Whatnot销售翻倍60亿！女性体育、美妆品类爆涨！

近年来，随着数字经济的蓬勃发展，直播购物这一模式在全球范围内日益普及，并逐渐成为零售行业不可忽视的新兴力量。特别是进入2025年，海外市场的直播购物平台展现出强劲的增长势头，不仅交易额屡创新高，更深刻地影响着消费者的购物习惯与文化潮流。对于中国的跨境电商从业者而言，深入了解这些海外直播购物的最新动态和消费趋势，无疑能为我们把握市场机遇、优化选品策略、精准触达目标客户提供宝贵的参考。

当前，海外知名直播购物平台Whatnot在2025年实现了销售额突破60亿美元的里程碑，相较于2024年，其业绩翻了一番。数百万美国消费者正通过这种更具互动性的方式，探索并发现自己心仪的商品。最初以收藏品交易起家，如今Whatnot的商品品类已拓展至数百种，涵盖体育卡、硬币、时尚服饰、美妆产品乃至玩具等多个领域。值得关注的是，过去一年中，女性购物者的占比翻了一倍多，平台用户平均每天在直播间停留80分钟，他们在这里观看直播、交流互动、参与竞拍，在共同兴趣的驱动下形成了一个个充满活力的社区。这种实时、真实的互动式购物体验，正成为海外消费新风尚。

这种高参与度的购物模式，为我们洞察文化潮流的走向提供了一个直接的窗口。当消费者通过基于兴趣驱动的社区进行直播购物时，他们的搜索和购买行为往往能预示着哪些趋势将在主流市场中崭露头角。根据海外报告的最新观察，以下是2026年美国市场预计将出现的一些值得关注的消费趋势。

女性体育热潮持续升温，WNBA球星卡增长速度超越NBA

在2024年，WNBA（美国女子职业篮球联赛）相关搜索量在Whatnot平台飙升了870%。进入2025年，这一品类的增长势头更是接近翻倍，达到了1670%的惊人增幅，其增速是NBA（美国男子职业篮球联赛）球星卡的三倍。这表明女子篮球已不再是昙花一现的热潮，而是正发展成为一个稳固的收藏品类。

市场成熟的有力证据便是，2025年在一场Whatnot直播拍卖中，一张美国WNBA球星凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）的限量1/1亲笔签名新秀卡以66万美元的破纪录价格成交。市场关注度也远不止凯特琳·克拉克一人，多位WNBA新星和资深球员同样展现出强劲的增长势头。

不仅是球星卡，粉丝们也通过其他方式表达着他们的热爱。WNBA签名物品的销量增长了1000%，而球衣销量也攀升了290%。这些数据共同预示着，2026年WNBA周边产品将进一步拓展，除了球星卡外，可穿戴服饰和经过认证的收藏品也将迎来更多关注。

贵金属投资多元化，金、铂、古钱币受追捧

面对全球经济环境的不确定性，消费者对实物资产的需求持续增长。其中，“金钞”（Goldback，一种内嵌小份量黄金的实体纸币）销量飙升545%，反映出消费者寻求可流通的抗通胀资产。古钱币的增长也达到455%，表明收藏者在投资选择上，开始更加注重历史叙事和文化价值，而非仅仅关注纯粹的贵金属价值。

黄金的增长率为240%，超过白银（115%），而铂金以185%的增长率成为备选金属。这预示着在经济不确定性持续的大背景下，消费者对有形资产的需求驱动着投资组合的多元化，超越了传统的贵金属形式。

时尚潮流风向转变：西部风与波西米亚风取代极简主义

展望2026年的时尚风格，预计将更加倾向于富有质感和表现力的穿搭。西部风（增长1065%）和波西米亚风（增长920%）等审美潮流正迅速超越极简主义。消费者日益青睐那些具有个性化和精湛工艺的服饰单品，例如流苏（增长515%）、刺绣（增长415%）以及飘逸的廓形（增长550%）等元素正受到广泛关注。这些流行趋势共同指向一个主题：更张扬、更丰富、更具个人风格的时尚表达。

