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各位跨境圈的朋友们，大家好！我是你们的老朋友，也是在跨境实战一线摸爬滚打多年的老兵。今天咱们不聊虚的，直接上干货。X平台（也就是之前的推特）的广告，对于我们出海的卖家来说，可是一块不小的宝藏。

新媒网跨境获悉，到了2025年，X平台已经汇聚了高达5.86亿的活跃用户，而且这些用户每天打开应用平均16次，这份粘性和活跃度，可比很多人每天查收邮件的频率高多了。更棒的是，现在的X广告操作起来比以往任何时候都更简单，自动化营销活动几分钟就能搞定。特别是AI智能定位技术的加持，平均能将转化率提升16%，这对于我们追求投入产出比的跨境人来说，无疑是个福音。

接下来，我就手把手带大家深入了解X广告的最新玩法，一起开启你的第一场X广告投放实战。

2025年，X广告到底要花多少钱？

这个问题，没有一个固定答案，就像我们做生意，成本总是动态变化的。说白了，X广告的花费，最终还是由你说了算。

现在，X广告的价格瞬息万变，它会根据你的广告目标、市场竞争情况、季节性热点以及其他诸多因素实时调整。

但我们可以参考一些行业基准。外媒 EnrichLabs 对全球7000家代理机构进行分析后发现，2025年X广告的平均成本大致如下：

• 每次转化成本（CPA）中位数：21.55美元。
• 每次点击成本（CPC）：0.18美元。
• 每次互动成本（CPE）中位数：0.13美元。
• 转化率：0.02%。
• 互动率：0.59%。

另外，按每千次展示付费（CPM）也是一个常见的广告成本衡量标准。根据我们自己的经验，X广告的CPM大约是2.09美元，而Meta平台（脸书）的CPM是2.53美元。至于CPC，X广告在2025年大约是0.74美元，Meta上则要1.41美元。可以看出，X平台在某些指标上还是有一定成本优势的。

我们新媒网跨境认为，不能简单地把不同社交平台的数据直接对比。每家平台都有其独特性，需要我们细致分析，找到最适合自己的投放策略。

X平台采用的是“次高价竞价模型”，这意味着你的广告成本只会比第二高出价者多0.01美元。举个例子，如果你设置的最高出价是2.80美元，而你的竞争对手是1.85美元，那么你最终只需支付1.86美元就能赢得这次展示机会。这机制挺透明，也相对公平。

为了帮助我们更好地控制X广告成本，平台提供了两种预算策略：

• 手动设置支出上限： 你可以设定每日预算、整个广告系列的预算，以及各个广告组的预算。
• 自动化广告系列预算优化： 这种模式下，你只需设定每日预算和广告系列时长，X平台就会自动优化你的广告在不同广告组之间的投放表现，力求达到最佳效果。

六步搞定你的X广告账户设置

跨境实战，效率为王！首先，请确保你已经登录了用于商业推广的X账号，然后跟着我一步步操作。

1. 创建你的X广告账户

   登录X.com，然后直接访问ads.x.com。

2. 选择你的国家和时区

   在下拉菜单中选择你所在的国家和时区，然后点击“创建你的第一个广告”。

3. 设置你的第一个广告系列（可选）

   完成基本账户设置后，系统会直接跳转到X广告管理器的广告系列部分，你可以在这里创建你的第一个广告系列，当然，你也可以选择稍后再做。

   首先，你需要选择你的广告系列目标。后面我们会详细讲解各种目标。

请注意，根据你选择的目标，后续的一些选项可能会有所不同。给你的广告系列起个好记的名字，然后点击“下一步”。

如果你是资深玩家，可以点击“显示高级设置”来全面控制竞价、定位等所有细节。不过对于大多数刚上手的卖家来说，使用简化模式通常能获得更好的效果，高级模式更适合经验丰富的广告主。如果你选择X推荐的设置，下一步就是选择受众定位。确认无误后，点击“下一步”。

先设定你的每日预算——X会预设一个推荐预算给你参考。接着，输入你的目标每次转化成本（CPA）。请记住，这只是你希望为每次行动支付的金额，实际支付可能会因为竞价系统的波动而有所不同。

