新媒网 · 跨境数据社区

这个双节假期，中国科技企业小米凭借其最新推出的17系列，在全球范围内掀起了一股热潮，堪称“现象级首销”，赚足了海内外目光。

新媒网跨境获悉，小米17系列手机在开售仅仅5分钟内，便创下了2025年中国国产手机全价位段新机系列首销全天销量与销售额的双重纪录。这股强劲的势头持续不减，短短5天时间，其销量更是突破了惊人的100万台大关，显示出市场对这款新机的巨大热情与认可。

这款旗舰手机的核心亮点之一，被誉为“妙享背屏”的创新设计，彻底打破了传统智能手机的交互边界。这项技术被美国的外媒《连线》杂志盛赞为“真正的飞跃”，这不仅仅是对小米的肯定，更标志着中国国产手机首次凭借自身的技术创新能力，在全球智能手机的变革赛道上占据了引领地位。要知道，在过去很长一段时间里，这一高端技术和设计创新的赛道一直由美国的苹果等外国厂商所主导。小米的这一成就，无疑为“中国智造”在全球舞台上增添了浓墨重彩的一笔。

展望2025年，小米在海外市场的战绩可谓是里程碑式的突破。在第二季度，小米以14.7%的市场份额，实现了连续20个季度稳居全球前三的卓越表现，这足以证明其在全球市场上的强大竞争力和品牌韧性。在东南亚市场，小米成功登顶榜首，进一步巩固了其在该区域的领先地位；在欧洲，小米位列第二，展现了其在高端市场攻坚的决心与实力；而在拉丁美洲和中东地区，小米也斩获了亚军的优异成绩；在非洲市场，小米更是创下了历史新高，位居第三，为未来的发展奠定了坚实基础。

目前，小米的全球业务版图已覆盖了60个市场中的“前三强”，以及69个市场中的“前五强”，这庞大的覆盖面和领先的市场地位，充分彰显了其全球化战略的成功。在这波澜壮阔的出海征程中，跨境电商无疑成为了小米高效触达全球用户、实现销售增长的核心“高速车道”。而支撑小米在过去十一年间，从最初的“性价比拓荒者”逐步成长为如今的“全球科技生活品牌”的关键，正是其以技术创新为核心锚点，并不断将创新能力延伸至全场景生态的卓越能力。

1. 借力平台，攻坚克难闯韩国市场

韩国，一个充满活力的东亚国家，长期以来都是全球电商市场的重要参与者。到了2024年，韩国的电商市场规模已达到1700亿美金，稳居全球第四大市场，其强大的消费潜力可见一斑。高达94%的智能手机普及率和78.6%的网购率，加上人均GDP超过3.6万美元的富裕程度，让韩国成为了全球电商企业，特别是科技品牌，争相竞逐的“蓝海市场”。正是在这样的背景下，韩国被小米确定为其全球出海战略中的一个新焦点，具有重要的战略意义。

然而，韩国市场并非坦途一片。在智能手机领域，当地市场的竞争格局异常固化。据统计，韩国本土的三星品牌占据了大约80%的惊人份额，而来自美国的苹果也拥有19%的市场，这意味着留给其他品牌施展拳脚的空间不足1%，几乎可以忽略不计。更深层次的挑战在于，韩国当地的电信运营商与本土手机厂商之间存在着深度的捆绑合作，这使得消费者对三星、LG等本土品牌的忠诚度极高，新品牌想要打入市场，面临着巨大的“信任壁垒”。

面对如此严峻的市场环境，小米没有退缩，而是精心设计并采取了“线下建信任、线上借势能”的双线并进策略。在线下方面，早在2021年，小米便在韩国首都首尔开设了首家线下体验店，旨在通过实体门店，直观地向韩国消费者传递其“全生态”的智能生活理念。到了2025年1月，小米更是加大投入，正式成立了韩国子公司，并在首尔的汝矣岛又落地了一家全新门店，并计划后续再增设两家。这些线下门店不仅提供产品展示，更致力于提供沉浸式的用户体验和强劲的售后服务，以此来逐渐打破韩国用户对海外品牌的固有偏见和信任壁垒，建立起直接的沟通与情感连接。