同时，消费者在时尚领域的话语权正日益增强，他们而非零售商，将主导包容性、可持续性和合身性等议题。鉴于许多大型品牌正在缩减大码服装的生产，消费者转而通过二手市场寻找传统零售商不再提供的尺码选择。大码时尚品类的销量增长了590%，男士大码服装增长了860%。此外，竹纤维面料销量增长了1540%，表明可持续基础款正逐渐取代快时尚产品。

这些转变共同预示着，2026年的时尚格局将由自我表达、包容性和循环购物所定义。

童年怀旧情结将助推热门收藏品市场

泡泡玛特（Pop Mart）在2025年全球范围内取得了显著的崛起。其旗下IP Labubu在今年首次亮相Whatnot平台后，月销售额持续保持130%的增长。与之类似的Skullpanda、Crybaby和Dimoo等潮流玩具也表现不俗。

展望2026年，怀旧情结预计将塑造下一波收藏热潮。千禧一代和Z世代消费者纷纷寻求从儿时文化记忆中获取慰藉。一系列经典玩具系列正经历着强势复兴：

美妆新趋势：按压式美甲与大胆妆容取代简约清新风格

“简约清新风”或将逐渐淡出视野：2026年的美妆潮流预计将以大胆、富有表现力和DIY（自己动手做）为驱动。亮片（增长945%）和眼影盘（增长995%）正推动着鲜艳妆容的回归，并搭配以充满个性的香水。Bath & Body Works的搜索量增长了885%，同时香草（增长1825%）和樱桃（增长850%）等美食调香水也受到欢迎，这预示着美妆感官体验的全面转变。

DIY的潮流不仅仅局限于彩妆领域：按压式美甲的销量增长了3085%，消费者们正逐渐接受这种经济实惠的居家奢华体验。这些转变共同指向2026年美妆领域的一个明确方向：极致主义（maximalism）正全面回归，占据主导地位。

驱动变化的城市：区域市场洞察

全国性的搜索趋势揭示了部分市场动向，然而，购买行为也反映出地域文化如何塑造每一笔交易。在2025年，美国有五个城市脱颖而出，成为引领直播购物转型的风向标：亚特兰大、芝加哥、达拉斯、迈阿密和菲尼克斯。每个城市都发展出独特的直播购物身份，这在当地居民的购买偏好中得到了体现。

亚特兰大：体育收藏品投资热土

亚特兰大在WNBA球星卡购买增长方面位居全美之首，涨幅高达7300%，使得以美国WNBA球星凯特琳·克拉克为代表的女子篮球品类一夜之间成为炙手可热的收藏品。

亚特兰大素来以善于发现早期潜力股而闻名。这座城市几十年来一直将体育视为一种投资，这里的卡牌店在评级公司出现之前就已是行业机构，是“早一步”与“领先一步”可能决定投资组合成败的关键之地。

因此，当2025年WNBA球星卡在Whatnot上飙升7300%，创下全国最高增长率时，这不仅仅是因为凯特琳·克拉克打破了电视收视纪录，或者WNBA联赛签署了史上最丰厚的媒体协议。更深层的原因是，亚特兰大的收藏品社区早已认识到主流市场才刚刚开始理解的事实：女子篮球已经从一个文化现象，转变为一个具有合法投资价值的资产类别。

Panini Prizm新秀卡在直播中以与NFL（美国职业橄榄球大联盟）球星卡（增长800%）同样的热度进行交易，后者长期以来在亚特兰大的体育收藏品市场占据主导地位。足球卡（增长755%）反映了该市不断增长的国际人口以及美国职业足球大联盟球星梅西（Messi）加盟迈阿密国际队所带来的影响。同时，WWE（世界摔角娱乐）摔角卡也攀升了765%，表明娱乐收藏品正获得主流市场的认可。

2026年市场展望：

亚特兰大正在构建一个多元化的收藏品投资组合：它既拥抱国际化（足球卡），又根植于传统（MLB美国职业棒球大联盟卡增长493%），并且敢于在早期就押注下一个热门领域（WNBA）。该市2025年体育卡市场总体增长了160%，但更深层的意义在于，亚特兰大以对待其他任何有价值收藏品同样的尊重、投资和热情来对待女子体育。

