WPP携近万名制作精英，组建全球最大内容平台，AI赋能！

全球传播服务巨头WPP近期宣布了一项重大的战略整合，正式推出“WPP Production”这一全新实体。此举旨在将旗下的Hogarth公司与WPP遍布全球网络的制作团队进行深度融合，形成一个统一的全球内容制作平台，此平台将汇聚近万名创意制作人才，被业界视为WPP在全球内容创作领域进行的一次全面升级与资源整合。

新媒网跨境获悉，WPP Production的成立，是WPP集团为了适应当前快速变化的数字内容需求和日益复杂的市场环境而采取的关键举措。该实体计划于2026年2月23日正式生效并全面投入运营，旨在通过集中集团的制作专长、技术优势和全球布局，为客户提供更高效、更创新、更高质量的内容创作服务。这一整合不仅是内部资源的优化配置，更是对未来内容生产模式的一次前瞻性探索。

聚焦核心整合，打造内容制作新高地

WPP Production的成立，意味着WPP将原本分散在各品牌和机构中的制作能力进行集中管理与协同运作。Hogarth作为WPP旗下领先的全球制作公司，其专业经验和技术实力将与集团内部广泛的制作团队相结合，共同构建起被形容为“全球最大的内容制作力量”。这一庞大制作体系的建立，旨在解决当前品牌在内容营销上面临的痛点，即如何在保证内容质量和创意水准的同时，实现规模化、个性化和快速迭代的内容输出。

该新实体将由Hogarth的全球首席执行官Richard Glasson领导，他将肩负起统筹WPP Production全球业务发展的重任。Glasson先生的领导经验和对制作行业的深刻理解，预计将为WPP Production在市场中的发展注入强大动力。

四大核心支柱，支撑未来内容战略

WPP Production的运作将围绕四大核心支柱展开，旨在全面提升其内容创作与交付能力：

1. 统一的全球专家团队： 建立一个由世界各地顶尖制作专家组成的统一团队。这不仅能确保制作水准的全球一致性，还能促进不同区域市场经验和最佳实践的共享，为客户提供跨地域、高标准的制作服务。
2. 代理机构制作人整合： 将原本隶属于WPP旗下各代理机构的制作人整合到WPP Production平台中。此举有助于打破内部壁垒，实现创意策略与制作执行的无缝衔接，确保从创意构思到最终呈现都能紧密围绕客户需求和品牌目标。
3. 下一代内容原创能力： 专注于开发和应用前沿技术与方法，以实现突破性的内容原创。这包括探索沉浸式体验、互动叙事以及更多元化的内容形式，以满足消费者日益多样化的媒介接触习惯。
4. 高速内容工作室： 建立能够快速响应市场需求、大规模生产内容的工作室网络。在数字时代，品牌需要持续不断地输出高频、个性化的内容来维持用户参与度，高速内容工作室将为此提供坚实保障。

技术驱动创新，赋能智慧内容生产

WPP Production的战略核心之一在于对人才和技术的持续投入，特别是对生成式人工智能（Generative AI）和虚拟制作（Virtual Production）技术的深度应用。

• 生成式AI： WPP Production计划利用生成式AI技术，在创意构思阶段提供辅助、自动化重复性任务、生成内容草稿及变体，甚至实现内容的个性化定制和规模化生产。这不仅能极大地提升制作效率，降低人工成本，还能在短时间内产出海量、多样化的内容，以适应不同平台和受众的需求。
• 虚拟制作： 虚拟制作技术能够为广告和营销内容带来前所未有的视觉效果和叙事可能性。通过结合实时渲染、LED屏幕和游戏引擎技术，WPP Production可以在虚拟环境中构建逼真的场景，实现创意的无限延伸，同时有效控制制作成本和周期，减少传统实景拍摄的限制和复杂性。

WPP Production还计划在全球范围内开设新的工作室，进一步扩展其现有的Hogarth Studios网络，这将为其全球业务的拓展和创新技术应用提供更坚实的基础设施支持。

高管展望：以整合力量重塑行业格局

对于WPP Production的推出，WPP高层表达了对其战略意义和未来潜力的坚定信心。

Richard Glasson表示：“对于我们，更重要的是对于我们的客户而言，这是一个变革性的时刻。将WPP所有制作专业知识汇聚于WPP Production，强化了我们在WPP整合服务核心的地位。它使我们能够激活WPP的整体力量——人才、创意、技术和数据——重新定义内容创作。我们专注于提供更智能、更创新、世界一流的叙事，从而推动客户业务增长。” Glasson先生的发言强调了此次整合对客户价值的提升以及WPP在内容创作领域进行范式转变的决心。

WPP首席执行官Cindy Rose进一步阐述了这一战略决策的重要性：“WPP Production的推出是我们战略愿景的基石，旨在整合我们的服务，让客户更便捷地获取WPP的全部能力。在内容为王的快速发展格局中，WPP Production将成为我们作为客户信任增长伙伴的强大引擎。这将为全球内容制作的质量和规模树立新的标杆，提供卓越价值。” Rose女士的言论凸显了WPP Production在公司整体战略中的核心地位，及其作为推动客户业务增长的关键角色。

全球布局与本土化兼顾

WPP Production预计将在全球超过40个城市开展业务。这种广泛的地理覆盖，使得WPP Production能够在保持全球制作标准和效率一致性的同时，充分兼顾各地市场的文化细微差别和本土化需求。对于跨境行业而言，这意味着全球品牌在进入不同市场时，能够获得既符合全球品牌形象、又深度契合当地文化偏好的定制化内容，从而有效提升营销效果和品牌渗透力。

此次WPP的重大整合举措，不仅预示着WPP自身在内容制作领域的巨大变革，也反映了整个广告和营销行业对内容生产效率、质量和创新性的更高追求。在全球数字经济的浪潮下，高效且富有创意的营销内容已成为品牌与消费者建立连接的关键。WPP Production的成立，无疑将进一步提升WPP在全球市场的竞争力，并可能引领内容制作行业迈向一个更整合、更智能、更高效的新阶段。据外媒报道，相关新闻的生成得益于人工智能自动化引擎的辅助，并经过了编辑的审阅与监督。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/wpp-forms-global-ai-content-hub-10k-strong.html