Whatnot直播冲80亿美金！年度黑马，跨境必抢！

进入2025年下半年，全球零售业的变革浪潮持续涌动，其中直播购物模式尤其引人关注。这种融合了社交互动与即时销售的业态，不仅在东方市场展现出强大的生命力，在西方国家也逐渐成为重要的消费渠道。在这股趋势中，除了我们熟悉的TikTok Shop等平台，一个名为Whatnot的美国直播购物平台正以其独特的市场定位和惊人的增长速度，成为行业内热议的焦点。其初期百万美元级别的直播销售额，已然为市场描绘出一幅充满活力的增长图景。

平台数据显示，在2025年，Whatnot的市场规模实现了翻倍增长。截至2025年10月，平台卖家已完成超过60亿美元的商品交易额，这一数字远超2024年全年30亿美元的水平。刚刚过去的2025年黑色星期五，更是创下了平台历史新高，全球商品交易总额（GMV）突破7500万美元，同比实现了近三倍的增长。在高峰期，买家每秒钟购买商品达到125件。值得一提的是，其中一场直播活动在短短10小时内，交易额便突破了100万美元大关。

从商品交易总额来看，Whatnot在2025年全年有望达到70亿至80亿美元的规模。这一成绩使其正逐步迈向全球知名电商平台Etsy和Vinted的市场体量。Etsy以其独特的原创手工和复古商品闻名，而Vinted则是欧洲领先的二手时尚交易平台，两者都在各自的细分市场中占据重要地位。Whatnot能够迅速达到相近的规模，充分证明了垂直领域直播电商模式的巨大潜力及其对消费市场的强大吸引力。在2025年的K5行业大会上，Whatnot也成为了备受关注的亮点，显示出其在行业内的影响力。

Whatnot的崛起并非偶然，它深刻把握了现代消费者对于购物体验的新需求。不同于传统电商的“货架式”浏览，直播购物提供了高度沉浸式和互动性的体验。卖家通过实时直播展示商品，与观众即时问答，甚至进行拍卖，这种形式极大地提升了购物的娱乐性和信任感。平台特别注重构建社区文化，让买家和卖家因为共同的兴趣爱好而聚集，无论是稀有收藏品、球鞋、动漫周边还是复古时尚，Whatnot都为这些小众而忠实的社群提供了交流和交易的理想场所。这种以兴趣为导向的社交电商模式，在中国市场早已被验证，如小红书等平台在内容与商品融合方面积累了丰富的经验，Whatnot的成功也印证了这种模式在全球范围内的普适性与竞争力。

平台的高速增长也离不开其对用户体验的持续优化。Whatnot通过技术手段保障直播的流畅性，并提供便捷的交易流程和安全的支付环境。同时，平台鼓励卖家创新直播内容和形式，吸引并留住用户。这种以卖家为核心的生态建设，使得众多中小商家和个人收藏家能够借助直播工具，直接触达全球消费者，有效打破了传统贸易的地理限制和中间环节，为商品出海提供了新的机遇。

对于中国跨境电商从业者而言，Whatnot的案例提供了诸多有益的启示。首先，它再次强调了垂直细分市场在跨境电商中的重要性。在竞争日益激烈的全球市场中，深耕某一特定品类，打造专业化、特色化的商品优势，往往能取得意想不到的成功。其次，直播电商作为一种高效的销售和营销工具，其潜力远未完全释放。中国商家可以借鉴Whatnot的经验，深入研究海外直播购物的生态和消费者习惯，探索适合自身产品的直播模式，例如利用本地化主播、结合海外社交媒体进行引流等。

此外，Whatnot与亚马逊（Amazon）等传统电商巨头在直播购物领域的不同表现，也值得我们深思。尽管亚马逊拥有庞大的用户基础和技术实力，但在直播购物的社交化和互动性方面，新兴平台似乎更具灵活性和创新力。这提醒我们，在进行跨境业务布局时，除了关注头部综合平台，也应积极探索并拥抱新兴的垂直平台和创新业态，它们往往代表着未来的增长点和差异化竞争的机会。

展望未来，直播购物的趋势将更加多元化和智能化。随着人工智能、虚拟现实等技术的发展，未来的直播间可能会提供更加沉浸式的购物体验，个性化推荐也将变得更加精准。对于希望拓展海外市场的中国企业而言，紧密关注这些前沿动态，积极学习并应用新的技术和模式，将是保持竞争力的关键。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/whatnot-live-surges-to-8b-gmv-grab-chance.html