芝加哥：另类资产投资的典范

芝加哥在贵金属热潮中表现突出，铂金销量飙升15300%，使其成为经济不确定性下另类资产投资的全国领跑者。

芝加哥不盲目追逐潮流，它专注于构建投资组合。这是一座由商品交易塑造的城市，CME（芝加哥商品交易所）一个多世纪以来设定着全球价格，金融实用主义如同其高架铁路一般深植人心。因此，当2025年通胀成为新闻头条，经济不确定性导致投资者纷纷寻求避险时，Whatnot上的芝加哥收藏者并未恐慌。他们转向了最熟悉的领域：具有实际重量的硬资产。

白银条块的购买量同比增长510%，主要以1盎司和10盎司的标准条块为主，这类规格通常在交易市场中流通。布法罗银币（Buffalo rounds）和美国银鹰币（American Silver Eagles）在政府铸造产品中占据主导地位，而金条销量更是激增2010%，其中美国铸币局产品销量显著超越普通圆形金币。

然而，芝加哥的贵金属策略揭示的不仅仅是简单的避险需求。小份量黄金（增长1550%），以1/10盎司和1/4盎司的规格提供了便捷的入门途径，使得传统上仅限于高净值买家的资产类别实现了大众化。摩根银元（Morgan silver dollars，增长1285%）将复古的钱币收藏魅力融入其中，连接了收藏历史与内在价值。

而铂金的销量增长高达15300%，位居全国之首。在一个既理解工业大宗商品又懂得收藏吸引力的城市，铂金作为稀有金属和工业必需品的双重特性，显得尤为合理。

2026年市场展望：

芝加哥正在构建一个反映其金融基因的贵金属投资组合：多元化、实用且根植于有形价值。古钱币（增长1040%）的兴起预示着收藏者正将目光投向罗马和希腊钱币学领域，而和平银元（Peace dollars，增长330%）则与摩根银元的市场热度相辅相成。Whatnot的直播形式为芝加哥的交易者提供了他们本能理解的价值：实时价格发现和真伪认证。

达拉斯：大码时尚的中心

达拉斯成为美国大码服装的消费中心，其大码时尚订单增长了605%，是其他主要城市增长率的两倍多，这表明经销商正在填补传统零售留下的市场空白。

达拉斯从不等待被允许。这座城市以“大发型”作为力量象征，牛仔靴与高级定制在这里交汇，时尚始终关乎自信而非墨守成规。因此，当2025年Whatnot上的大码时尚购买量激增605%，是全美其他主要城市增长率的两倍多时，这并非仅仅是一种趋势；这是达拉斯拒绝接受时尚只适用于特定身材的宣言。

随着大型品牌缩减包容性尺码生产线，达拉斯的消费者转而涌向Whatnot的直播二手市场，寻找实体店不再提供的商品。

然而，2025年该市的时尚特征超越了尺码本身。牛仔服饰销量增长270%，Levi's品牌领跑市场，桶形裤、喇叭裤和直筒裤取代了紧身牛仔裤的垄断地位。复古和Y2K（千禧年风格）美学增长了265%，其中Free People和Target成为最受欢迎的二手品牌，这种组合完美诠释了达拉斯的时尚风格：既有抱负又平易近人。

2026年市场展望：

达拉斯证明了包容性时尚并非小众市场，而是主流市场。该市在大码服装增长方面的优势，预示着大码尺码将成为服装行业的常态化期待。2025年将大码服装视为次要选择的品牌，在2026年将不得不重新思考生产和库存策略，否则将面临失去那些已经找到替代选择的消费群体的风险。

迈阿密：潮流玩具与全球文化交汇点

迈阿密在Whatnot上录得全国最高的Labubu人均购买率，其夏季和秋季销量较春季增长了1455%，该角色在当地整体玩具市场中占据了12%的份额，超越了Funko和迪士尼。

迈阿密一直以来都是美国的门户城市。它是拉丁美洲与北美洲的交汇点，国际潮流在这里比其他地区更早登陆，文化货币的流转速度如同敞篷车一般迅速。该市录得了全国最高的Labubu人均购买率，到夏季末，Labubu这个角色在迈阿密整体玩具市场中占据了12%的份额，超越了Funko和迪士尼。其发展轨迹呈爆炸式增长：夏季和秋季的购买量较春季增长了1455%。