但真正让小米在韩国市场实现规模化突破和迅速扩张的关键，在于其线上与韩国本土电商巨头Coupang的深度战略合作。在2023年，小米成功入驻了Coupang的“火箭仓”计划。这项计划不仅意味着小米能够利用Coupang强大的仓储物流能力，实现快速配送，更重要的是，它能够依托Coupang庞大的用户基数——拥有2340万活跃网购用户，借助平台一系列精准的市场推广策略，开展有针对性的营销活动。例如，小米选择在Coupang上全球首发其E5扫地机器人，并同步上线了POCO系列、红米系列以及小米14系列等明星产品，这些举措帮助小米迅速在韩国市场占据了一席之地。

在产品发布之后，小米与Coupang还紧密联合，开展了一系列“直播带货”活动，旨在进一步提升品牌和产品的市场声量与影响力。POCO手机凭借其高性价比和时尚设计，在短短两个月内就跃升为Coupang平台手机热度榜的第三名，直播及回放视频获得了近4万次的浏览量，两款核心产品更是迅速成为爆款，直接拉动了销售额的显著增长，充分展现了直播电商在韩国市场的巨大潜力。

为了进一步助力小米在韩国市场取得成功，Coupang提供了顶级的流量支持，可谓倾尽资源。这包括了C1 banner（位于首页最核心的广告位）、为小米品牌量身定制的专属落地页，以及通过APP开屏推送、站内精准推送等多种形式的流量导入，确保小米产品能够最大程度地触达潜在消费者。尤其是在“米粉节”（xiaomi fan festival）期间，双方更是联动Coupang平台的各项大促资源，通过精心设计的精美落地页承接海量流量，最终实现了品牌曝光度和销量转化的双丰收。

这种“平台流量 + 品牌生态”的创新合作模式，让小米得以巧妙地绕过韩国市场传统的运营商壁垒，直接与当地消费者建立联系。正如韩国中央大学传播学教授所言：“韩国市场的封闭性，决定了海外品牌必须通过信任构建来寻求突破。线下门店能够建立起体验认知和品牌好感，而线上则必须借助Coupang这样的本土电商巨头来高效触达用户，二者缺一不可，相辅相成。”小米在韩国市场的实践，无疑印证了这位教授的洞察，并且为更多怀揣全球梦想的中国企业提供了宝贵的启示：通过线下体验店的精心布局，与本土电商平台的深度战略合作，以及全品类生态的持续拓展，逐步瓦解本土品牌的垄断地位，最终从小众选择成长为消费者智能生活中的主流备选方案。

2. 深耕细作，东南亚生态蓬勃发展

回溯小米出海的起点，我们不难发现，东南亚市场对于小米而言，有着“第二故乡”般的特殊意义，也是其全球化战略的“原点”。小米在东南亚的成功破局，始于将国内成熟的跨境电商模式进行复制和本土化。早在2014年，当国内市场面临日益激烈的竞争压力时，小米便以新加坡为起点，大胆将“闪购模式”嫁接到当地主流的跨境电商平台之上。

这种模式，辅以红米系列手机的高性价比优势，迅速在东南亚市场实现了渗透。随着业务的深入，小米展现了其本土化的决心。2017年，小米在印度尼西亚实现了手机产品的100%本土化生产，这不仅极大地保障了供货效率，降低了物流成本，更是通过本地仓储和跨境电商平台的高效协同，显著提升了当地用户购物体验和售后服务响应速度，赢得了当地消费者的广泛好评。

在激烈的市场竞争中，小米的努力获得了回报。2021年第二季度，小米以22%的市场份额首次登顶东南亚智能手机市场榜首，这无疑是其深耕细作的成果。尽管随后市场竞争日趋白热化，小米也曾遭遇一些竞争冲击，但其强大的韧性和适应能力再次显现。到了2025年第二季度，小米再次以470万部的出货量和19%的市场份额，强势重夺东南亚市场榜首的位置，这不仅是对其产品和战略的再次肯定，也彰显了其在该区域的持续领导力。