接下来，就可以创建你的X广告内容了。你可以上传图片或视频，然后撰写广告文案；或者，让X的AI助手Grok根据你的网站内容自动填充。

当你完成广告创意后，可以选择保存为草稿或直接上线。

4. 填写账单信息

   要投放X广告系列，你必须添加一张信用卡或借记卡。对于每月广告支出超过5000美元的广告主，可以申请插入订单以简化账单流程。

5. 启动你的第一个X广告系列！

   一旦你添加了有效的支付方式，你的X广告系列就可以正式上线，开始为你吸引客户了！

6. 启用多用户登录（可选）

   如果你是团队协作，建议设置多用户登录权限。这样，团队中的多个成员可以共同管理你的X广告，提高协作效率。

X广告系列类型及选择策略

目前，X平台提供了九种广告目标。这可不是简单的广告格式，比如视频或者推广帖。广告目标代表的是你整个广告系列想要达成的最终目的。

X广告系列主要分为以下几类目标：

提升品牌认知度（Awareness）

触达（Reach）

触达型X广告的核心就是“广而告之”，让你的信息被尽可能多的人看到，从而吸引新客户和粉丝。就像西班牙的Tequila Don Ramón（唐·拉蒙龙舌兰酒）品牌，通过这种方式获得了超过3200万次的展示。

• 目标： 最大化广告的展示次数。
• 何时使用： 打造品牌知名度，推广新产品、新活动或新的内容系列时非常适用。
• 计费方式： 按每1000次展示计费。
• 实战秘籍：
  • 尝试使用三种或更多不同广告格式，让你的广告能在X平台的不同位置展示，增加曝光机会。
  • 每条广告聚焦一个清晰的信息点，确保新受众能够轻松理解，避免信息过载。

激发用户兴趣（Consideration）

视频播放量（Video views）

视频播放量广告系列与触达型类似，但专门针对视频内容，包括轮播广告、直播视频和GIF动画。

• 目标： 获得更多的视频播放量。
• 何时使用： 推广你表现优秀的原创视频，扩大其影响力，同时也能建立品牌认知度。
• 计费方式： 按每次播放计费。你可以根据希望用户观看的时长，选择四种竞价类型，从2秒到15秒不等。
• 实战秘籍：
  • 尝试启用再营销功能，将广告投放给那些之前与你视频内容有过互动的人。这些人通常对你的内容更感兴趣，能带来更高质量的播放量。
  • 竞价类型对成本影响很大。追求最低成本时，选择2秒观看时长的选项。如果你想触达更精准的潜在买家，可以选择6秒或15秒的观看时长。虽然每次播放成本会高一些，但受众匹配度也会更高。

视频贴片广告（Pre-roll views）

类似于YouTube上的视频广告，贴片广告会在用户观看原创视频之前播放你的广告。你的广告会与主题相关的视频进行匹配，这样能大大增加观看者对你广告内容感兴趣的可能性。

• 目标： 从高互动度的观看者那里获得更多视频播放量。
• 何时使用： 当你希望获得高质量视频播放量，且用户有较高意愿看完（比如15秒）你的视频时。
• 计费方式： 按每次播放计费，竞价类型优化方向同样是2到15秒的观看时长。
• 实战秘籍：
  • 把你的贴片广告想象成电视广告：它需要足够有创意，才能让观众在看完它之后，对你的品牌比对他们本来想看的主视频更感兴趣。
  • 观众可以在6秒后跳过广告，所以请务必把最重要的信息放在广告的前6秒内。

应用安装量（App installs）

这类广告能帮助你把App推广给那些最有可能下载的用户。值得注意的是，X平台用户通过广告下载App的可能性，比其他社交平台用户高出38%，这可是个不小的优势！

• 目标： 推广你的App，提升下载量。
• 何时使用： 这是一个非常适合长期运行的广告类型，可以用来向特定受众推广App的特定功能。
• 计费方式： 大部分情况下按点击跳转到应用商店计费，但“App购买优化模式”则按展示次数计费。
• 实战秘籍：
  • 要运行应用安装广告，你需要集成X平台的移动衡量合作伙伴，比如苹果的SKAdNetwork。
  • 尝试混合使用图片、视频和轮播广告等多种形式，看看哪种效果最佳。

