曾几何时，我们提到国产品牌出海，总是绕不开“性价比”这个词。然而，风云变幻，中国企业正在以更加自信的姿态走向世界，而“高端化”则成了他们书写新篇章的关键词。新媒网跨境获悉，在这条通往全球顶尖的道路上，小米手机无疑是走在前列的探索者，他们在欧洲市场取得的突破，更是让人眼前一亮。

欧洲市场新突破：从“追赶者”到“领跑者”

过去几年，小米手机在欧洲市场深耕细作，一步一个脚印，成绩斐然。特别是2024年第二季度，根据国际知名技术分析公司的数据，小米手机的表现足以让所有国人骄傲——它成功超越了苹果，一跃成为欧洲市场份额排名第二的厂商！

这可不是件小事。要知道，欧洲市场一向竞争激烈，强手如林。小米手机能在这里站稳脚跟，并且首次冲到第二的位置，足以说明其实力。更令人振奋的是，在排名前三的品牌中，小米手机是唯一一个实现了正增长的品牌。具体来看，彼时市场份额排名第一的三星，其业务同比有所下滑；而排名第三的苹果，同样面临业务同比下跌的局面。唯独小米手机，市场份额达到了23%，业务更是实现了令人瞩目的11%同比增长。这样的成绩单，无疑给小米手机的欧洲业务，乃至整个全球市场，都发出了一个清晰而强烈的信号：中国品牌正在加速崛起，未来的高端手机市场，小米势必会占据一席之地。

小米集团合伙人兼手机部总裁卢伟冰在社交媒体上分享这份喜讯时，也明确指出了接下来的核心战略——高端化。这番话充满信心，也透露出小米在欧洲市场站稳脚跟后，正朝着更高的目标迈进。其实，小米手机的高端化布局并非一朝一夕。从2020年起，小米手机就开始有意识地在海外高端市场试水，陆续将小米10到15系列的多款旗舰产品推向全球用户。特别是去年发布的小米14 Ultra，作为小米有史以来第一次全球同步发售的旗舰机型，在欧洲市场的首销销量较上一代翻了三倍，甚至还带动了同期发售的小米14销量同比增长六倍，这可真是太给力了！

在去年发布的最新一代旗舰产品小米15 Ultra上，小米更是将高端化策略贯彻到底。令人惊喜的是，这款旗舰机的欧洲起售价，甚至比当时苹果最贵的机型iPhone 16 Pro Max还要高出20欧元。在发布会上，卢伟冰也再次强调，推动小米在高端市场的发展，“比以往任何时候都更加重要”。这不仅仅是产品的自信，更是品牌战略的坚定宣言。

高端之路不易，挑战与机遇并存

当然，任何一次转型都不可能一帆风顺。新媒网跨境认为，虽然小米在欧洲市场实现了规模化的突破，但冲击高端市场，显然比实现规模化更具挑战性。毕竟，从数据上看，尽管2024年小米手机以2220万部的出货量位居全球前三，但在全球高端智能手机市场，小米的主导优势与苹果和三星相比，依然存在差距。尤其是去年全球高端智能手机出货量创下历史新高，但这一增长主要由苹果和三星两大巨头贡献。

长久以来，小米手机在消费者心中树立了“极致性价比”的品牌形象。如今要转向高端市场，实现品牌的华丽转身，需要付出更多努力。如何让那些习惯了高性价比的用户相信，一个曾以“价格屠夫”著称的品牌，也能深刻诠释“奢侈品”的内涵，提供顶级的体验，这将是小米手机未来必须克服的一道难题。这不仅是技术层面的较量，更是品牌故事和用户心智的重塑。

全球加速扩张，构建“人车家”全场景生态

事实上，小米手机的强劲发展势头，绝不仅仅局限在欧洲。作为近十年来发展最快的手机品牌之一，小米在全球市场都有着非同一般的表现。特别是新兴市场，更是小米手机实现规模化增长的主力阵地。比如在东南亚，2024年第一季度，小米手机出货量排名第三，市场占比达到了17%，而且，小米是该季度唯一一个实现正增长的前三品牌，展现了强大的生命力。同期，小米手机在拉丁美洲排名第二，市场占有率同样达到了17%；在中东和非洲地区，小米手机也均位列第三，市占率分别为14%和13%。

这些稳定而优秀的区域市场表现，共同助力小米在全球手机厂商中稳居前三甲。可以说，小米手机在全球市场已经占据了举足轻重的位置，其海外布局已相当成熟。正因如此，在规模化取得显著提升后，高端化自然而然地成为了小米手机海外扩张的新焦点。

首先是产品高端化，这是最直接也是最基础的方式。从小米14 Ultra开始，我们已经清晰地看到了这一趋势。但产品做得再好，如果没有高端市场和高端用户作为支撑，也难以发挥最大价值。因此，从去年开始，小米便加速扩大其在高端市场的商业版图。

去年三月，小米在日本举行新品发布会时，便宣布了首批门店计划。在随后的三月至四月期间，小米在日本的第一批线下常设实体店陆续开业，这标志着小米在日本市场迈出了坚实的一步。按照规划，预计到今年底，小米将在日本首都东京都内开设5到10家“小米之家”，让更多日本消费者能够近距离体验小米的创新产品。

到了去年六月，小米的步伐又迈向了韩国。小米在韩国的首家门店正式落地，选址位于首尔知名的汝矣岛IFC购物中心。这不仅仅是一家门店的开业，更是小米“新零售”模式正式进入韩国市场的重要里程碑。可以预见，未来在首尔以外的其他主要城市，小米也将陆续发展类似的线下门店，打造全渠道的零售网络，与韩国用户建立更加深厚的联系，让更多人感受到中国品牌的魅力。

除了实现产品高端化和市场高端化，小米的出海战略还有一个更深层次的考量，那就是实现“人、车、家”互联生态的全面布局。通过构建一个完善的企业生态系统，小米希望能吸引全球用户，这超越了单纯的产品出海，更是一种基于未来生活方式的深刻理念。想想看，当你的手机、家里的智能设备，甚至未来的智能汽车，都能无缝连接、智慧互联时，这种体验无疑会带来巨大的吸引力，也让小米在全球范围内收获更多忠实用户。

可以肯定的是，从追求规模化增长到发力高端化转型，小米正在探索一种全新的中国企业出海模式。对小米自身而言，这不仅是简单的销售增长，更是其从一个优秀的中国品牌向全球科技引领者蜕变的必由之路。而对于整个中国制造业和科技行业而言，小米的成功经验无疑提供了一种可借鉴、可复制的新发展范式。我们有理由相信，在小米之后，未来会有更多优秀的国产企业在全球市场上绽放更加璀璨的光彩，让世界看到中国制造、中国创造的实力和魅力！

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/20137.html