%的增长速度，这表明市场的基本面依然坚实。尽管个别年份存在波动，但整体的增长态势保持了一致。在2017年，市场曾录得5.8%的显著增长。2023年，消费量达到峰值，随后面临小幅调整。

在市场价值层面，2024年中国化妆品市场价值缩减至146亿美元，较上一年下降了7.2%。从2013年到2024年，市场价值的年均增长率为2.2%。在此期间，市场价值曾达到165亿美元的高点。自2017年起，市场增长速度趋于平稳，显示出市场进入成熟期后的理性回调。

不同品类的消费洞察

如上表所示，美容、彩妆及护肤品在消费量上占据绝对优势，高达110万吨，贡献了82%的市场份额。其年均增长率也保持在1.6%，价值增长率达到2.4%，充分显示了这一核心品类的强大生命力。眼部彩妆产品虽然体量较小，但其量值年均增长率均超过2.5%，表现出良好的增长势头。美甲/足部护理产品消费量位居第二，而唇部彩妆产品在价值增长方面也持续发力，年均增长率达到1.5%。

生产能力：稳健增长与结构优化

2024年，中国化妆品生产量略有扩大，达到160万吨，较2023年增长4.9%。自2013年至2024年，总产量保持了年均2.1%的增长，呈现出相对稳定的增长态势，仅在个别年份出现波动。其中，2017年增速最为显著，同比增长22%。2024年，化妆品产量达到高峰，预计在短期内将继续保持稳健增长。

在产值方面，2024年中国化妆品产值略有下降，估算为186亿美元（按出口价格计算）。然而，从2013年至2024年的平均水平来看，总产值仍以年均2.9%的速度增长，这表明国内化妆品产业的价值创造能力不断增强。2016年，产值曾录得42%的显著增长，达到203亿美元的高点。自2017年以来，产值增速趋于缓和。

不同品类的生产布局

在生产结构中，美容、彩妆及护肤品依然是主力军，2024年产量达到120万吨，占据了约76%的市场份额。该品类年均产量增长1.8%，产值年均增长2.9%，进一步巩固了其核心地位。唇部彩妆产品表现出强劲的增长势头，其产量和产值年均增长率分别达到6.2%和5.9%，显示出消费者对该品类需求旺盛，以及生产商的积极投入。眼部彩妆产品产值年均增长率也达到4.6%，显示出市场对精细化彩妆产品的需求增长。

进口市场：高端定位与多元需求

2024年，中国化妆品进口量连续第四年下降，减少14.8%至13.1万吨。尽管如此，从长期趋势看，进口总量仍呈现显著增长。2016年，进口量曾录得114%的爆发式增长。2020年，进口量达到23.4万吨的峰值。此后，进口量有所回落。

在进口价值方面，2024年化妆品进口额降至130亿美元。但整体而言，进口价值依然保持了可观的增长势头。2018年，进口额曾大幅增长70%。2021年，进口额达到203亿美元的峰值。此后，进口额也略有调整。

主要进口来源国及品类

在进口来源国方面，法国、德国和新西兰在2024年是主要供应商，但其总量份额不足0.1%。有趣的是，新西兰的年均进口量增长率是负值，为-18.8%。在进口价值方面，法国以250万美元的进口额位居首位，德国和日本紧随其后。然而，这些主要来源国在价值上的年均增长率也都呈现下降趋势。需要注意的是，原始数据中按国家划分的进口量和价值份额非常小，这可能意味着市场中的大部分进口来源于其他未列出的国家，或是数据统计口径的特殊性。

从进口品类看，美容、彩妆及护肤品依然占据绝对主导地位，2024年进口量达到12.9万吨，占总进口量的98%，其量值年均增长率分别为13.3%和24.0%，显示出国内消费者对进口护肤彩妆产品的持续热情。唇部彩妆产品的进口价值年均增长率高达25.1%，表明其在高端市场中占据重要位置。滑石粉及化妆粉的进口量和价值也有稳健增长，而眼部彩妆产品进口量则略有下降。

进口价格：品质与定位的体现

2024年，中国化妆品平均进口价格为每吨99137美元，较上一年增长6%。总体来看，进口价格呈现显著上升趋势，2017年曾达到109%的增长高峰。2022年，平均进口价格达到101699美元的峰值，此后有所回落但仍维持在高位。

不同品类的进口价格差异

唇部彩妆产品在所有进口品类中价格最高，达到每吨976840美元，这反映了其在品牌溢价和产品价值上的高端定位。而美容、彩妆及护肤品的平均进口价格相对较低，为每吨92757美元。美甲/足部护理产品的价格增长最为显著，年均增长率达到35.4%。