网站流量（Website traffic）

网站流量广告对于各种规模的企业都非常有用。你可以运行高度精准的广告系列，以优化转化，无论是销售订单还是其他用户行为。

• 目标： 吸引用户访问你的网站。
• 何时使用： 推广新内容，比如播客节目或你店铺里的商品；或者引导用户注册你的邮件列表、报名参加活动等。
• 计费方式： 按展示次数计费。
• 实战秘籍：
  • 尝试使用再营销广告，重新吸引那些曾经访问过你网站的用户，这批人转化潜力更大。
  • 卡片式（Card）或轮播式（Carousel）广告能让你的广告变成一个巨大的按钮，直接链接到你的网站。配合引人入胜的图片，效果往往不错。

互动量（Engagements）

互动量广告的目标是促使用户采取行动。你可以推广现有的原创帖子，也可以创建专门的互动广告。

• 目标： 吸引用户点赞、评论或分享你的帖子。
• 何时使用： 了解客户偏好，引发话题讨论，全面提升你的互动指标。
• 计费方式： 竞价是针对每次点赞、评论、分享或点击（查看完整帖子）行为，按每1000次互动计费。
• 实战秘籍：
  • 尝试使用投票（Polls）格式。向你的受众提问，或者明确指出你希望他们采取的行动，比如分享或点赞。

促成转化（Conversion）

App再互动（App re-engagements）

应用安装广告旨在吸引尚未拥有你App的用户，而应用再互动广告则专注于已经安装了你App的用户，主要通过手机跟踪能力来定位。

• 目标： 促使现有App用户更多地消费或更频繁地使用App。
• 何时使用： 提供升级折扣，推广新内容或App内购买项目。
• 计费方式： 按每次点击（跳转到你的App）计费。
• 实战秘籍：
  • 卡片式广告会自动显示你的App Store评分、App图标、价格等信息（前提是你的App评分在4星以上）。
  • 针对那些不经常使用App的用户，可以通过再营销投放独家折扣广告，唤醒他们的活跃度。

销售（Sales，2025年新增）

2025年新增的销售广告，是在网站流量目标的基础上更进一步，它聚焦于将感兴趣的买家引导到你的网站并促成实际购买转化。设置起来也非常简单：只需输入每日预算、定位信息即可上线。

• 目标： 借助X的AI驱动优化定位，提升购买转化。
• 何时使用： 无论是新品发布，还是希望通过连接你的电商商品目录进行自动化常青广告投放，都能帮助你实现更多销售。
• 计费方式： 按每1000次展示计费。
• 实战秘籍：
  • 销售广告系列至少运行4到6周，给AI定位足够的时间去精准找到你的理想受众。
  • 每个广告组至少创建5个独特的创意素材，并每隔几周进行更新，保持新鲜感。

关键词（Keywords，2025年新增）

这是一个非常实用的新功能，通过定位那些搜索过你的关键词、发布过包含该关键词的内容，或最近与包含该关键词的帖子有过互动的用户，你可以实现理想受众的自动锁定。这其中也包括话题标签。你可以在任何广告系列的“受众功能”部分添加关键词定位。举个例子，如果沃尔玛想，他们就可以把广告展示给最近搜索过“蜥蜴”这个词的用户。

• 目标： 在广告系列内进一步缩小广告受众范围。
• 何时使用： 当你希望触达最有可能完成广告目标的用户时。
• 计费方式： 取决于你将关键词定位应用在何种类型的广告系列中。
• 实战秘籍：
  • 为了获得最佳效果，每个广告系列目标定位至少25个关键词（每个广告组最多750个）。
  • 系统会自动包含拼写错误和简单的变体词，比如关键词之间包含“的”、“和”、“比”等词汇时，也会被纳入考量。

X广告投放的技术规格解析

了解这些技术规格，能帮助你的广告素材更好地展示，避免不必要的麻烦。

X视频广告规格

以下设置适用于X垂直视频广告、X Amplify贴片视频广告、X Amplify赞助广告和X推广视频广告：

• 显示尺寸： 建议1080px x 1920px 或 1200px x 1200px。
• 宽高比： 9:16 或 1:1（Amplify贴片和赞助广告建议使用1:1）。
• 最长视频时长： 2分20秒（建议15秒以内，Amplify赞助广告建议6秒以内）。
• 文件类型： MP4 或 MOV。
• 帧率： 建议29.97fps 或 30fps，最高支持60fps。
• 视频编码： H264 4:2:0。
• 音频编码： AAC。
• 最大文件大小： 建议30MB以下，最高1GB。
• 广告文案： 最多280个字符（链接会占用23个字符）。
• 缩略图： PNG 或 JPG格式，最大5MB。