盲盒约占Labubu总购买量的20%，其系列角色Zimomo也展现出强劲的二级市场需求。这种购买形式完美契合了迈阿密消费者对探索新奇、享受揭示惊喜的渴望，以及对充满内部知识感的收藏品的热情。Sonny Angel的购买量激增10390%，证实了收藏者对可爱美学的追求远不止于泡泡玛特，而是延伸至更广泛的亚洲玩具文化，迈阿密对这种文化的接受速度超越了其他任何美国城市。

迪士尼收藏品销量增长535%，将授权怀旧情结与潮流玩具的发现机制相结合。宝可梦卡牌增长245%，标志着集换式卡牌游戏与玩具收藏文化正在融合。乐高（LEGO）增长245%，星球大战系列套装模糊了成人收藏者玩具与展示品之间的界限。最能说明问题的是Funko Pop超级英雄系列的优势，漫威（Marvel）系列增长了4800%，远超迪士尼（145%）的增长，这预示着MCU（漫威电影宇宙）的怀旧情结正在超越米老鼠，实现代际传承。

2026年市场展望：

迈阿密证明了收藏品的未来是全球化、触感化并由探索驱动的。毛绒收藏品销量飙升2700%，芭比娃娃销量增长260%，将该市的玩具市场从乙烯基玩具拓展到既提供实体舒适感又具备视觉展示功能的品类。迈阿密不等待潮流走向主流。它本身就是主流开始的地方。

菲尼克斯：韩式美妆与DIY潮流

菲尼克斯在K-beauty（韩式美妆）的采用方面处于领先地位，购买量增长了3250%，位居全国之首，这反映出Z世代消费者在选择韩国护肤品的同时，也青睐按压式美甲（增长1210%）来替代沙龙服务。

菲尼克斯对“价值”的理解与沿海城市有所不同。这是一个实用性与渴望并存的地方，沙漠的酷热要求护肤品真正有效，Z世代在这里长大，习惯于观看教程而非前往柜台。因此，当2025年Whatnot上的按压式美甲购买量激增1210%时，这并非是为了节约开支，而是为了拒绝接受美容服务需要花费一周生活费的观念。

10至30美元的定制设计师按压美甲套装取代了50美元以上的美甲沙龙服务，社交媒体上的教程使得专业级效果变得大众化。Z世代并不认为这是一种妥协，他们认为这是一种更明智的消费方式，将沙龙预算重新分配到那些实现三位数增长的高级护肤品和彩妆品牌上。结果是：菲尼克斯整体美妆市场增长了570%。

K-beauty品牌销量爆发式增长3250%，创下全国最高增长率，其中兰芝（Laneige）品牌领跑市场，展示了韩国创新在价格亲民与功效卓越之间的完美结合。香水销量增长1670%，表明菲尼克斯将香氛视为核心美容品类。美容工具（如面部滚轮和刮痧板）增长715%，证明消费者投资的是美容仪式，而非仅仅是产品本身。

最能说明问题的转变是？活性成分护肤品增长610%，视黄醇、维生素C和透明质酸产品占据主导地位，这表明菲尼克斯受过教育的消费者更看重成分驱动的效果而非品牌忠诚度。

2026年市场展望：

菲尼克斯证明了美妆的未来不在百货商店或网红带货。它在于触手可及的奢华和成分透明度。护发产品增长575%，治疗型产品与护肤品的活性成分方法相结合。同时，Tatcha、Glow Recipe、Drunk Elephant和La Mer等高端品牌也实现了215%的稳健增长。最有效的护肤方案，是消费者真正能负担得起并长期坚持的。

结语

综合以上趋势，2026年的海外直播购物市场将呈现出更加多元化、个性化和社区化的特点。从体育收藏品的兴起到贵金属投资的多元，从时尚潮流的复古回潮到童年怀旧的收藏热，再到美妆领域的DIY与功效主义，都体现了消费者需求的变化与升级。对于中国的跨境从业者而言，这些宝贵的市场洞察力，无疑为我们提供了重新审视产品定位、优化营销策略、拓展新兴品类的机会。建议国内相关从业人员持续关注此类动态，积极探索新兴渠道与消费模式，以更精准、更具前瞻性的视野，深耕海外市场。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/whatnot-hits-6b-women-sports-beauty-boom.html