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近年来，随着全球经济格局的深度演变，印度市场在国际舞台上展现出日益增长的重要性。尤其在数字化浪潮的推动下，印度居民的国际出行需求显著增加，这为跨境金融服务带来了新的发展机遇与挑战。国际金融科技企业正积极关注并布局这一潜力巨大的市场，力求为快速增长的跨境消费提供更便捷、更经济的解决方案。

根据印度储备银行（RBI）2024年发布的数据，印度出境旅客在海外消费总额已接近170亿美元。这一数字不仅印证了印度出境游市场的蓬勃发展，也反映出其在全球旅游消费版图中的分量。然而，在这一亮丽数据背后，传统跨境支付方式给旅行者带来的隐性成本也不容忽视。例如，外媒报道指出，一名印度旅客在进行一笔价值5000美元的海外旅行消费时，如果选择传统银行卡支付，可能因汇率差、隐形手续费或跨境交易费等原因，额外承担超过200美元的成本。这笔看似不大的金额，在长期且频繁的跨境消费积累下，无疑会成为国际旅行者的一项额外负担。

正是洞察到这样的市场痛点，总部位于英国的金融科技公司Wise正积极推进其在印度市场的深度布局。该公司计划推出一款专为印度海外旅行者设计的特色旅行支付卡，并已开放此卡的候补名单。Wise南亚区扩张负责人塔内亚·巴尔德瓦杰（Taneia Bhardwaj）女士指出：“印度作为一个旅游市场正以惊人的速度增长，但我们出国时使用的产品尚未能完全满足当下精明的印度旅行者的需求。” 这款旅行卡的推出，旨在提供更为透明、低成本的跨境支付体验，以期改变印度旅行者在海外消费时面临的诸多不便。

对于中国的跨境行业从业者而言，Wise在印度市场的这一系列动向，提供了诸多值得关注和借鉴的参考模式。首先，印度庞大的人口基数和日益壮大的中产阶级，是其出境游市场爆发式增长的根本动力。随着印度经济的持续向好，居民可支配收入的提升，以及全球化进程中教育、商务、文化交流的日益频繁，越来越多的印度人选择走出国门。这一趋势与中国早期的出境游市场发展路径有相似之处，为我们深入理解新兴市场潜力提供了宝贵的视角。

其次，Wise此次推出旅行卡，直接瞄准了传统银行卡在跨境支付中的痛点。传统银行卡在进行国际交易时，往往涉及复杂的汇率转换、较高的跨境交易费，甚至可能存在银行间的结算费用和商户端附加费用。这些费用可能以汇率加价、服务费或手续费的形式存在，导致消费者实际支付的金额高于预期。Wise通过提供多币种账户、实时汇率、透明费用结构等方式，有效降低了这些隐性成本，提升了用户的资金使用效率和体验。这种以用户为中心，解决实际痛点的产品设计理念，对于任何希望在全球市场取得成功的跨境金融服务提供商都至关重要。

Wise在印度的市场策略并非孤立的举动，而是其在全球化布局中的重要一环。今年上半年，Wise获得了印度储备银行（RBI）的原则性批准，可以作为出口交易的跨境支付聚合商运营。这一资质的获得，不仅标志着Wise在印度市场业务合规化的重要进展，也为其后续在印度开展更广泛的跨境支付业务奠定了坚实基础。合规运营是任何金融科技企业进入并深耕一国市场的核心前提。

此外，Wise还在印度海得拉巴设立了一个全栈式运营中心，这也是其在亚太地区的第二个此类中心。此举表明Wise对印度市场的长期承诺和深度投资，旨在通过本地化团队和技术设施，更好地服务当地用户，并辐射整个亚太区域。在当地设立运营中心，不仅能够更贴近用户需求，进行快速的市场响应和产品迭代，还能有效解决区域性的技术支持和客户服务问题，这对于提升用户信任度和市场份额具有战略意义。

当前，印度金融科技市场正展现出前所未有的活力。就在Wise宣布上述计划的几乎同一时间，另一家国际知名的金融科技公司Revolut也宣布了在印度市场推出支付平台的计划。这一现象进一步凸显了印度市场对全球创新资本的强大吸引力。国际金融科技巨头的纷纷入局，预示着印度跨境支付领域的竞争将日趋激烈，但这种竞争格局无疑将促使各参与方不断优化服务、提升用户体验，最终让消费者成为最大的受益者。

对中国跨境行业的启示

对于中国的跨境行业从业人员而言，Wise在印度市场的经验提供了多方面的参考价值：

1. 用户痛点洞察与创新： Wise的成功在于精准识别并解决了国际旅行者的支付痛点。这提示我们，无论是在跨境电商、跨境物流还是跨境金融领域，深入理解目标用户的真实需求和痛点，并通过技术创新提供有价值的解决方案，是赢得市场的关键。
2. 合规与本地化策略： 获得印度央行的批准、设立本地运营中心，都体现了Wise对合规运营和本地化策略的重视。对于中国企业“出海”，尤其是在金融服务等受监管严格的领域，深入研究并遵循当地法律法规，积极融入当地生态，是规避风险、实现可持续发展的必由之路。
3. 新兴市场的巨大潜力： 印度市场的蓬勃发展，再次印证了新兴市场在全球经济版图中的重要性。这些市场往往拥有庞大的人口红利、快速增长的数字经济和尚未完全满足的消费需求，为中国企业提供了广阔的增长空间。
4. 技术赋能与效率提升： 金融科技的核心在于通过技术手段提升效率、降低成本。Wise的案例表明，数字化转型和技术创新可以极大地优化跨境资金流动的效率，为企业和个人带来实实在在的便利和经济效益。
5. 关注国际竞争态势： 全球金融科技市场竞争日益激烈，各国企业都在积极寻求国际化发展。关注国际同行的最新动态和策略，有助于我们预判市场趋势，学习先进经验，提升自身在全球市场中的竞争力。

展望未来，随着全球经济一体化进程的加速，以及数字化技术的不断进步，跨境支付和旅游金融服务将持续朝着更加便捷、透明、低成本的方向发展。像Wise这样的金融科技公司，通过不断的技术创新和市场拓展，正重新定义人们进行国际交易的方式。这些发展不仅为个人用户带来了便利，也为全球贸易和经济交流注入了新的活力。国内相关从业人员应持续关注此类国际动态，从中汲取经验，共同推动中国跨境行业的健康与高质量发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/wise-india-travel-17b-200usd-opp.html