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Meta正全面扩展其WhatsApp广告功能，此举标志着其在即时通讯应用商业化道路上迈出了重要一步。自2024年6月WhatsApp上线状态（Status）广告以来，用户已能在朋友发布的全屏状态更新之间看到商业推广内容。现在，Meta进一步深化了这一功能。

Meta WhatsApp广告新功能深度解析

新媒网跨境获悉，Meta的最新拓展允许广告主部署点击消息（click-to-message）广告，这些广告能够引导用户直接进入与商家的WhatsApp聊天界面，同时广告的展示位置可以是在WhatsApp的状态更新流中。此前，Meta已在Facebook和Instagram平台上提供了点击消息广告，品牌方通过这些应用内推广，可以直接与潜在客户建立即时对话。当前，Meta为部分广告主提供了将这两种功能结合的选项。

Meta对此明确指出：“现在，您可以创建可点击跳转至WhatsApp的广告，并选择WhatsApp状态作为广告展示位置。此类广告将仅在‘更新’选项卡中显示，该选项卡是状态和频道（Channels）的专属区域，与个人聊天和通话功能区相互独立。当用户点击您的广告时，他们将被直接引导进入与您商家在WhatsApp上的聊天界面。”

这意味着，虽然广告的最终目标是促成用户与商家的WhatsApp聊天，但其展示形式和入口将更加多样化。用户可以通过Facebook或Instagram看到这些推广信息，点击后将以全屏沉浸式的形式，结合聊天号召性用语（CTA），直接进入WhatsApp的商业对话。这无疑为品牌方提供了新的用户触达路径和互动方式。

WhatsApp的用户增长与战略地位

WhatsApp正日益成为更多地区用户进行沟通交流的主要平台。特别是在美国市场，WhatsApp的用户规模已突破1亿大关。这一显著的用户增长，结合点击消息广告在提升转化和用户互动方面的优异表现，使其越来越受到品牌方的青睐。因此，对于那些寻求优化其Meta生态连接策略的广告主而言，WhatsApp状态广告的扩展无疑提供了一个值得考虑的选项。

功能上线与区域可用性

Meta方面表示，WhatsApp状态广告目前尚未在全球所有地区全面上线。这意味着，部分区域的广告主可能暂时无法使用此项功能。然而，对于那些已经获得使用权限的广告主来说，这一更新无疑拓宽了吸引用户关注、提升消息互动广告响应率的渠道。

这一系列举措，不仅体现了Meta致力于将其旗下所有平台打造成无缝广告生态系统的战略意图，也进一步强化了WhatsApp作为商业沟通和营销工具的地位。通过提供更灵活、更具沉浸感的广告形式，Meta正帮助品牌方更有效地触达并转化潜在客户，从而推动全球跨境电商及相关行业的数字化营销进程。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/whatsapp-status-ads-for-x-border-growth.html