X推广图片广告规格

• 显示尺寸： 1200px x 1200px 或 1200px x 628px。
• 宽高比： 1:1 或 1.91:1。
• 文件类型： PNG 或 JPG。
• 最大文件大小： 5MB。
• 广告文案： 最多280个字符。

X推广文字广告规格

• 广告文案： 最多280个字符。链接占用23个字符。

X推广轮播视频广告规格

如果轮播广告中同时包含图片和视频，所有素材的宽高比都必须是1:1。

• 显示尺寸： 800px x 800px 或 800px x 450px。
• 宽高比： 1:1 或 16:9。
• 幻灯片数量： 2到6张之间。
• 最长视频时长： 2分20秒（建议15秒以内）。
• 文件类型： MP4 或 MOV。
• 帧率： 建议29.97fps 或 30fps，最高支持60fps。
• 视频编码： H264 4:2:0。
• 音频编码： AAC。
• 最大文件大小： 建议30MB以下，最高1GB。
• 广告文案： 每张轮播卡片最多280个字符。
• 网站标题： 每张轮播卡片最多70个字符。
• 网站描述： 最多两行。X建议50个字符或更少。

X推广轮播图片广告规格

• 显示尺寸： 800px x 800px 或 800px x 418px。
• 宽高比： 1:1 或 1.91:1。
• 幻灯片数量： 2到6张之间。
• 文件类型： PNG 或 JPG。
• 最大文件大小： 每张图片5MB。
• 广告文案： 每张轮播卡片最多280个字符。
• 网站标题： 每张轮播卡片最多70个字符。
• 网站描述： 最多两行。X建议50个字符或更少。

X时间线霸屏广告（Timeline Takeover）规格

这类广告的规格会根据你选择的格式而有所不同。时间线霸屏广告可以是视频、图片、轮播、X Live直播、推广文字帖子、品牌话题标签或品牌通知。

X热点霸屏广告（Trend Takeover）规格

• 广告话题标签： 必须包含一个话题标签（最多20个字符）。
• 广告文案： 最多70个字符。
• 广告视觉素材： 3-6张图片、视频或GIF动画，用于代表这个热点趋势。
• 宽高比： 16:9。具体规格取决于你选择的图片或视频广告。

X直播广告（X Live）规格

视频直播的规格可能因设备和软件而异，但X平台推荐以下直播设置：

• 显示尺寸： 建议1280px x 720px，也可使用1920px x 1080px。
• 帧率： 建议30fps，最高支持60fps。
• 视频编码： H.264。
• 视频码率： 9-12Mbps。
• 音频编码： AA-LC。
• 音频码率： 128bps。
• 支持的直播服务： Restream, Golightstream, Socialive, OBS, Wirecast, Teradek, Elemental, Vmix, StreamYard, Streamlabs（其他平台也可能兼容）。
• 活动页面文案： 最多280个字符，包括链接。
• 时间线内容： 可以添加包含最多5个话题标签或关键词的帖子内容。

X动态产品与集合广告规格

要使用X动态产品和集合广告，你必须首先安装X Pixel像素代码或转化API。然后，将你的产品目录添加到X购物管理器中。广告规格会根据你选择的格式（如图片、视频、轮播等）而有所不同。

X品牌通知广告规格

广告主通过第三方X合作伙伴Arrow来设置品牌通知广告。广告尺寸及其他规格取决于所选的格式。你必须选择一个触发条件来引导用户选择接收通知；大多数品牌会要求用户点赞帖子或在评论中留下特定词语或表情符号。

打造高影响力X广告的秘诀

打造一条高效的X广告，没有一劳永逸的秘诀，它取决于你的受众、行业、目标、广告格式等多种因素。

不过，有些通用法则可以帮你制作出更有效的X广告：

• 强大的视觉效果是高影响力X广告的基础！ 在X平台，图片和视频能第一时间抓住用户眼球。
• 首先要抓住用户的注意力。 你的广告必须在瞬间引起兴趣，否则用户可能就划过去了。
• 融入你的品牌Logo和品牌色。 增强品牌识别度，让用户在纷繁的信息流中一眼认出你。
• 一条广告只传递一个核心信息。 保持简洁明了，避免信息过多让用户产生困惑。