在不同进口来源国中，法国的平均进口价格最高，达到每吨631011美元，这与其高端品牌的市场策略和产品质量紧密相关。新西兰的平均进口价格相对较低，为每吨41509美元。法国的进口价格年均增长率达到26.4%，而其他主要供应国的价格增长则相对温和。

出口市场：中国制造走向全球

2024年，中国化妆品出口量达到约34.7万吨，较上一年大幅增长26%。这体现了中国化妆品制造业在全球市场上的强劲扩张势头。整体而言，出口量保持了显著增长，特别是在2017年，出口量实现了202%的惊人增长。2024年的出口量达到历史峰值，预计在未来仍将保持增长势头。

在出口价值方面，2024年化妆品出口额显著增长至41亿美元。出口价值整体呈现出显著的上升趋势，2023年增速最为强劲，同比增长32%。与出口量类似，2024年出口价值也达到峰值，未来有望继续增长。

主要出口目的地及品类

美国是中国化妆品的主要出口目的地，2024年出口量为9700吨，占总出口量的2.8%。然而，对美国的出口量和价值年均增长率均呈现负增长。墨西哥和日本也是重要的出口市场，其中对墨西哥的出口量年均增长5.6%，显示出一定的增长潜力。在出口价值方面，美国以8700万美元的出口额位居首位，日本和英国也是主要的出口市场。

美容、彩妆及护肤品是中国化妆品出口的最大品类，2024年出口量达到20.7万吨，占总出口量的60%，其量值年均增长率分别为9.0%和11.7%。唇部彩妆产品出口表现尤为强劲，出口量和价值的年均增长率分别达到15.2%和14.8%，显示出中国在该品类制造方面的优势和全球市场的需求。眼部彩妆产品也保持了稳健的出口增长。

出口价格：机遇与挑战并存

2024年，中国化妆品平均出口价格为每吨11765美元，较上一年下降13.5%。尽管有年度波动，但从长远来看，出口价格呈现温和增长。2016年，平均出口价格曾大幅上涨150%，达到每吨28136美元的峰值。此后，出口价格有所回落。

不同品类的出口价格差异

唇部彩妆产品在出口品类中价格最高，为每吨15806美元，而美甲/足部护理产品的平均出口价格相对较低，为每吨9329美元。美甲/足部护理产品的价格年均增长率达到3.6%，其他品类则呈现出不同的趋势。

在出口目的地中，中国香港特别行政区的出口平均价格最高，达到每吨36719美元，这可能与该区域作为高端产品转口港的定位有关。而出口到阿联酋的平均价格较低，为每吨3631美元。对中国香港特别行政区的出口价格年均增长率为7.1%，其他主要目的地的价格增长则较为温和。

对中国跨境从业者的启示

2025年，中国化妆品市场的最新数据为跨境行业从业者提供了宝贵的参考。尽管2024年国内消费市场出现短期调整，但这并非悲观信号，而是市场在经历高速增长后的自然沉淀。这种调整往往伴随着消费者需求细化、品牌竞争加剧以及产品结构优化的过程。

对于跨境电商和贸易企业而言，首先应关注国内消费市场对美容、彩妆及护肤品的持续强劲需求，以及唇部和眼部彩妆等细分品类的增长潜力。这提示我们，进口高品质、具有特色和创新力的国际品牌，仍能在国内市场找到增长空间。同时，随着国内消费者日益成熟和理性，对产品性价比、成分安全以及品牌文化的关注度将更高，跨境选品需更加精细化。

其次，中国化妆品生产的巨大体量和强劲的出口增长，彰显了“中国制造”在全球市场的竞争力。对于希望将国货品牌推向海外的跨境卖家，应抓住这一机遇。我们可以利用国内成熟的供应链和成本优势，重点发展具有中国特色或高性价比的彩妆、护肤产品，并通过精准的海外市场营销策略，提升品牌国际影响力。出口价格的差异也提示我们，要根据不同国家和地区的需求特点，制定差异化的产品和价格策略。

最后，进口和出口价格的显著差异，以及各品类、各国家之间的价格波动，都反映了市场高度细分的现状。跨境从业者在制定战略时，需要深入分析目标市场的消费习惯、文化偏好和购买力水平，从而精准定位产品、优化渠道布局。无论是引进海外优质产品，还是推动国货出海，都需保持务实理性的态度，持续关注市场动态，才能在全球化妆品行业的变局中把握先机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/china-beauty-export-surges-26-41b-chance.html