除了手机业务，小米在东南亚的生态布局也取得了显著进展。2025年，小米的大家电产品首次出海，便在首周内完成了全月的销售目标，这充分说明了小米智能生态产品的受欢迎程度和市场潜力。在泰国曼谷的小米之家高端机型占比高达45%，这表明小米在东南亚市场不仅能凭借性价比获得市场，其高端产品也逐渐赢得了当地消费者的青睐。

此外，小米还积极融入当地文化和节日，通过电商平台的“斋月专场”和富有互动性的“橙色跑线上互动”等活动，与东南亚的“米粉”们建立了深厚的情感联系。这些举措极大地提升了品牌在当地的凝聚力。目前，东南亚的米粉群体在全球2500万注册用户中占据了超过三成的比例，这庞大的用户基础，是小米在东南亚市场持续成功的宝贵财富。

3. 创新驱动，欧美市场开启价值竞争新篇章

欧洲和美洲市场，特别是欧洲，对于小米而言，不仅是其高端化战略的核心主战场，更是其品牌从单纯的“价格竞争”模式成功转向“价值竞争”模式的关键试金石。这意味着小米要在这个成熟且挑剔的市场中，不仅仅依靠价格优势，更要凭借技术创新、卓越设计、高品质体验和完善的生态服务来赢得消费者的认可。

早在2017年，小米便以西班牙为重要的战略支点，正式进军欧洲市场。此后，小米在欧洲采取了“双线并行”的精妙策略：一方面，通过Redmi（红米）系列手机持续巩固其在中低端市场的优势地位，满足广大消费者的多元化需求；另一方面，则集中精力，以旗舰机型强力冲击高端市场，与国际顶级品牌展开正面竞争。

这一策略的成效显著。到了2025年第二季度，小米在欧洲市场的表现堪称惊艳，以23.4%的市场份额首次超越了美国的苹果公司，再次重回区域第二的宝座，成为欧洲市场增长最快的手机品牌之一。这不仅是对小米产品力和创新能力的有力证明，更是“中国智造”在全球高端市场取得突破的重要标志。这背后，是小米对技术研发的持续投入，对用户需求的深刻洞察，以及对本地化运营的精耕细作。

在拉丁美洲市场，小米则采取了更为灵活和富有前瞻性的“规模优先”卡位战略。通过与Mercado Libre等当地领先的跨境电商平台进行深度合作，小米积极推广其高性价比的智能手机以及可穿戴设备。这些产品以其卓越的性能和亲民的价格，迅速赢得了拉美地区广大消费者的青睐。到了2025年第二季度，小米在拉美市场以19.6%的市场份额稳居第二，这不仅为小米在该区域的持续发展奠定了坚实基础，更为其未来大家电产品乃至智能汽车产品进军拉美市场铺垫了宽广的渠道，展现了小米在海外市场全面布局的战略远见。

从“妙享背屏”所代表的尖端技术创新，到在韩国市场成功“借势本土平台突围”的智慧策略，小米十一年来的出海征程，本质上是一场“中国智造”不断进化、在全球舞台上实现“产品-模式-生态”全方位适配的生动实践。这不仅是小米自身的成长，更是中国科技品牌走向世界、展现创新实力的一个缩影。

展望未来，随着全球1万家海外小米之家门店的逐步落地，以及预计在2027年智能汽车与大家电业务形成强大的协同效应，小米将有望真正实现从“中国小米”向“全球小米”的宏伟蜕变。届时，小米的智能生态系统将更加深入地融入全球亿万家庭的日常生活，为世界带来更多中国科技的智慧与便利。而小米在韩国市场所积累的“借本土平台破局”的成功经验，无疑也为更多渴望攻坚高壁垒国际市场的中国企业，提供了极具价值且可复制的成功路径，激励着更多的“中国智造”扬帆出海，在全球市场展现风采。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/xiaomi-17-sells-1m-5-days-tops-apple-europe.html