就像美国品牌Mack Weldon的这条广告，醒目的白色文字与文案相呼应，再搭配一张优质图片和他们的Logo，让产品“看起来像西装外套，穿起来却像运动衫”的特点一目了然，非常成功。

X广告效果衡量：追踪什么，为何追踪？

衡量X广告效果，最关键的指标取决于你的广告目标。比如，流量广告系列要看点击量，而以品牌触达为目标的广告系列则要关注播放量。

但无论何种广告系列，以下这些基础X广告指标都是我们必须关注的：

• 互动率： 帮你判断广告是否能引起受众共鸣。
• 展示次数： X广告带来的总曝光量。
• 付费视频播放量： 视频广告系列整体成功与否的关键。
• 转化次数： 根据你的目标而定，比如购买、注册、点击或App下载等。
• 广告支出： 理想情况是效果持续提升而成本下降。如果这两者之间的平衡发生巨大变化，就需要我们深入调查了。

除了追踪整体广告系列指标，外媒Hootsuite的付费社交高级经理Cedric Bruce-Kotey也强调，比较每个创意素材的表现同样重要：“我们通常会监测指标4到6周，以确保素材有足够的数据积累，从而能基于数据做出决策，判断哪些素材或受众需要替换或更新。”

优化、定位与扩展X广告的五大实战技巧

想快速提升X广告效果？来，这几个小技巧能帮你事半功倍。

1. 触达广告系列，高出价争取更多独立用户触达

   对于以触达或品牌认知度为目标的广告系列，你的竞价策略对广告表现影响很大。如果你希望让更多“独立”的用户看到你的广告，而不是同一批人反复看到，那么尝试提高你的最高每次转化成本（CPA）出价。无论是追求独立触达还是重复触达，对品牌认知度都有帮助，关键在于你的竞价策略要与你的预期目标保持一致。

2. 掌握这四点，视频广告互动率能提升33%

   这些视频广告优化技巧不仅适用于X平台，对其他平台也同样有效。根据X官方数据，具备以下四个特征的视频广告，互动率能提升33%：
   (1) 视频时长控制在15秒以内。
   (2) 添加字幕，方便无声观看的用户（同时也提升了可访问性）。
   (3) 设置一个强大的“钩子”，在前3秒内抓住用户注意力。
   (4) 在视频中保持品牌视觉元素的一致性，比如Logo和品牌色。

3. 尝试使用视频贴片广告（Pre-roll video ads）

   虽然你可能找到表现更好的广告格式，但我们团队在视频贴片X广告上取得了不错的初期成功。外媒Hootsuite的付费社交策略师George Bradley指出：“视频贴片广告在视频格式中表现最为强劲。它们类似于YouTube视频播放前的片头广告。我们可以选择特定类别的视频，让我们的广告在这些视频播放前出现。”

   Cedric Bruce-Kotey补充道，定位是关键：“通过贴片广告，我们能更精准地定位那些更有可能观看我们广告、并对与我们品牌、产品和信息相关的视频内容感兴趣的受众。”

4. 预算有限时，X广告越简单越好

   Bradley建议：“如果预算有限，最好从更传统的广告目标和格式入手。例如，一个以触达/品牌认知度为目标的广告系列，能让你的预算触达尽可能多的用户。同样，视频播放量目标也能在一定预算内最大化视频观看人数。搭配标准广告格式（主要是静态图片和视频），可以有效控制成本，在小预算下实现最大效率。”

5. 衡量漏斗顶端ROI，关键在于再营销

   Bruce-Kotey承认，衡量漏斗顶端（Top-of-Funnel）广告系列（即品牌认知度、兴趣激发阶段）的投资回报率（ROI）确实有难度。但他补充说：“我们衡量漏斗顶端活动成功与否的一个方法，是看新潜在客户对我们转化活动的影响，更具体地说，就是对我们再营销受众池的丰富程度。这也是我们通常会运行全漏斗广告系列的原因。”

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/x-ads-6-step-setup-ai-16-conv-boost.html